Ким Кардашијан за СККН.
Фотографија: Љубазношћу СККН-а Ким
Ким Кардасхиан, као што сте можда чули, усред је извођења још једног козметичког бренда на тржиште. У уторак, након неколико недеља ужурбане штампе пре лансирања — укључујући појављивање у „Тхе Тодаи Схов“ и контроверзну интервју са Тхе Нев Иорк Тимес у којој је открила да би размишљала о томе да једе какицу сваки дан ако би то учинило да изгледа млађе - СККН од Ким званично стигао на полице ДТЦ-а.
Створен заједно са индустријским гигантом Цоти Инц., СККН Би Ким'с иницијална понуда укључује девет производа, у распону од 43 УСД за једно средство за чишћење (без поновног пуњења) до 673 УСД за комплетну колекцију. У а Саопштење41-годишња предузетница и звезда ријалити ТВ-а рекла је да је њена дијагноза псоријазе "постала катализатор" за учење више о нези коже. „Рад са неким од врхунских дерматолога и естетичара током година дао ми је невероватну прилику да учим из њихове стручности – и знала сам да морам да поделим своја сазнања“, рекла је она.
Бренд се, међутим, суочио са низом главобоља које су довеле до свог лансирања, укључујући оптужбе за кршење жига. Кардашијан је поднела неколико пријава за жиг за име између марта и јула 2021. Али према извештајима у Закон о моди и Блоомбергов закон, Беаути Цонцептс ЛЛЦ покушава да спречи Кардашијанове робне марке да напредују због сличности са сопственим брендом, СККН+. Циндие Лунсфорд, власница Беаути Цонцептс са седиштем у Бруклину, тврди да њена компанија користи СККН+ име од августа 2018. и да је поднела захтев за жиг 28. марта 2021, само неколико дана пре Кардашијан.
У јулу 2021., годину дана пре покретања СККН Би Ким, Лунсфордов правни тим је послао писмо о прекиду и одустајању Кардашијан. Два месеца касније, Лори Харвеи поднела је папирологију за сопствени бренд за лепоту славних под називом СКН би ЛХ, који је лансиран у октобру 2021. са пет дебитантских производа, укључујући средство за чишћење, тоник, серум, крему за очи и хидратантну крему. корисници Твитера су брзо указали на сличност између два имена бренда.
„Под претпоставком да Кардашијан тим није знао постојање сличних знакова, проверавали су имена један. жели да се региструје, а варијације су могле пружити важне трагове и омогућити више времена за решавање проблема", каже Давид Јацоби, адвокат за интелектуалну својину и партнер у њујоршкој канцеларији Цулхане Меадовс.
Јацоби је био умешан у претходне спорове око бренда, али не представља Кардашијан или СККН Би Ким. Он каже да када се тражи жиг бренда, обично се подноси пријава за жиг и патент Сједињених Држава и Канцеларија за жигове (УСПТО) би могли да укажу на проблеме са њим, што би довело до измена или одрицања одговорности од стране тврди.
„УСПТО ће објавити пријављен жиг за противљење“, објашњава Џејкоби. „Може преговарати са подносиоцем пријаве о ограничењима о томе шта ће заштитити знак који ће бити издат. На пример, могло би се захтевати одрицање од речи или речи у оквиру предложеног жига."
СКН од ЛХ тек треба да формализује било какво противљење покушајима Кардасхиановог заштитног знака. До данас, предмет између СККН Би Ким и СККН+ још увек разматра Одбор за суђење и жалбе у вези са жиговима у Канцеларији за патенте и жигове САД.
Многима је контроверза око Кардашијановог најновијег пословног подухвата позната. Ријалити звезда - заједно са осталим члановима своје предузетничке породице - раније је била укључена у драму о заштитним знаковима. Кхрома Беаути, несрећна линија шминке Кардашијан и сестара Коуртнеи и Кхлое, лансирана је 2012. године, али је имала кратак рок трајања. Након годину дана у продавницама, бренд се суочио са више тужби због кршења ауторских права. Козметичка компанија Цхрома Беаути са седиштем у Лос Анђелесу запретила је тужбом; У међувремену, компанија Крома Беаути са седиштем у Флориди поднела је сопствену тужбу за кршење ауторских права, тражећи одштету од 10 милиона долара. (На крају, Кхрома Беаути је била принуђена да се преименује у Кардасхиан Беаути, што је такође кратко трајало.)
