Фотографија: Кинн
Може бити сезона даривања, али све већи број људи - посебно миленијумских жена - јесте купујући накит за себе ових дана. У ствари, индустрија финог накита се практично окреће главе, миленијуми присиљавају брендове старије од 100 година да потпуно промене свој маркетинг и малопродајне стратегије, наводећи малопродавце да преиспитају своја одељења за накит и инспиришући нови талас брендова који циљају на ову демографску категорију, конкретно.
Осим што жене купују накит за себе, миленијалци се мање венчавају, већ су радили више истраживања куповина, куповина више на мрежи, више брига о одрживој и етичној производњи и генерално избегавање традиција. Традиционално сматран личном куповином, фини накит спреман је за раст на мрежи. Према Тецхнавио -у, очекује се да ће глобално тржиште малопродаје накита на интернету порасти на ЦАГР од 16,59 посто између 2017. и 2021. године. Све у свему, према Мцкинсеи -у, очекује се да ће глобална продаја накита расти за пет до шест посто годишње до 2020. У истој студији се такође примећује да би добри драгуљари било паметно увести приступачније почетне цене. А могли су: традиционални фини брендови накита попут, рецимо,
Тиффани & Цо., означите свој производ значајно, често осам до 10 пута више него што кошта производња.Један од првих брендова који је направио утисак са приступачним финим накитом био је Цатбирд, продајом вертикално интегрисане интерне линије деликатног, приступачног, слагљивог накита који се може слагати, тог младог накита купци не могу да се засите поред других, слично младалачких (али често скупљих) марки преко излога и веб сајт.
Сродне везе
У скорије време, велики број предузетника (од којих су многе жене) отишли су корак даље како би преузели први дигитални пословни модел који је директан према потрошачима и који је радио за компаније попут Варби Паркер, Еверлане и Глоссиер, и нанесите га на фини накит. Израда финог накита кошта мање него што су људи традиционално мислили, а када су за велепродаја, екстравагантни маркетинг и познати бренд су исечени, постаје много више приступачан. Данас је лакше него икада добити пар наушница од пуног злата за мање од 150 долара или дијамантски прстен за мање од 500 долара. Погледајте како три од ових реметилачких брендова (врло слично) упоређују своје цене са ценама традиционалних компанија за накит у галерији испод.
3
3 Слике
Поред разумних цена, многи од ових брендова пружају већу транспарентност око производње, набавке и квалитет него што је типично за индустрију накита, па се чак користе и дијаманти из Силицијума који се узгајају у лабораторији Валлеи. Уместо да се удруже са великим именима славних, они проносе глас путем Инстаграм огласа, партнерстава са микро-утицајима или чак поклањања производа. С обзиром да неки од њих већ добијају ризични капитал, дефинитивно су наумили на нешто. Упркос томе, неке од ових компанија су толико сличне да се не можемо начудити да ли ће све оне успети да стекну довољно тржишног удела да остану на површини.
Ипак, читајте даље да бисте сазнали о шест марки које обећавају. Велике су шансе да ћете и сами пожелети да купите нешто за себе... Мислим... као поклон.
Враи & Оро
Лансиран 2014. године, Враи & Оро из Лос Ангелеса производи деликатан накит за свакодневно ношење, поред венчане колекције и колекције „црних етикета“ врхунских дијаманата. Материјали су оно по чему се ова марка разликује: дијаманти долазе из Диамонд Фоундри-а-фирме са седиштем у Силиконској долини која производи дијаманте из лабораторије и ове године је купила Враи & Оро. Цене се крећу од 55 до 1500 УСД+ за веренички прстен, а бренд је прошлог лета отворио продавницу у Довнтовн ЛА.
