Овог викенда сам присуствовао конференцији БлогХер 2010. овде у Њујорку. БлогХер основали су 2005. године Лиса Стоне, Елиса Цамахорт Паге и Јори Дес Јардинс са мисијом „да створе могућности женама које блогују да стекну видљивост, образовање, јачање заједнице и економско оснаживање. "БлогХер пружа подршку блогерима путем присуства на мрежи и издавачке мреже на којој се налази преко 2500 блогова појавити. Осим тога, сваке године организују конференцију.
Било је понуђених сесија за скоро свако интересовање, и природно сам се одлучио да присуствујем инаугурационој сесији БлогХер модног блоговања. Модерирала га је Сусан Вагнер, која уређује одељак о стилу на БлогХер.цом. Панелисти Јеннине Јацоб (Тхе Цоветед, Еат Слееп Деним, & оснивачица независних модних блогера), Сарах Цонлеи (Стил ИТ), и Ницхелле Паце (СтилеМом) одговарали на питања и нудили своја мишљења у оној што је постала жива и живахна дискусија.
Публика је укључивала блогере, као и неке ПР представнике и представнике друштвених медија из различитих компанија. Панел је одговорио на гомилу питања, а ја ћу овде резимирати неке од релевантнијих тема. Дискусија је кренула у изразито комерцијалном правцу.
О такозваним „тегљачима“: Превозници су углавном тинејџери или младе жене које иду у куповину, моделирају своја открића и објављују видео на ИоуТубе -у. Компаније све чешће приступају превозницима да испробају своју робу и моделирају је путем интернета путем влога. Било је питања о томе како би то утицало на традиционалније модне блогере.
Консензус је био да превозници само нуде другачије окретање модном блоговању. Резултат је исти: лично мишљење о производу. Забринутост коју су покренули панел и чланови публике били су млади људи ових превозника и питања транспарентности-да ли је увек јасно да су брендови овој деци дали одећу?
Где да набавите слике блога: Неки чланови публике били су збуњени око тога које слике могу да користе на интернету, а да не упадну у невоље. Први савет панелиста био је-да-сликајте сами.
Огласило се неколико ПР представника који су рекли да су њихови клијенти обично срећни што пружају слике високе резолуције блогерима аматерима на коришћење-само пошаљите е-поруку ПР компанији и лепо питајте.
Након тога је постало блатније. Креативно заједничко право и правила поштене употребе су збуњујућа и нису увек очигледна. Неке веб локације можда неће желети да користите њихове фотографије на зарађеним веб локацијама. Закључак је да вас власник одређене фотографије мора прво обавијестити ако се противи вашем кориштењу њихове слике. Сетите се недавних Фасхион Гоне Рогуе хоопла? Не можете бити тужени или кривично гоњени све док претходно не добијете обавештење. Учесници панела су вам препоручили да све слике припишете или вратите на везу само да бисте били на сигурном.
(Лична напомена: Имам искуства са овим. Вордпресс ми је послао снажну поруку е -поште о томе како морам да уклоним слику са свог личног блога јер нисам имао дозволу власника. Нити сам му то приписао. Нисам ухапшен.)
О скоку са хобистичког модног блогера на плаћање рачуна:
Консензус је био да морате почети размишљати о себи као о послу. Саставите медијски комплет. Позовите брендове за које мислите да заиста представљају естетику и поруку вашег блога. Размислите изван блога: постоји ли догађај који можете организовати? Гостујући пост на другим блоговима који могу имати другачију публику, али и даље потенцијално заинтересовани за ваш блог.
ПР -овци у публици су били одушевљени и чинило се да желе да раде са блогерима. Коначно, немојте се стидети рећи компанији да морате бити плаћени. Ако их оглашавате, морају уронити у свој буџет и набавити вам новчић. Не може се преживети на бесплатном ружу.
О негативном прегледу марке/одеће/производа:
Панелисти се нису сложили око овога. Неки су рекли да то није професионално и да компаније не би желеле да сарађују са вама ако ваш блог има репутацију да одбацује све. Међутим, ићи другим путем и љубити дупе са спонзорима такође није сјајно. Губите кредибилитет. Један панелиста је затим тврдио да губите кредибилитет ако не понудите искрена мишљења, и позитивна и негативна.
Читаоци блогова почињу да осећају личну везу са блогерима и верују њиховим саветима, на неки начин као виртуелни пријатељ. Закључак је, увек будите професионални. Немојте само бунцати-понудите оправдања зашто мислите да нешто није успело.
У некој врсти повезане белешке, неки блогери у личном стилу питали су како да поступе са критичним коментарима о одећи коју постављају. У основи, ваш избор је да не објавите негативне коментаре ако вам се чине посебно троличним или да на то гледате као на искуство учења. Ако добијете сличне коментаре од много различитих људи (нпр: „Волео бих да престанеш да носиш федорас”) Можда је време за слушање. Блогери у личном стилу заиста су се истакли и морате имати дебелу кожу да бисте то били.
О томе шта блогери желе од брендова/компанија:
Ово питање поставио је представник Лоехманнових друштвених медија. Одговори: 1) Престаните слати општа саопштења за јавност. 2) Истражујте блогове и оно о чему пишу. Модне блогере често бомбардују брендови и компаније које не одговарају њиховој ниши. 3) ПЛАЋАЈТЕ и знајте разлику између уредничког и промотивног. 4) Реците хвала блогеру када објави ваш производ. 5) Не шаљите само узорке. Мора да постоји и прича. Да ли га је дизајнирао неко посебан? Да ли је еколошки прихватљив? Мора да постоји нешто о чему треба писати што га чини упечатљивим.
Мој закључак је да много више модних блогера покушава да добије плату, али ипак одржава квалитет и интегритет својих блогова. Ја лично пишем блог из забаве, да усавршим своје вештине писања, да вежбам интервјуисање и да се изложим. Ако имате модни блог, желите ли да зарадите новац?
(Ако сте заинтересовани да сазнате више о монетизацији свог блога, отишао сам и на сесију о недавно ревидираним смерницама ФТЦ -а за блогере. Ако желите да читате верзију на нелегалном језику, идите овде.)