Forever 21 är på väg över dammen för att tävla med brittiska high street -häftklamrar som Topshop och Primark. Deras första utpost öppnar i Birmingham idag, följt av butiker i London och Dublin. Detta, i hälarna på öppningen av deras 91 000 kvadratmeter flaggskeppsbutik på Times Square. Lågkonjunkturen har varit vänlig mot Forever 21.
"Kunden vet alltid att de kommer att få stort värde på Forever 21, så det faktum att det är en svår tid nu bara... gör vårt koncept potentiellt mer tilltalande för människor, säger vice vd Larry Meyer till BBC.
Men Daglig post är medveten om att även om priserna i Storbritannien fortfarande är billiga, är de markant markerade från sina priser i USA. Tidningens historia, som gick med rubriken "Chic, men inte SÅ billigt: US High Street -favoriten Forever 21 träffar Storbritannien (men varför är priserna 25 procent högre) här?) "påpekar att" en prickig abstrakt kjol som säljer för motsvarande 11,08 pund i USA kommer på 13,80 pund i Storbritannien, en påslag på 24,5 procent, " och att "en jacka i konstläder med en dubbad läderhalsband är £ 39,80 i detta land, vilket är cirka 33 procent mer än £ 29,76 i USA och Kanada."
På en fråga om prisskillnaden berättade en talesman för Forever 21 för Post, "När vi prissätter våra intervall ersätter vi inte bara dollartecknet, vi överväger noga alla lokala påverkande faktorer som moms och importkostnader."
Naturligtvis är detta ett problem vi är alltför bekanta med. När Topshop anlände till staten, snarare än att justera priserna baserat på växelkursen, verkade de helt enkelt dubbla dem och slå ett dollarstecken på etiketten.
Om det bara kunde finnas någon form av vapenvila där Topshop justerar sina priser i USA och Forever 21 gör samma sak i Storbritannien...