Foto: Instagram/@americanapparelus
Sista augusti, amerikanska klädergjorde en lugn comeback följande en undergång som var allt annat än. Efter ekonomisk orolighet och avhopp av kontroversiella grundaren Dov Charney, det Los Angeles-baserade varumärket för prisvärda, avslappnade garderobklammer förvärvades av Kanadensiska grosshandlare Gildan och gick sedan tillbaka till grunderna och relanserade kärnstilar som T-shirts med rund hals och fleecetröjor för amerikanska konsumenter.
En långsam tillväxtplan var smart för ett företag vars bortgång delvis var ett resultat av att växa och öppna butiker för snabbt, men nu verkar det accelerera lite. Från och med tisdag har varumärket blivit globalt igen: Onlinebutiken går nu att köpa från över 200 länder via en ny sajt.
"Vi har djup kärlek till våra globala kunder, som verkligen älskar och får varumärkets sinne för humor och respektlös natur", säger Sabina Weber, chef för marknadsföring på American Apparel. "De känner också till kvaliteten och de tidlösa, enkla stilarna som vi erbjuder och de saknar att ha dessa bitar i sina garderober."
Företagets estetik, från produkt till marknadsföring, har inte förändrats mycket sedan den första iterationen, men företaget lägger nu större vikt om kroppspositivitet, inkluderande och mångfald-i hopp om att radera den sexuellt utnyttjande bilden som vissa kan associera amerikaner från Charney-eran med Kläder.
Förutom att kunna shoppa samlingen kommer internationella shoppare sannolikt att börja se märkets kampanjbilder, både digitalt och på skyltar. Alla dess modeller är gjutna på Instagram och är över 21 år gamla. "Genom att sätta tonen för varumärkets löfte att arbeta med riktiga människor representerar kampanjmodellerna en mångfald av kroppstyper, åldrar och etniciteter, som alla delar samma lekfulla, självsäkra och ärliga anda ”, står det i en press släpp.
Varumärket driver också ett etiskt produktionsbudskap; även om allt inte är tillverkat i LA eller till och med USA längre, sägs det allt vara "etiskt gjort" och "fri från sweatshop". Det finns ingen ord ännu om fysiska butiksöppningar, men så länge internationella shoppare är coola med sin American Apparel tillverkad någon annanstans och ägs av ett kanadensiskt företag, kan företaget nu vara så mycket närmare att nå den potential som det aldrig kunde med sitt original grundare.
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.