Ungefär vid den här tiden förra året startade e-handel Zady -då bara några månader gammal-öppnade sin första popup-butik på en okonventionell plats: LaGuardia flygplats. Med tullfria affärer som blomstrar för återförsäljare över hela världen var planen att fånga semesterresenärer i behov av presenter till sina nära och kära.
Tydligen fungerade det, eftersom Zady är tillbaka för omgång två. Webbplatsen, som satsar på ett engagemang för medveten konsumentism och inköpsprodukter tillverkade i Amerika, öppnar tre flygplats popup-fönster på onsdagen-två i LaGuardia och en i JFK, som öppnar verksamheten för internationella kunder för första gången tid.
Medan teamet handlar i butiken kring presenter och föremål som är lätta att bära på, som smycken och tillbehör, erbjuder den också möjligheten att köpa allt i butiken och få det skickat någon annanstans. Det är en framsteg från förra året och en fin touch som gynnar kroniska överpackare.
Enligt medgrundaren Maxine Bédat, omsatte förra året 2000 dollar per kvadratmeter på årsbasis. Hon vägrade att ge mer exakta försäljningssiffror än så, men om du är på humör för lite multiplikation var popup-fönstret 300 kvadratmeter och öppet i två månader.
Lika viktigt var att den verkliga exponeringen för en sträng människor som annars inte hade hittat Zadys webbplats hjälpte till att omvandla dem till framtida shoppare. Bédat säger att teamet såg flygplatskunder komma tillbaka senare online, så när det gäller att expandera Zadys geografiska räckvidd går det att kalla popup-fönstret för en framgång.
Bédat och hennes medgrundare, Soraya Darabi, slutade själva med ett antal skift och fann att människor som kom och gick till olika regioner i landet handlade av olika skäl.
"Vi hade ett flyg till North Carolina, och vi visste att det skulle bli ett par timmar - människor skulle älska historien om femte generationens män och kvinnor som gör vår denim, säger medgrundare Maxine Bedat. "Sedan var det folk som skulle till Chicago eller Denver, och de skulle älska miljöberättelsen."
Hej, vad som än flyter deras båtar. En försäljning är en försäljning.