Levi's lanserar ett återköps- och återförsäljningsprogram

Levi's denim bitar har länge haft popularitet på sparsamhetsbutik krets. Så det är vettigt att varumärket har bestämt sig för att investera i sitt eget begagnad marknadsföra.

På måndagen tillkännagav Levi's skapandet av ett återköp och återförsäljning program som heter Levi's SecondHand, vilket gör det möjligt för kunder att köpa begagnade Levi-bitar direkt från märket för priser från $ 30 till $ 100. De kommer också att kunna tjäna presentkort värda $ 15 till $ 25 för framtida köp genom att sälja sina gamla bitar tillbaka till tillverkaren.

Det är ett drag som är vettigt på två nivåer: Det gör att varumärket kan återta den blomstrande marknaden för andrahand Levi's som redan finns på plattformar som Depop och i sparsamhetsbutiker och för att möta den växande uppmaningen till hållbarhet på ett sätt som känns äkta.

"Återanvändning och reparation av kläder kräver minimalt med extra energi, inget vatten och inga färgämnen för att göra fler jeans", säger Levis CMO Jennifer Sey i ett uttalande. "Att köpa ett begagnat par Levi's genom SecondHand sparar cirka 80% av koldioxidutsläppen och 700 gram avfall jämfört med att köpa ett nytt Levi -par."

De siffrorna kom från Trove, återförsäljningspartnern som Levi's litar på för att hantera logistik för återförsäljning, inklusive städning, inventering och uppfyllande. (Vid genomförandet av ett sådant här program ansluter sig Levi's till Patagonien, Eileen Fisher och REI, som alla arbetar med Trove på deras program för åter- och återförsäljning.) Det är svårt att verifiera dem siffror oberoende, men poängen kvarstår: Att köpa begagnat är bättre för miljön än köper nytt.

För bitar som är för slitna för att säljas vidare, arbetar Levi's med Förnyelse, ett företag som återvinner fibrer från slitna kläder till nya. Även om återvinning "fortfarande är en utmaning" och Levis påståenden att mindre än cirka 1% av världens textilavfall återvinns till nya plagg - vilket betyder: återanvända kläder, snarare än att återvinna dem, är fortfarande det mest ansvarsfulla alternativet - varumärket hoppas att dessa nya tekniker kommer att öka återvinningsbarheten med tid.

"Att få mer nytta av befintliga produkter är det enskilt största steget vi kan göra mot ett mer cirkulär och hållbar leveranskedja ”, säger Trove -grundare och VD Andy Ruben i ett pressmeddelande.

För att främja lanseringen av sitt SecondHand -program, som officiellt lanseras på tisdagen, samarbetade Levi med stylist Rachael Wang att fotografera en handfull klimat- och hållbarhetsförespråkare - inklusive Dominique Drakeford och Whitney McGuire of Hållbar Brooklyn och ungdomens klimataktivister Xiuhtezcatl Martinez och Xiye Bastida - förutom att fotografera bilder med varumärkesambassadör Hailey Bieber. Se några av dessa bilder i galleriet nedan och förbered dig på att kolla in Levi's SecondHand -butiken här.

Håll dig uppdaterad om de senaste trenderna, nyheterna och människor som formar modeindustrin. Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.