Нике користи фудбал, моду и инклузивност како би унапредио своје женско пословање

Финале Светског првенства за жене у Француској 2019. у недељу није само фудбалска утакмица. Иако су неоспорна снага, атлетика и дух који су се тог дана показали на терену свакако заузели централно место, догађај је симболизовао много више због онога што је до тога довело, укључујући оснаживање жена, борбу за једнаке плате, ЛГБТК+ права, легитимитет женског спорта и, добро, Нике.

Највећи спортски бренд на свету је направио велика улагања у женски фудбал ове године то се исплатило упркос томе што је његов конкурент, Адидас, био званични спонзор Светског првенства. Нике је спонзорисао 14 од 24 тима на турниру, укључујући САД и Холандију, који су освојили злато, односно сребро. Током целог турнира играло се више минута и постигнуто је више голова у Нике чизмама него у било којој другој марки. Иако их заправо нисмо могли видети (нико повукао Бранди Цхастаин

), речено нам је да су сви играчи на терену у недељу носили и спортске грудњаке компаније Нике. Нике је победио и Адидас у поменима друштвених медија.

И, да, сва та видљивост већ покреће продају: Нике-ов женски кућни дрес у САД-у постао је фудбалски дрес број један, најпродаванији, мушки или женски, икада продаван на нике.цом у једној сезони; продаја женске одеће која се односи на турнир порасла је више од 150% у односу на последње Светско првенство за жене 2015. године; а изложеност такође подстиче продају „комплета, грудњака високих перформанси и проширења начина живота“, према подацима које је доставила компанија из Портланда, из Орегона.

„Осећамо енергију и утицај Светског првенства у нашем растућем женском послу. Спортисткиње широм света се баве спортом као никада до сада ", рекла је Росемари Ст. Цлаир, потпредседница/генерална директорка Нике Вомен. „Било да се ради о продаји комплета за репрезентацију без преседана, популарности за грудњаке високих перформанси или глобалној утисци наше кампање, одушевљени смо како је ово лето допринело убрзању наших жена напад на Нике. "

За Нике је последња утакмица била врхунац опсежних припрема да се Светско првенство за жене искористи као маркетиншка прилика. Циљ: да се скрене пажња на све већи фокус на женски посао, од представљања нове палете иновативних спортских грудњака до сарађујући са четири нове дизајнерке, до откривајући још једну од својих инспиративних реклама које изазивају сузе само неколико минута након што је победа САД постала званична.

Нике није страна сарадња са буззи модним дизајнерима, али је одлучила да сарађује са њим један, али њих четири око Светског купа за жене сведочи о томе колико је овај догађај приоритет био. Бренд доследно улаже ресурсе у извиђање потенцијалних сарадника широм света. У овом случају, намерно је изабрао надолазеће брендове које воде жене, од којих је сваки већ укључио спортске утицаје у свој дизајн: Заседаје Иоон Ахн, Коцхе'с Цхристелле Коцхер, МадеМе'с Ерин Магее и Марине Серре добили прилику да ставе свој јединствени спин на дрес репрезентације и спортски грудњак, са практично свим Никеовим иновативним и производним ресурсима на располагању.

"Тражимо сараднике који ће донети нешто јединствено и ново [Никеу]", рекла ми је Јулие Игарасхи, потпредседница/креативна директорка компаније НикеВомен у Паризу уочи последње игре. (Нике је позвао групу медија у Француску на игру и преглед нових женских производа.) „Фасцинантно је видети шта људи раде са платформом Нике и можемо учити једни од других. А младим женама, талентима у настајању, пружити прилику да се удруже са једним од највећих брендова попут Нике моћне институције спорта у свету, то је велика ствар и ми то преузимамо с великом одговорношћу и поштовање. "

Коцхер је била задивљена слободом коју јој је дао Нике тим, и узбуђена због могућности да учи. "Радим у традиционалнијој конфекцији и тамо је то више технолошки", каже ми. "Била је то сјајна размена." То је такође била велика прилика у смислу изложености. "Мислим да је то сјајна прилика када сте независни бренд са седиштем у Паризу да [партнерите] са огромном, моћном, инспиративном групом која је глобална и има универзални глас", каже она.

