De senaste 12 månaderna har visat att kändisar är de ultimata påverkarna.
Pre-influencer-världen är nu nästan omöjlig att minnas, men kom ihåg när kändisar var ansiktena på dina favoritskönhetsmärken? Eller till och med innan, när supermodeller innehade den uppskattade positionen och ett lukrativt kosmetikavtal var spelningarnas heliga gral? Tiderna förändras: I skönhetsområdet var 2017 en heltäckande explosion av influencer-varumärken och oberoende kändisstyrda skönhetsvarumärken som har ersatt de enkla ambassadörskapen vi har kommit att veta.
Vad var det med just detta kulturella ögonblick som placerade dessa berömda ansikten för att bli en sådan fixering i skönhetsutrymmet? Heather Picquot, Fashion Snoops Culture Director, säger att skönhetsprodukter alltid har varit det mest tillgängliga sättet för kändisar - särskilt kvinnliga - att associera sig med (och koppla sina fans till) a lyx-märke. När allt kommer omkring kanske du inte kan köpa en Dior väska för tillfället, men ett läppstift är mycket mer plånboksvänligt.
"Förpackningen av Chanel läppstift är en inkörsport till märkets höga standard; att ha det får dig att må bra, förklarar hon. Idag gillar kändisar Gigi Hadid, Kim Kardashian och Rihanna är märken själva och har så massiva fanbaser att de kan bära en hel sminklinje. Med miljontals unga människor som tittar på (och ofta försöker efterlikna) varje rörelse, kan de bära mer än ett engångssamarbete med läppstift, säger Picquot.
Men som med alla påverkare är nyckeln autenticitet. "På samma sätt Chanel har harmoniserat kosmetika för att bära samma märkesetos som modehuset gör, kändisskönhetslinjer behöver prata med deras respektive livsstil så att dessa produkter får en personlig koppling till kunderna, säger hon lägger till. Till exempel pekar Picquot på Rihannas enormt framgångsrika Fenty Beauty line, som är inkluderande för kvinnor i alla hudtoner - något som hon brann för under utvecklingen av sin kollektion. Var och en av de enskilda produkterna utvecklades med Rihannas noggranna tillsyn, vilket säkerställde att det är alla föremål hon själv faktiskt skulle använda. På samma sätt, Hadids Jet Setter Palettes, skapad av modellen och hennes makeupartist Erin Parsons i samarbete med Maybelline, är "en ögonblicksbild av hennes glamorösa modelllivsstil, den perfekta paletten att kasta i väskan och vara redo för alla tillfällen, precis som Gigi", förklarar Picquot.
relaterade artiklar
När sociala medier har ett ökande inflytande på shoppingvanor, blir kändisar med hyperpassionerad, anslutna följder kan verkligen flytta nålen när det gäller försäljning, vilket gör dem till det ultimata påverkare. "Med kraften i sociala medier kan kändisar och konsumenter delta i ett tvåvägssamtal, och det finns inte längre behov av den traditionella fokusgruppen. Fans kan känna att de engagerar sig direkt med Madonna när hon släpper nya produkter, säger Shannon Goldberg, marknadsdirektör för MDNA Skin, som musikstjärnan lanserade i år. "Madonna publicerade nyligen en video på sina egna kanaler för att stödja en uppsättning resestorlek som skapades speciellt för hennes följare."
