Foto: Med tillstånd av märket. Konstverk: Brooke Frischer/Fashionista
Välkommen till vår kolumn, "Hej, snabb fråga," där vi undersöker till synes slumpmässiga händelser inom mode- och skönhetsindustrin.
Innan året slutade, Alix Earle – internets senaste megainfluencer, som fick nästan 2 miljoner TikTok-följare på en månad — skrev om hennes bästa Amazon-köp 2022. Bland en selfie light, pre-workout och Ariana Grandes Cloud parfym var Mielle Organics' Rosmarin myntolja, som sägs uppmuntra hårväxt, bland andra fördelar.
"Jag har bara använt det här i lite över en månad och jag har redan sett en enorm hårväxt", sa Earle i hennes video.
Det var här dramat började.
Mielle Organics är en av snabbast växande företag i det strukturerade hårvårdsutrymmet. Det finns ökande men fortfarande begränsade alternativ för lockigt och krulligt hår på marknaden, och det Black-ägda varumärket har blivit en bas för många Black-kunder sedan det lanserades 2014. Det är inte heller nytt till viralitet: Dess Rosemary Mint Oil har delats brett och hyllats online av svarta skapare. Men den här nya fanbasen som Earle (läs: vita kvinnor) har skapat är en anledning till oro för några av dess långvariga fans - och de delar dessa farhågor på sociala medier.
För det första, det finns möjligheten att Rosemary Mint Oil kan sälja slut helt, när det redan finns en mindre mängd produkter tillgängliga för texturerat hår. Fans har gått så långt att de (lustigt) varnade människor för att köpa produkten och hävdar (tillverkade) biverkningar.
Vissa oroade sig sedan för att Earle exponerar varumärket för vita kvinnor (som vanligtvis har rakt eller vågigt hår) så småningom skulle få Mielle att ändra sin formel för att tilltala denna nya användare. Det finns ett prejudikat här: Vi har sett några märken med texturerat hår omformulera produkter när de insåg att vita kunder köpte dem, vilket oundvikligen gjorde det mindre effektivt på lockigt och krulligt hår - tycka om SheaMoisture gjorde det väl.
Rosemary Mint Oil är formulerad för tjockare, lockigt hår. Med rakhåriga nykomlingar som spädde ut det för att få det att fungera, oroade Mielles kunder att varumärket kunde följa efter. Grundaren Monique Rodriguez talade dock ut för att säga att hon inte har några planer på att ändra formler.
"Det har publicerats några kommentarer nyligen om detta ämne, men jag kan personligen garantera dig att vi inte gör några ingrediensförändringar", skrev Rodriguez. "Jag ville också komma hit först för att direkt försäkra dig om att vi inte har några planer på att ändra formeln för Rosemary Mint Oil eller någon av våra produkter."
Vissa TikTok-användare påpekade att denna... expanderande publik i slutändan kan vara en bra sak för Mielle Organics.
"I slutändan är de ett företag och deras mål är att flytta produkten," sa @prettycritical i hennes video om situationen. "Om [det finns en körning på produkten], är det information som de sedan kan visa investerare att säga, "Hej, vårt företag växer, är framgångsrikt." Och då kan de få investeringspengar och skala upp."
Åtminstone granskade 10 dollar olja verkar inte vara slutsåld online än.
Observera: Ibland använder vi affiliate-länkar på vår webbplats. Detta påverkar inte på något sätt vårt redaktionella beslutsfattande.
Missa aldrig de senaste nyheterna från modebranschen. Anmäl dig till Fashionistas dagliga nyhetsbrev.