Огласна кампања Гуцци за пролеће 2019. Фотографија: Глен Луцхфорд, љубазношћу Гуцција
Тек је уторак, али већ је била јако дуга недеља за извршне директоре на Гуцци. Усред суочавати се са а скандал са потенцијалом да отуђи велики део своје базе купаца, Гуццијева матична компанија Керинг објавила је годишњи извештај о приходима за 2018. годину. На њихову срећу, ствари су биле прилично позитивне и јаке на финансијском плану, а Гуцци, као и обично, имао много везе са тим.
Све у свему, Керинг је забележио упоредни раст продаје од 29,4 одсто прошле године на око 13,7 милијарди евра или 15,5 милијарди долара. "Још једном смо значајно надмашили наш сектор", рекао је извршни директор Францоис-Хенри Пинаулт у саопштењу.
Већина тога долази од Гуцција, чија је продаја по први пут премашила 8 милијарди евра (што значи да јесте сустижући Цханел) при расту од 36,9 одсто. Тај раст је дошао из свих категорија производа (од кожних производа, односно ташни, које су највеће) део), сви региони (првенствено Кина-пркосећи страховима индустрије од успоравања на овом тржишту), па чак и сви распони старости. Заправо,
миленијалци (дефинисани као млађи од 35 година) чинили су већину - 62 одсто - Гуццијеве продаје прошле године. Пинаулт је током веб преноса зараде нагласио да ова група има исте стопе задржавања (што значи стално купују) и цене карата (износ који потроше по куповини) као старији групе. Јасно је да је то статус најврелије модне марке на свету се преточило у продају.Ипак, Гуцци не почива на ловорикама: Осим што наставља да реновира многе своје продавнице, бренд планира да повећа одређене категорије у којима види потенцијал, попут лепоте. Додатно мириси, од којих је бренд недавно лансирао неколико, Гуцци ће учинити већи помак у козметици, потврђујући то наша слутња још у септембру када је бренд покренуо нови Инстаграм налог за лепоту. То је још једна категорија на коју ће се ти миленијуми гладни Гуцција врло вероватно ухватити, посебно с обзиром на то да је приступачна.
Изван Гуцција, продаја је остала јака у Саинт Лаурент -у (за око 19 процената у години); и док Керинг не открива бројеви за Баленциага или Алекандер МцКуеен, речено је да су обојица доживели "звездане перформансе". Продаја у Боттега Венети је, међутим, наставила да опада: пала је за 3,4 одсто на упоредивој основи са Керингом истичући да је одговор на прве дизајне новог креативног директора Даниела Лееја за пред-јесен 2019. „веома охрабрујући“. Лее ће своју прву ревију имати у Миланској моди Недеља.
У свим брендовима, Керинг се фокусира на јачање технологије како би побољшао искуство е-трговине, могућности вишеканалног канала и односе са купцима. Чак је тестирано вештачка интелигенција функција за малопродају са Гуццијем која је показала да је алгоритам двоструко ефикаснији од продајних сарадника у идентификовању високо потенцијалних купаца и навођењу да купују више.
Забрана било каквих додатних расистичких замки и ПР катастрофа, и под претпоставком да то довољно гаси своју актуелност ватра, изгледа да је Керинг спреман за успешну 2019. са Гуццијем - како га је Пинаулт дословно назвао - својим "кичмени стуб."
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.