Kim Kardashian för KKW Beauty. Foto: med tillstånd av KKW Beauty
James Nord, grundaren av Fohr -kort, ett företag som spårar och stöder influencer-marknadsföringsindustrin, säger att dessa kändisers varumärken och samarbeten är så populära just nu av en enkel anledning: de arbetar. "Vissa kändisar har mycket hängivna följare som kommer att stå i kö och ta ut pengar för att försörja och vara ansluten till den personen på något sätt", förklarar han. En annan viktig anmärkning är att många av dessa märken skapar artiklar och kollektioner i begränsad upplaga-en smart affärsmodell som har betalat sig bra i andra branscher, nämligen streetwear. "Skönhetsmärken letar efter märken som Överlägsen att styra deras strategier, göra saker i begränsade mängder och göra "droppar" som skapar en atmosfär av exklusivitet kring produkter som i verkligheten är ganska vanliga. "
Men kändisens skönhetsinfluencer är inte en universellt framgångsrik konstruktion, konstaterar Nord, som tror att "dessa individer är undantaget och inte regeln." han fortsätter: "Kim Kardashians och Rihannas i världen är så bra eftersom de har enorm räckvidd, men lyckas ändå vara anslutna till sin publik, vilket är mycket svårt att dra av. "Det är just därför det spirande kändisinfluensorns skönhetsfenomen sannolikt kommer att fortsätta - och etablerad, vanlig skönhet varumärken vore klokt att ta hänsyn till det för nya strategier, särskilt när det gäller att samla in data från sina följare och crowdsourcing bland kunder. (Kardashian, för en, har nämnt att hon ser sociala medier som ett "gratis marknadsföringsverktyg" och använder Twitter tidigt för att påverka hennes skönhetslanseringar.) Här, när vi reflekterar över 2017, aka The År kändisar styrde skönhetsindustrin, vi undersöker betydelsen av sex av de mest livliga kändislanseringarna från de senaste 12 månader.
Fenty Beauty av Rihanna
Även om detta märke tillkännagavs ursprungligen för några år sedan, Fenty Beauty officiellt lanserad i september. 2017 och säljer redan ut och får en vansinnig buzz, till stor del via sociala medier. Faktiskt, WWD rapporter att det spelade in mer än 72 miljoner dollar i intjänat medievärde efter en månads existens, med 45,2 miljoner dollar från Instagram och 10,6 miljoner dollar från YouTube. Ingen främling för rikets skönhet, Rihanna har framträtt som ett ansikte för Omslagsflicka kampanjer och arbetade också med MAC Kosmetika på en kollektion med slutsåld läppstiftskugga "Riri Woo" för några år sedan.
En viktig differentieringspunkt som Fenty Beauty har från sina konkurrenter är att den är hudfokuserad; Fenty Beautys färger varierar med några andra linjer. Det innovativa varumärkets fokus på mångfald sträcker sig också till dess marknadsföringskampanjer, med en inkluderande, mångfaldig modellgrupp utöver Rihanna själv. Dessutom verkar Fenty Beauty ha inspirerat andra skönhetsföretag att öka sina egna nyanser (senast andra kändisägda märket Kylie Cosmetics).
Fenty Beauty har bevisat att att tillgodose ett bredare utbud av kunder inte bara är politiskt korrekt, utan det är också ett mycket bra affärsgrepp, eftersom det drar till sig konsumenter snarare än att främja dem. Sammanfattningsvis har den satt en ny standard för vad sminklinjer kan sträva efter att vara, och kommer sannolikt att förändra framtiden för kosmetikaindustrin för alltid.
Madonnas MDNA -hud
Madonnas hudvårdssortiment har flugit från hyllor i Asien sedan dess 2014 start, och den lanserades officiellt i Nordamerika i höst. Produkterna skapades med input från hudläkaren Dr Paul Jarrod Frank, som har arbetat med Madonna de senaste åren. "När vi lanserade MDNA SKIN valde vi att samarbeta med någon som var globalt igenkännlig med en passion för hudvård", säger Goldberg.
På samma sätt som Fenty Beauty är Madonna själv starkt involverad i produktutvecklingsprocessen, vilket ger trovärdighet och äkthet (snarare än bara hennes namn) till varumärket. "Moderbolaget, MTG, skapade en produkt för att presentera för Madonna och visa upp den höga nivån ingredienser och produktinnovation för att övertyga henne om att vi menade allvar med att arbeta tillsammans, säger Goldberg. "Madonna älskade produkten, men sa att hon bara skulle gå vidare om hon var involverad i alla beslut från formuleringar till förpackningar, och det var så MDNA SKIN bildades."
