Om du har besökt Glamour.com idag har du kanske märkt att saker ser lite annorlunda ut. Tja, mycket annorlunda. Webbplatsen presenterade en massiv relansering idag nästan ett år på gång.
Med 5,5 miljoner månatliga unika och fem miljoner följare på sociala medier är Glamour.com den största webbegendom av Conde Nasts damtidningar. Men Glamourchefredaktör Cindi Leive, tillsammans med Digital Managing Director Mike Hofman, ser ut att bli ännu större.
"Det här är siffror vi har uppnått med vår gamla webbplats, vilket är bra, men absolut inte den typen av webbplatser som tänkte ta oss ur kategorin tidskriftskamrat och verkligen göra oss till en spelare, säger Leive oss.
Trots att annonssidor i tryckta magasin fortfarande drar mer pengar till utgivare förstår Leive vikten av digitalt (något som inte kan sägas för alla tryckta redaktörer). "Vi har en ung teknikbesatt läsare i början av 20- och 30 -talen", sa hon. "Det finns inget sätt att du kan trivas idag som ett varumärke riktat till unga kvinnor om du har en utskrifts-första mentalitet och jag tror att du inte kan överleva om du har ett tryck kontra digital mentalitet."
Även om det vid denna tidpunkt verkar uppenbart att alla tryckta publikationer behöver en ännu starkare webbplats med originalinnehåll för att förbli relevant har Conde Nast alltid varit långsam med att investera i de webbegenskaper som motsvarar dess ledande tidskrifter. Tur för Glamour, det fick en stor investering från befogenheterna. "Vi är fast beslutna att investera i innovation på Conde Nast, och Glamour är ett bra exempel på ett kraftverk som fortsätter att utvecklas på sina flera plattformar, säger Conde Nasts president Bob Sauerberg i ett uttalande.
Sajten är nu bildtung, som Leive konstaterar, "vår användare har blivit en mycket mer visuell konsument." Om det ser lite Pinterest-y ut, ja, det är poängen. "Jag antar att Pinterest var det som vi för ett år sedan bara märkte att det visade sig på våra hänvisningstrafikrapporter på ett stort sätt och nu tar vi mycket inspiration från det eftersom det har förändrat hur människor, särskilt kvinnor, surfar på internet, säger Hofman oss. "Vi ser att våra användares beteende förändras baserat på ökningen av Pinterest och vi vill fånga den energin." Till för detta ändamål har sajten investerat stort i originalbilder och varje bild kan delas individuellt på sociala media.
Men det finns många andra stora förändringar. Nämligen några nya stora namn anställer. Nikki Ogunnaike har hämtats från I stil, WWDAmy Wicks har tagits fram som en bidragsgivare till att förbättra rapporteringen i modevertikalen i bloggen "Dressed" (tidigare känd som "Slaves to Fashion") och New York Times'Megan Angelo kommer att bidra till "Obsessed", som täcker popkultur och underhållning både online och i tidningen.
Även om detta kanske inte är den bästa nyheten för oss, en snäv konkurrent, är det trevligt att se mags som förstärker sitt spel online.