Затим је постојао оригинални назив за Скимс. Пре него што је Кардашијан лансирала своју успешну линију одеће за обликовање, прочуло се да планира да је назове "Кимоно.” Настала је реакција на друштвеним мрежама, а многи су оптуживали за културну неосетљивост и присвајање. Градоначелник Кјота, Даисаку Кадокава, написао је отворено писмо Кардашијанови позивајући је да двапут размисли о употреби израза за име бренда.
„Кимоно је традиционална етно одећа која се негује у нашој богатој природи и историји са неуморним претходницима. настојања и учења, а то је култура која је негована и преношена са пажњом у нашем животу“, он написао. „Такође, то је плод занатског умећа и заиста симболизује осећај лепоте, духа и вредности Јапанаца.
Кардашијан се вратила на таблу за цртање.
„Увек слушам, учим и растем – веома ценим страст и различите перспективе које ми људи доносе“, она твитовао у то време. „Када сам објавио име своје линије одеће за обликовање, урадио сам то са најбољим намерама на уму. Моји брендови и производи су изграђени са инклузивношћу и разноврсношћу у својој сржи и након пажљивог размишљања и разматрања, лансираћу свој бренд Солутионвеар под новим именом.”
У јуну 2020. Форбес је известио да је Сеед Беаути, која производи производе за Килие Цосметицс и сада затворене капке ККВ Беаути, поднео је тужбу у Калифорнији против Цоти Инц., тврдећи да је Килие Цосметицс свесно делила пословне тајне са Цоти-јем, који поседује неколико других брендова лепоте. То искушење би делимично могло да објасни зашто је Кардашијан била спремна да одбаци име ККВ Беаути (поред њеног развода од Каниеа Веста, како су неки фанови спекулисали).
Андреа Сагер, адвокат за мала предузећа у Хјустону који не заступа Кардашијан или СККН Би Ким, каже да је медијски могул "веома стратешки" по питању свести о бренду. И веома видљиве правне свађе су један од начина да наведете људе да причају о вашем бренду.
„Кажу да ниједна штампа није лоша штампа“, каже Сагер. „Мислим да је то њено тачно схватање овога јер је била у сталним биткама за заштитне знакове.
Сејџер предвиђа да ће се Кардашијан суочити са тешком битком у успешном заштитном знаку СККН Би Ким. „Платиће да се боре и ко буде имао више новца биће крајњи победник“, каже она. „И ако на крају задржи бренд, највероватније ће им платити лиценцу за коришћење самог имена.
Како би власник предузећа могао да избегне судбину као што је Кардашијан? Баци се на копање. Као, заиста копање, саветује Сагер.
„За предузетнике и осниваче који смишљају нова имена за брендове, они морају да изврше темељно истраживање трговине, које обично обавља адвокат за жигове“, каже она.
Сопствено истраживање на мрежи са Гоогле-ом или друштвеним медијима често није довољно. Можда неће извући све могуће области преклапања. Ако кршите нечији заштитни знак, можда ћете бити одговорни да промените своје име, па чак и да предате ранији профит.
Дакле, како Кардашијан наставља да се издиже изнад својих изазова у имену бренда? Новац, велики правни тим и новинарски напади свакако помажу. Кеисха Вагнер-Гаимон, оснивач ПеацхФузз Ласер Студио у Бруклину, желео би да види неку одговорност ако се испостави да се крше жиг СККН+.
„Ким зна да је гигант са неограниченим ресурсима и новцем“, каже Вагнер-Гејмон. „Правила треба да важе за све, а не за неке, без обзира на банковни рачун. Ако је то кршење, то је оно што је."
Кардашијан није једина позната личност са линијом за негу коже која се бави скандалом са именом. Компанија за одећу Рходе је тужи Хаилеи Биебер над њом нови бренд за негу коже, Рходе, који је управо лансиран раније овог месеца. (Рходе је такође Биберово средње име.) На Инстаграму, власници су изразили оклевање око подношења тужбе, али су „морали да би заштитили наше пословање“.
Са бројем познатих брендова лепоте који преплављују тржиште, заиста оригинална идеја - а камоли оригинално име - изгледа неухватљивија него икад. И паметни купци обично могу разликовати производ који нуди стварну вредност у односу на нешто што је само продужетак сопственог славног лични Марка.
„Данашњи потрошачи су паметни“, каже Вагнер-Гаимон. „Лепота и нега коже су нови талас и сви желе да буду део тога. Многи од ових брендова славних пропадају. Маркетинг није довољан. Немојте само бацати производе тамо и очекивати да ће добро проћи јер на њему стоји ваше име."
Представници СККН-а и Цоти-а нису одговорили на вишеструке захтеве Фасхионисте за коментар.
Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.