Kim Kardashians KKW Beauty
Sanna Kardashian-historiker kommer ihåg att Kardashian-Jenner-systrarna har fungerat som ansikten för många kosmetikamärkeskampanjer- Estee Lauder, Sinful Colors nagellack, Fusion Beauty och Rodial's Nip + Fab, för att bara nämna några. Kim lånade också ut sitt namn till sju dofter mellan 2009 och 2014; systrarna hade en kortlivad kosmetiklinje som kallades Khroma (och sedan Kroma, efter att ha blivit fråntagen det ursprungliga namnet när en konkurrerande linje hävdade intrång); och Kardashian Beauty hårverktyg åtnjöt också en kort körning för några år sedan, innan de tyst försvann från hyllorna. Sedan försökte systrarna något annorlunda: I stället för att gå på licensavtal eller samarbeten med figurer, vände de sig till autonoma skönhetsföretag direkt till konsument. Kylie var den första att ta språnget 2015 med Kylie Cosmetics (mer om vad 2017 hade att vänta för det märket på ett ögonblick), och sedan kom Kims proprietära sminklinje, KKW Beauty, som lanserades i juni.
Med sin dämpade rodnadförpackning (en dominerande trend från 2017, eftersom både Hadids Maybelline -serie och Fenty Beauty har en liknande estetik och nyans) är konturpaket integrerade i denna linje. Den första droppen sålde ut mindre än tre timmar efter den första debuten, vilket gav uppskattningsvis 14,4 miljoner dollar i försäljning, enligt WWD. Kardashian lade till doft i KKW Beauty-sortimentet i november och släckte ut tre gardenia-dofter i Instagram-vänliga kristallflaskor. Lanseringen av KKW Fragrance var lika framgångsrik, och inom de första 24 timmarna, det samlade in enorma 10 miljoner dollar i försäljning - allt utan den traditionella marknadsföringskraften (eller annonsdollar) som används av de flesta etablerade doftföretag. Kardashian hade verkligen ett episkt år i skönhetsutrymmet.
Gigi Hadids Gigi x Maybelline -samarbete
Mega -modellen Gigi Hadid samarbetade med Maybelline New York på en limited edition-samling, som hon retade och marknadsförde kraftigt via sina sociala kanaler. Sortimentet består av två signaturutseende: East Coast Glam och West Coast Glow, som alla kommer in i den ovan nämnda Jetsetter Palette. Var och en representerar talesmodellens favorit sminkstil kust-till-kust, designad av Hadid själv.
Linjen var ett nytt drag för Maybelline, som hade spenderat år på att knacka på de mest efterfrågade supermodellerna för sin kampanjer, men hade inte tillåtit nämnda ansikten att vara så involverade i utvecklingen, namngivningen och den kreativa inriktningen för Produkter. Hadids första droppe sålde slut i Storbritannien inom 90 minuter, och flera dök upp på återförsäljningswebbplatser listade för tre gånger detaljpriset.
Kylie Jenners Kylie Cosmetics x Topshop
Kylie Cosmetics har blomstrat sedan lanseringen i november 2015, och det anses nu vara en av de viktigaste branschstörningarna som finns. Men 2017 var ett särskilt bannerår för yngst medlem i Kardashian-Jenner-klanens namn. I Augusti, det rapporterades att Kylie Cosmetics hade fört in 420 miljoner dollar i försäljning på bara 18 månader och var på väg att bli ett företag på 1 miljard dollar inom en snar framtid.
Jenner utökade också företagets detaljhandelsstrategi och samarbetade med Topshop för att göra produkterna tillgängliga i tegelstenar via semester popup-fönster. Detta markerade första gången linjen kunde köpas offline på en detaljhandelspartners plats, utanför en av Kylie Cosmetics-opererade popup-fönster, som mobbades med superfläktar när de öppnade i vintras i Kalifornien och New York.
Drew Barrymore's Dear Drew
Efter Barrymores framgångar med Walmart-ägda Flower Beauty, valde skådespelerskan att lansera Dear Drew, som har en samling lyxiga värmeverktyg utöver mode- och tillbehörsutbud, via Amazon. Barrymores hårtrender har påverkat fansen i mer än två decennier, så det follikulära angreppet är en naturlig utveckling. Samtidigt var Amazon en intressant partner för den här lanseringen - inte bara för att det utan tvekan är Walmarts mest hotande konkurrent, men också för att e-tail-jätten själv befinner sig i en period av flux i skönheten Plats. Enligt en rapport från Glossy, Amazons skönhetsförsäljning 2017 ökade med 43 procent från föregående år till fem kärnmarknader, inklusive USA och Storbritannien.
Hemsida/huvudfoto: Courtesy of Fenty Beauty
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.