Свакако није тајна да је Инстаграм међу најважнијим областима за оглашавање и маркетинг у модним и козметичким просторима, а док су они блиски Унутрашњи рад индустрије може лако идентификовати који су постови спонзорисани, а који нису, просечни потрошачи можда неће моћи да донесу тај закључак, па једноставно. Утицаји широм света нашли су се у врелој води због неправилног откривања #СпонЦон - Федералне трговине Комисија је наложила да индикатори „#Ад“ или „Спонсоред“ прате све плаћене садржаје - али то није зауставило воли Кардашијанци и блогери са А-листе да мало, ух, креативан са својим хасхтаговима. Ево неколико недавних примера очигледно плаћених постова који се не откривају као такви:
Било да наведени утицај само означава брендове који су им поклонили одећу, прибор, смештај или путовања, или укључује чудан, неоргански низ хештегова то имплицира да је ово била пословна трансакција, избегавање да одмах изађете и кажете "#Ад"-или да га закопате у низ насумичних-увек је постојало високо. Дакле, ФТЦ се поново укључује, водећи рачуна да свака „материјална веза“ коју Инстаграммер има са брендом која би потенцијално могла да утиче на кредибилитет објаве кристално јасна.
У блогу објављеном на веб страници ФТЦ -а у среду - заједно са слано сланим насловом "Утицаји, да ли је ваша #материјална веза #откривање #јасно и уочљиво?" - агенција оцртава правила са надам се да ће "утицати на утицајне људе да се придржавају [утврђених] принципа у својим постовима на Инстаграму", посебно у погледу тога да постану очигледни када их плаћа Марка. Пост гласи: „Избегавајте #ХардтоРеад #БуриедДисцлосурес #инСтрингофХасхтагс #СкиппедБиРеадерс. Када се постови завршавају гомилом хасхтагова, колика је вероватноћа да их људи заиста читају? Зато вероватно „откривање“ постављено у низ других хасхтагова вероватно неће бити ефикасно. "Осим тога, неодређени термини као што су "хвала ТК бранд", "#партнер" и "#сп" су намрштени јер не дефинишу јасно однос плаката са оглашивач.
Да би ову тачку одвезао кући, ФТЦ је у среду послао више од 90 писама утицајним људима који садрже горње информације - што значи да ће се мере вероватно приближити. Апсолутно не можемо да зауставимо гужву, али најдражи блогери и познате личности, верујте нам када кажемо да ваши #збуњујући хештегови #не заварају никога. У сваком случају, зарадите тај новац, али само запамтите да користите „#Ад“ док то радите.
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.