En titt från Madewells vårbok 2016. Foto: Madewell
Som vi har täckt ganska omfattande här på Fashionista, flera lyxmärken och massmarknadshandlare har antagit variationer av "se nu, köp nu"kalendermodell för att minska konsumenttrötthet över produkter - och i slutändan för att öka försäljningen. Till exempel valde designern Rebecca Minkoff att visa sin vårkollektion 2016 igen under modeveckan för att anpassa sig närmare till klädernas leveransdatum, och Banan republik gjorde sex utseende omedelbart tillgängliga för köp senast NYFW hösten 2016 presentation. Från och med måndag är Madewell den senaste återförsäljaren som kom ombord med det kontroversiella nya systemet, som börjar med kollektionen hösten 2016.
Meddelat via en liten anteckning om en pressförhandsinbjudan till redaktörer, uppgav företaget: "Madewell -samlingen visas för långa ledningsändamål, ber vi dig att avstå från att dela bilder av presentationen på sociala media." Och i ett ytterligare uttalande till WWD, Joyce Lee, Madewells designchef,
berättade för publikationen: "Med tanke på [köp nu, bär nu] har vi bestämt oss för att hålla släppet av vår höst/vinter 2016 -kollektion till allmänheten tills produkten är tillgänglig i butiker. Med det här skiftet tillåter vi våra kunder att både vara involverade i spänningen som omger lanseringen av en kollektion och att handla den, allt i en tid när kläderna är säsongsrelevanta. "Med tanke på denna utveckling bör det vara intressant att se om J.Crew - Madewells systermärke och a vanlig presentatör på NYFW - kommer att anta en "köp nu, bära nu" -policy (kanske liknande Bananrepublikens) också vid nästa presentation. Övervaka den här ytan.
Vill du ha de senaste modebranschnyheterna först? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.