Фотографија: Љубазношћу Мејурија
Мејури оснивачица Ноура Саккијха има велике аспирације, али се не плаши неуспеха. У ствари, она поздравља неуспех - и чак га види као кључно оруђе за учење у пословању.
"Негујемо културу експериментисања и очекујемо неуспех у многим нашим експериментима", каже она телефоном из Торонта, Канада, где је седиште њене компаније. "Ми то заправо охрабрујемо."
То је само једна од многих ствари које Саккијха каже да више звучи као технолошки предузетник него као "модна особа", упркос чињеници да је њена компанија Мејури изразито модно упућена фино накит Марка.
Саккијха, трећа генерација драгуљара, пореклом из Јордана, покренула је Мејури са својим супругом Маједом Массадом 2013. године користећи пословни модел који се фокусирао на дизајне са мноштвом извора. 2015. године, пар је поново покренуо бренд уз помоћ Саккијхиног брата Масоуда Саккијхе, а у међувремену је бренд еволуирао од мноштва извора према интерном дизајнерском тиму.
Иако се бренд више не ослања на поднеске дизајна, лекције научене из Мејуријевих раних фаза - понављају се често и пажљиво слушајте повратне информације купаца-и даље информишите о начину на који се Мејури покреће који одговара Силиконској долини данас. Бренд обрађује све, од стварања веб продавница до утицајних интерних односа како би се сваки пут савршено умерио кориснички доживљај.
Мејури такође избацује микро-колекције сваке недеље, уместо да издаје веће колекције једном или два пута годишње као што би то могао бити традиционални бренд накита. Осим што одржава избор производа стално свежим за купце, ова метода помаже бренду да процени који делови одјекују, тако да може брзо створити више варијација на производима који се добро продају.
Тај итеративни процес, у комбинацији са мрежом произвођача накита, извучен је из Саккијхине историје у породици пословања, значи да Мејури може окретати нове комаде изузетном брзином, с обзиром на ручно израђену природу комада. Али она инсистира да упркос нагласку на брзом преокрету и њеном амбициозном циљу да Мејури постане „глобални бренд накита број један“, Мејури никада неће бити еквивалент накита брза мода џиновски налик Зара.
"Све је ручно израђено у малим количинама, тако да не стварамо велике серије производа", каже креативна директорка Мејури Јустине Ланцон у телефонском интервјуу. "То је главна разлика са брзом модом."
Фотографија: Љубазношћу Мејурија
Ипак, неки Мејуријеви комади могу се похвалити ценама које нису далеко од главне улице, упркос чињеници да су направљене од материјала попут чврстог злата, дијаманата или златног вермеила. По цени од 29 долара за минђуше са мини обручем и 950 долара за веренички прстен, бренд покушава да попуни празнину између скупоценог финог накита и јефтиног накита склоног ломљењу. Циљ је створити комаде за које купцима није потребна посебна прилика да их носе или купе.
Лако је разумети зашто би Мејуријева понуда висококвалитетног, модерног накита по релативно ниској цени била привлачна њеној већином миленијумској женској бази купаца. То што се изјашњава да производи етички комаде у интимним радионицама у Торонту и Сеулу свакако не штети ни на све свеснијем потрошачком тржишту.
Увиђавнији купац накита могао би приметити да тврдње бренда да су његови „дијаманти без сукоба“ и да ради „искључиво са добављачи који гарантују етичке изворе "углавном су софтболске тврдње - односно, бренд се ослања на то да њихови добављачи добију сертификате од тхе Кимберлијев процес и Надлежни савет за накит, оба су широко критикована због стварања стандарда који су дубоко неадекватни када је у питању примена заштите животне средине и људских права.
На питање о могућности употребе рециклираног злата, Саккијха тврди да то није толико еколошки пријатељски настројен према томе, али онда додаје „Нисам стручњак за то“ на питање да цитира изворе који су је довели до тога закључак. Ипак, чињеница да Мејури чини све како би смирио савест купаца о томе где и како њихови делови су направљени и показују да бренд боље разуме вредности својих циљних купаца од многих такмичари. А просечном потрошачу је то вероватно више него довољно.
Оштро бритко разумевање следеће генерације купаца финог накита које тако нагло ради у корист Мејурија. Бренд је одржао велики раст од 400 одсто у односу на прошлу годину, продавши више комада у једној недељи 2018. године него у целој 2017. години, наводи се у е -поруци бренда. Мејури је такође недавно обезбедио улагање од Фелик Цапитал -а, инвеститора који такође подржава Гооп и Фарфетцх, и отворио своју прву америчку продавницу у Њујорку на јесен са плановима да уследи још простора од опеке и малтера.
Овим темпом, Мејури би за неколико година заиста могао постати глобална суперзвезда у свету накита.
"Наше тежње су прилично велике", каже Саккијха. "Да, ми смо добар накит, али то не значи да не можемо да радимо као технолошка компанија када је у питању посао."
Овај чланак је ажуриран како би се појаснило да су добављачи компаније Мејури, а не сама марка, сертификовани од Кимберлеи процеса и Савета за одговоран накит.
Будите у току са најновијим трендовима, вестима и људима који обликују модну индустрију. Пријавите се за наш дневни билтен.