Некада када су се појавили озбиљни љубитељи моде на рубу индустрије, блогови су се развили у легитимне медијске изворе и, што је још важније, у велике зарађиваче новца. Погледајте само данашњи дан ВВД прича која истиче "вруће модне блогере" попут Бриан Боиа и Сусие Буббле. Ова функција детаљно описује како сваки угледни блогер зарађује свој новац, колико месечних прегледа страница њихове веб локације остварују и поставља важно питање: „Блогери седе испред свађе су постале свакодневица - као и партнерства са водећим брендовима и модним кућама која често замагљују природу онога што раде: репортаже и критике или маркетинг и унапређење? "
Било да се ради о партнерству са брендовима, стилизовању снимака, примању плаћања (или бесплатног производа) за писање постова или добијајући провизију од продаје предмета о којима објављују, неки блогери озбиљно уновчавају своје утицај. Наравно, нема ништа лоше у зарађивању новца. Ови блогери вредно раде, посвећени су својим следбеницима и додају јединствен глас модном дијалогу. „Блогери производе оригиналан садржај; имају јединствен таленат [било да се ради о фотографисању, стилизовању, писању] и то је очигледно ", каже Карен Робиновитз, суоснивачица и главна креативна канцеларија Дигиталног бренда Арцхитецтс, агенција која представља „врхунске блогере“. „Зашто бисте, на пример, ангажовали било ког стилиста када можете ангажовати исто тако талентованог стилиста, али и таквог који има 75.000 следбеници? "
Али како блогови прелазе са дневника у личном стилу на пословање које доноси профит, неки читаоци јесу почео да осећа да је оригиналан и непристрасан садржај, једном када је камен темељац онога што је блогове учинило тако релевантним, узео а хит.
ЧИТАЧИ ПОДЕШАВАЈУ СВОЈА ОЧЕКИВАЊА
"На почетку устанка на модном блогу волела сам сировост свега тога", недавно је објавила коментаторка Фасхиониста Катхрин МцМорриес Хеллер написао испод објаве у којој је Цатхи Хорин саветовала блогере да не буду „сумњиви“. „Одговорни и активни читаоци увек су морали да имају на уму ко је власник/спонзор/оглашава било који штампани или ТВ медиј. То бисте требали имати на уму и код многих блогова. "
Још један коментатор Фасхионисте, Андреа Старк Ратнер, слаже се, писање, "Сада, за многе" врхунске "блогере, они им се" шаљу "одећу, обућу, прибор итд., Лете и шаљу на догађаје широм света, са све је плаћено, а затим постоји пост на блогу о „поклону“ или догађају и веза до места где читалац може купити предмет или ући у оно што је догађај... Ова пракса уклања „чистоћу“ из блогања... блогер то више не ради из чисте љубави према моди, већ је сада шпијун за бренд. "
Наравно, пракса примања бесплатног замена није баш тајна: Већина блогера у својим постовима открива које су производе „поклонили“ (добијамо забуну и говоримо вам када о томе пишемо). Али не сви они. Штавише, неки блогери осећају притисак да носе или пишу о одређеном производу како би одржали добро однос са брендом, у нади да ће или бесплатнији производ-или плаћена свирка-доћи као резултат. Један популарни блогер са којим смо разговарали и који је желео да остане анониман рекао нам је: „Тренутно сви брендови раде исто ствар: Они шаљу бесплатни производ блогерима или онлине модним публикацијама и траже да они представе производ. То је помало зачарани круг подмићивања. "
ЗАМИШТАВАЊЕ ЛИНИЈА
Дакле, када је писање о производу, који се добија бесплатно, облик плаћене подршке-или чак огласа-и када је то само рецензија?
За неке блогере одговор је нејасан. Иста анонимна блогерка је тврдила да чува уреднички интегритет свог блога, али је такође рекла да је обично слала копију брендовима на одобрење пре објављивања. "[На недавном пројекту] послала сам копију на одобрење и они су били одлучни у вези са мном, укључујући две велике речи у наслову, па сам им то променила", рекла нам је. За дотични пост није открила да прима уплату, а, као пракса, каже да не откријте да ли јој је неки производ дат бесплатно "јер шта год да носим ствари су које бих ионако купио."
