American Apparel, som fortfarande har mycket skuld och inte har gjort vinst på fyra år, har just köpt Ek, en hipp, oberoende New York-baserad specialhandlare med två butiker i NYC och en e-handelsplats.
”Jag är exalterad över det här eftersom jag såg en möjlighet att bygga ek utan mycket extra kostnader. De kan dra nytta av vår tillverkningskapacitet, vår POS [försäljningsplats] och RFID [radiofrekvens identifierings] system, vår lagerhållning och vår frakt och distribution ”, förklarade Dov Charney för WWD.
Oak har alltid haft en kultkundbas och dess tillväxt har varit lite inkonsekvent-den öppnade och stängde butiker i Park Slope och Fire Island och lanserades och blev sedan av med en billigare linje. Men partihandeln med sin egen serie har gått bra-den säljs bland annat genom Net-a-porter, Saks Fifth Avenue och Selfridges.
Enligt branschen kommer Oak att fungera som en separat division under American Apparel och dess grundare Louis Terline och Jeff Madalena kommer att vara kvar vid rodret. När det gäller hur mycket de två märkena kommer att påverka varandra kommer Terline och Madalena enligt uppgift att "ge råd" om American Apparel -produkten.
Oak säljs uppenbarligen i närheten av 5 miljoner dollar-Charney säger att han trodde att han kunde öka det antalet exponentiellt. Han planerar också att lägga till fler platser, inklusive platser i Los Angeles och Seoul, där återförsäljarens coola, under-radar, riktade märken sannolikt skulle göra det bra.
Enligt Terline har de tre varit i samtal de senaste ett och ett halvt åren. Och uppenbarligen kostade det inte American Apparel så mycket, eftersom transaktionen enligt uppgift var tillräckligt liten för att de inte behövde lämna det till Securities and Exchange Commission.
Kan Oak vara vad American Apparel behöver för att komma tillbaka i form? Kanske kommer ett framgångsrikt nytt varumärke att vara attraktivt för investerare? Låt oss hoppas det--de verkar vara på rätt väg den senaste tiden.