Нови еколошки свестан бренд за лепоту има за циљ да одржи одрживост на полицама апотека

Еко-свест је задржала неугодан простор у свету лепоте. Производи украшени речима попут "природно", "органско" или "одрживо" обично се деле у две различите групе: у продавници здраве хране са хрскавом гранолом са етикетама да се сакријете у ормарић за своје куриране инсталације за таштину или ултра-луксузни тип високог фалутина са признањима познатих личности и ознакама цена које ваш новчаник рефлексно чине згрчити се. Све се то почело мењати последњих година, као индустрија лепоте на масовном тржишту је почео пажљиво да разматра све већу пословну вредност преласка на зелено.

Последњих неколико година дошло је до значајног скока у маркама попут Пацифица, Иес То и Искрена лепота прављење Природне лепоте приступачнији производи, као и главни популарни брендови попут Неутрогена и Авеено појачавајући своју понуду линија синтетичког избегавања. С обзиром да ће индустрија природне личне неге ове године представљати близу 6 милијарди долара у САД -у, не чуди што смо ми видећи како се све више и више марки посвећује еколошкој свести својих марки, а ипак је већина ових развоја дошла у облику дугогодишње линије које преобликују своју понуду производа или као кућне марке које купују и подржавају већи конгломерати и трговци. Врло мали број њих је дошао до масовних лансирања од нуле узимајући у обзир еколошку свест-до сада.

У понедељак се на националном нивоу лансира Лове Беаути анд Планет, масовни избор производа за тело и косу усредсређених на одрживост. Рођен од Унилевер, матична компанија дрогеријских мега-брендова попут Дове и Тресемме, Лове Беаути анд Планет доноси много тог углађеног, а ипак приступачног сензибилитета у своју почетну понуду шампона, регенератора, производа за обликовање, средстава за прање и пилинг, од којих сваки кошта 8,99 УСД сваки.

повезани чланци

„Данашњи потрошач изузетно је проницљив у ономе што очекује од козметичког бренда; не само у смислу ефикасности, већ и у погледу одрживости, еколошке прихватљивости и одређене „природности“ “, објашњава Молли Ландман, глобална директорка маркетинга за бренд. "Заиста смо се осећали као да постоји прилика да разговарамо са том потрошачицом која је дизала руку, да не само да пружимо љубав њеној лепоти, већ и да вратимо љубав планети." 

Дакле, шта, заправо, враћање планети значи у терминима Лове Беаути и Планет? Много је учињено од када је помама за природним лепотама први пут погодила чињеницу да су појмови попут „природних“ и „органских“ у суштини нерегулисани - у најгорем случају, активно доводе у заблуду и у најбољем случају, тако мутно дефинисани да су поред њих бесмислено. Можда је зато нови бренд Унилевер уложио све напоре да нагласи одрживост, уместо да се усредсреди на прецизирање процента његових састојака који су природни. „Као бренд верујемо да имамо одговорност према планети и заиста смо искрени у погледу чињенице да смо на почетку путовања“, каже Ландман. "Схватили смо да постоји много малих радњи које можемо предузети у смислу одрживости нашег производа које би могле да доведу до већег утицаја."

Ти "мали чинови" укључују ствари попут развоја етикета које се лако и потпуно могу уклонити из њихових 100-постотно рециклираних пластичних боца, што је потез који амбалажа се лакше рециклира, јер заостале папирне етикете и лепак могу налепити машине за рециклажу, узрокујући да се неки од таквих пластичних контејнера уместо тога намотају на гомилу смећа. Лове Беаути анд Планет је такође посвећен отворености у погледу свог угљеничног отиска и увео је самонаметнути порез од 40 УСД по тони угљеника Фонд за порез на угљеник, који користи за смањење емисије угљеника и отпада на депонијама, као и за развој нових технологија које помажу у смањењу воде употреба.

Нова иновација је такође у игри у неким формулама производа. Уређаји за косу садрже „технологију брзог испирања“, коју партнер за истраживање и развој компаније Маттхев Сеал назива, "један од поноса и радости Љубавне лепоте и планете." Делује, према Сеал -у, тако што омогућава регенератору да се разбије на мање молекуле када почнете да испирате, што значи да је потребно мање времена проведеног под тушем (и мање воде) да бисте дошли до чистих шкрипавих остатака осетити. Али у погледу резултата, каже Сеал, нема компромиса. "Аналогија коју користимо је сигурносно стакло: ако само погледате сигурносно стакло, нема разлике од обичног стакла. Међутим, када ударна сила удари у стакло, оно се при разбијању понаша другачије. Наш регенератор је направљен врло слично, само је та сила удара вода. " 

Још једна иновација на пољу уштеде воде може звучати мало познатије, барем за нас који се држимо суви шампон сакривене у нашим торбама за теретану. Рачуна се као „освежавајући део тела“, робна марка за чишћење без туша је нова категорија производа за тело. Баш као што суви шампон може парфемирати и освежити косу, овај спреј наводно може очистити уље и зној са тела, а истовремено и дезодорира, тако да бисте теоретски могли да прескочите испирање након јоге. (Иако ће бити занимљиво видети да ли је то концепт са којим су амерички потрошачи спремни да се укључе.)

Наравно, иако се бренд можда не сматра природним, ипак истиче чињеницу да је његов производи су вегански, без окрутности, без парабена и сулфата и обогаћени органским кокосовим уљем уместо силикони. Додатно, профили мириса у асортиману-које Ландман наводи као водећег покретача у продавници одлуке о куповини производа за косу и тело-изграђене су око етеричних уља етичке производње и екстракти.

Па ипак, чак и са тим промишљеним приступом, Лове Беаути анд Планет пажљиво запажа да не полаже право на „потпуно природне“ мирисе. „Мирис је водећи покретач преференција потрошача у погледу косе и коже, па смо хтели да осигурамо да мирис буде што је могуће уравнотеженије и заокруженије, а етичко уље задржано као кључна тачка у дизајну мириса “, напомиње Печат. "Користимо битан састојак да обезбедимо фокус, али онда користимо и друге састојке да бисмо дали друге белешке."

Дакле, иако је снабдевање све више еколошки свесних потрошача очигледно опклада за Унилевер као бизнис, Чини се да појам балансирања идеализма са преференцијама потрошача сече све до сржи Лове Беаути и бренда Планет идентитет. Како први усев производа стиже на полице, већ постоји листа циљева које треба побољшати у њиховим „малим радњама“ како би потрошачи животе и планету лепше место - развој поклопаца од 100 % рециклиране пластике који одговарају боцама, за пример. "Нисмо задовољни овим", каже Ландман. "Наставићемо да водимо агенду напред."

Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.