Часописи на киоску. Фотографија: Естхеррр/иСтоцк од Гетти Имагес
У уторак је Савезна комисија за трговину објавила нову политику спровођења која се бави домаћим оглашавањем. Одлука је била лака, јер је ФТЦ једногласно одобрила 4-0. „Људи који прегледавају Веб, користе друштвене медије или гледају видео записе имају право да знају да ли јесу видевши уреднички садржај или оглас “, рекла је директорка Бироа за заштиту потрошача Јессица Рицх у а Саопштење.
Поред ФТЦ -а изјава - што укупно износи огромних 16 страница на којима се расправља о варљиво обликованим огласима - а Водич за маркетиншке стручњаке и издаваче објављено је 17 примера садржаја огласа који ће им помоћи да уоче да ли је потребно јасно или истакнуто откривање. „Што је изворнији оглас по свом формату и теми сличан садржају на веб локацији издавача, већа је вероватноћа да ће бити потребно откривање података како би се спречило обмањивање“, наводи се у смерницама.
Нативно оглашавање, познато и као спонзорисани или плаћени садржај, почиње да постаје норма за приход медијских компанија свих величина, од
Интерни студио за огласе Цонде Наст-а до Фасхиониста 'свој "ЦоЛаб. “Уредници су такође свесни утицаја изворног оглашавања на потрошаче, поготово јер се он генерално стапа са оригиналним садржајем. На 17. годишњици Иницијативе у уметности и култури Фасхион + Десигн Цонференце новембра представници из Харпер'с Базаар, Гламур, У стилу и Уредништво разговарао о важност транспарентности и јасноће између плаћеног и оригиналног садржаја. КАО ЈА већ спроводи сличне смернице за веб странице и друштвене медије о разликовању уређивачког садржаја од оглашавања путем јасног означавања и визуелних знакова.Према ВВД, пропуст медијских компанија да поштују правила ФТЦ -а могао би резултирати вишемилионском грађанском казном.