Оснивачица бренда, Ванесса Стофенмацхер, хтела је да створи нешто између врхунских етикета попут Тиффани и Цартиер и накит за једнократну употребу са главне улице, са фокусом на одрживост. Каже да 75 одсто њених купаца вереничког прстена чине парови који заједно бирају прстен (за разлику од мушкараца који купују за жене), а млађи купци имају тенденцију да буду пријемчивији за идеју о дијамантима из лабораторије: "Старија генерација неће променити своје ум; средина поставља питања; а млађа генерација је у потпуности на броду “.
Кинн
Од свих ових марки, Кинн из ЛА-а највише се осећа као Глоссиер за фини накит, са својим гласом и, миленијумским пријатељским брендом и фонт за покретање класичног начина живота, и чињеницу да је једноставан, а ипак модеран производ који се издаје у „капсулама“. Бренд се оглашава на Инстаграму и бави се још један испробани миленијумски маркетиншки потез када је покренут даривањем парова својих класичних златних минђуша Октобар, а ла Гирлфриенд Цоллецтиве.
"То је тако засићено тржиште... тешко је задобити поверење људи ових дана, посебно са миленијумцима у куповини; имају толико много могућности за избор “, рекла ми је оснивачица Јенние Иоон о идеји даривања. „Мислио сам да је ово можда најбољи начин: знам да кад виде амбалажу и моју персонализовану белешку која је стигла у сваку кутију, знам да ће људи знати да постоји особа иза сваког [накита] који се прави. "Одговор је био огроман и Иоон је био приморан да прекине промоцију раније како би их све произвео и испоручен. Планови за будућност укључују већи маркетинг утицаја (већ има неколико микро-утицаја као клијенте који плаћају) и физичке искачуће прозоре како би људи могли испробати накит. Споменула је Еверлане и Глоссиер као тачке инспирације за то како би у будућности желела да се бави физичком малопродајом.
Аурате
Покренута 2015. године, приступачна марка накита са седиштем у Нев Иорку Аурате већ је то учинила прикупљено 2,6 милиона долара у финансирању семена и проширили су се само са интернета на отварање продавница у Њујорку, Бостону и ДЦ-у. Цене се крећу од око 80 до 800 долара за класичне, софистицирани комади, укључујући вермеил, пуно злато и дијаманте са могућностима прилагођавања, као што је, рецимо, 18к злато уместо 14к или црни дијаманти уместо бео. Може се похвалити својим транспарентним ценама и етичким изворима.
Последња линија
"Одлучили смо да кажемо" јеби се "традиционалној индустрији накита", стоји у верзији странице Абоут Абоут Тхе Ласт Лине, под називом, "ВТФ је ипак последња линија?" Ова линија са седиштем у Лос Анђелесу, направљена без ознака, која је лансирана прошлог лета "кап"начин објављивања производа и иако продаје основе, многи његови дизајни су шаренији и стилизованији од осталих марки на овој листи и често осим драгог и полудрагог камења дијаманти. Његов бренд је младалачки и феминистички; комади су углавном у распону од 100 до 2000 долара.
Мејури
Као и код многих нових предузећа за директну употребу, први пут сам сазнао за Мејури из Торонта путем Инстаграм огласа. Покренута је 2015. године са циљем оснаживања жена да купују свој фини накит по разумној цени. Стилови укључују „основне ствари“ које се нуде у златном вермеилу, чврстом злату и сребру, са и без камења. Цене се крећу од 49 долара за златне вермеил обруче до 295 долара за дијамантску огрлицу.
Ноемие
Ноемие, са седиштем у Њујорку, коју је 2016. основао Иуви Алперт, раније из компаније Руби Кобо, више се фокусира на светлуцаве, али и даље укусне комаде прекривене дијамантима. Бренд објављује "процењену малопродајну вредност" сваког комада поред његових цена, а одступања су прилично запањујућа: 1.570 долара у односу на На пример, 5.800 долара за обмотавајући прстен. Углавном се артикли крећу од 450 до 3000 долара. Долазе са ИГИ сертификационом картицом, а они који желе лично да виде комаде могу то учинити у студију Ноемие'с Сохо.
Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.