Ахн се слаже, додајући да Нике може нешто да добије радећи и са њима: „Могу да дам [Нике] нешто што не знају што ми је познато - другачија врста публике која није спортиста “, рекла је каже. "Мислим да је то заиста давање и узимање и можемо се подржавати у различитим областима."

Поред могућности за учење, савијте нове креативне мишиће, стекните изложеност и зарадите новац (и похађајте прилично декадентно) путовање у Лион, Француска на последњу утакмицу), Коцхер и Ахн су били посебно мотивисани могућношћу да подрже спортисткиње.

„Заиста сам срећан што велики бренд попут Нике -а чини велики корак за жену и учествује у позитиви начин да жени донесе више моћи, донесе већу важност спорту и инспирише младу генерацију ", каже Коцхер.

„Рекли су ми да ће Нике као компанија од сада у потпуности подржавати спортисткиње“, додаје Ахн. „Потребан је притисак велике корпорације као што је Нике да то заиста успе. Будући да је то бренд спортске одеће број један, да би се заиста покренула подршка спортисткињама, мислим да ће то променити свачији начин размишљања. "

Светско првенство је на много начина био само почетак Никеових напора да обоје удвостручи купке и да привуче више пажње на женски спорт у целини - нешто на чему је у јединственом положају урадити. Упркос недавне контроверзе око плаћања бренда трудним спортистима, Нике је успео да своју подршку спортисткињама учини истинском. С обзиром на друштвени и политички значај овог турнира, то би се могло показати врло ефикасним. "Док разговарамо, стварамо још дубљу емоционалну везу са потрошачима кроз Светско првенство за жене у Француској", рекао је извршни директор компаније Нике Марк Паркер током позива за зараду 27. јуна.

"Мислим да је ово прекретница за наш бренд и за женски спорт који ће напредовати", рекао је Јохн Хоке, потпредседник компаније Нике, глобални дизајн, током презентације предстојећих женских иновација бренда. "Ово је био још један катализатор за већи раст младих спортисткиња широм планете, а када се то догоди, мислим да ћемо сви бити корисници."

Током наредних неколико месеци и година, Нике ће представити мноштво нових, инклузивних производа за жене (од којих је већина ембарго). „Како да проширимо отвор и заиста служимо спортистима свих величина и облика у било ком њиховом настојање за здравље и добробит? "рекао је Игарасхи из Нике -овог сталног приступа женама дизајна. Осим што служи широком спектру величина, култура, способности и других потреба, чини се да се Нике креће ка приступачнијим, Оутдоор Воицес-огледан атлетски став, где не морате играти за професионални фудбал или тренирати за маратон да бисте користили његове производе. Игарасхи је изнео јогу и плес као примере „свеобухватније дефиниције спорта“.

Сарадње попут оних за Светско првенство такође помажу у откривању производа спортског бренда, а можда чак и у свету женски фудбал, за оне који се не баве или не прате спорт, и чини се да је ово велики део начина на који Нике планира да иде након што се жене преселе напред. Према Игарашију, компанија такође настоји да сарађује и истакне више женских креативаца, осим модних дизајнера.

„Такође смо се потрудили да затворимо јаз у креативној индустрији у погледу креативних директора и фотографа и стилиста, па смо се обавезали да ћемо ангажовати женске таленте у индустрији ", рекла је она ми говори. "То је само почетак; дефинитивно смо посвећени томе да говоримо и отворимо отвор око онога што људи мисле да је спорт и може бити и довођење људи са различитих гледишта и различитих искустава је заиста критично то."

Будите у току.

Најпопуларнија фотографија: Тони Хеатх и Цхристен Пресс из Сједињених Америчких Држава славе са ФИФА -иним трофејем Светског купа за жене након финалне утакмице ФИФА -е за Светско првенство у Француској 2019. Алек Гримм/Гетти Имагес

Откривање података: Нике ми је обезбедио путовање и смештај како бих присуствовао и пратио догађаје око финала ФИФА Светског првенства за жене 2019. у Француској.

Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.