Леандра Медине из Манрепеллер -а не плаши се зарађивања новца на свом блогу. "Не радим посао а да не добијем плату", рекла нам је. "Осећам се као да од мене тражите да напишем нешто или стилизујем нешто без плаћања, то је као да од рачуновође затражите да вам поднесе порез, а да их не плати." Међутим, она се труди да сарађује само са етикетама које се "слажу" са њеним брендом и кажу: "Нећу сарађивати са дизајнерима ако знам да ми се не свиђа њихова Марка. Кажем свакоме ко ми шаље одећу да је поставим или не. Дефинитивно не желим да изгубим кредибилитет у том својству “.
За Келли Фрамел из Тхе Гламоураи -а уреднички интегритет се строго одржава. Фрамел увек жели да открије да ли је неки предмет поклоњен и да читаоцима јасно стави до знања када јој бренд плаћа. Као и Медине, каже да је опрезна у партнерству са брендовима који нису у складу са њеним сензибилитетом. „Веома сам упорна када уђем у однос са брендом да бих се уверила да имам [уредничку контролу]“, рекла нам је. „Недавно сам се удаљио од значајне понуде бренда јер су хтели да диктирају шта је то смеће и како сам представио њихов производ. Претпостављали су да бисмо могли имати исти однос као што би они имали са рекламом. "
ПРАВИЛА
Док је Фрамел пренио договор, други, мање скрупулозни (или неупућени) блогери можда неће. И испоставило се да такви послови, ако се не открију, директно крше одредбе Федералне трговинске комисије Смернице у којем стоји: „Пост блогера који прима готовину или уплату у натури за преглед производа сматра се подршком. Стога блогери који дају подршку морају открити материјалне везе које деле са продавцем производа или услуге. "Међутим, чак и ФТЦ изгледа нејасно по том питању, рекавши: "одлуке ће се доносити од случаја до случаја." У е -поруци, Бетси Лордан, представница ФТЦ -а, додала је да су „Ревидирани водичи [ФТЦ -а] који уређују одобрења и сведочења вођење. То нису правила или прописи, тако да не постоје новчане казне, нити казне било које врсте, повезане с њима. "
Другим речима, блогери не морају нужно имати подстицај да открију да ли примају бесплатно производ, провизију од продаје (што је један блогер признао да чини неоткривено), или чак плаћање за приказивање производ. Неки од њих би могли бити задовољни уновчавањем пажње своје публике, док други једноставно не знају за правилну праксу и посљедице својих поступака. Имајте на уму да, за разлику од штампаног и традиционалног света медија, многи од ових блогера нису студирали новинарство, нити су имали радно искуство и немају корпоративне смернице којих се треба придржавати. (ВВД истакла је да „Осим свог блога, [Руми Неели из Фасхион Тоаст -а] никада није имала посао који је трајао дуже од месец дана.“) Због чега је вероватно ФТЦ каже, "Не пратимо блогере и немамо планове да... Ако примена закона постане неопходна, наш фокус ће бити на оглашивачима, а не на индосантима. "
Али, осим казни и кршења правила, како је монетизација блогова утицала на квалитет њиховог уређивачког садржаја? "Ако се то уради како треба [интегрисање садржаја огласа] никада неће утицати на уређивачки интегритет", рекао је Робиновитз, који је представио Фрамел, као и Јане Алдридге и Сеа оф Схоес Јамие Бецк од Од мене до тебе. "Сваки блогер са којим радимо, пре него што уопште разговарамо о томе која је прилика, радимо лакмус тест за њихову страст према робну марку и садржај, јер ако то није нешто што би ми учинили органски, не вреди то чинити само због тога новац. Својим клијентима кажемо да то што воле бренд, не значи да морају да искористе управо ту прилику ако им се та прилика не чини најбољом. Не можете журити са стварима, морате бити веома опрезни. Мислим да свако може рећи када нешто није аутентично. "
С ким смо разговарали сложили су се у једној ствари: блогови, некада слављени као демократски глас моде, постали сами брендови, с правом су постављена питања о њиховој аутентичности и оригиналности. Како ће се одговорити на ова питања, за сада је на блогерима. Какве смернице раде ти мислите да их треба следити?