Нови талас наменских производа за негу руку обећава глађе, мекше и млађе рукавице – да ли су вредне тога?
Распрострањено је веровање да су руке први делови тела који показују значајне знаке старења - али такође откривају добро проживљен живот, каже Ерин Клајнберг, оснивач бренда за негу руку и свећа Сидиа. „Разговарамо рукама и комуницирамо додиром и осећајем, тако да мислим да је време за руке сада… пошто сви поново улазимо у друштво“, каже она. Има смисла само да је индустрија неге руку експлодирала и у популарности и у иновацијама.
Производи за негу руку постоје вековима (ако не и дуже). Али, донедавно су били прилично основни, недостајали су им уметност, иновативност и ефикасност коју смо очекивали од неге коже усмерене на лице.
„Нега коже је постала толико засићена, а потрошачи траже нове, промишљеније начине да третирају друга подручја свог тело — изван лица и врата, изван вишенаменске креме за тело“, примећује Ејми Велсман, оснивач и извршни директор за негу руку Марка Пауме, који је покренут почетком 2020.
Велсман је открио да индустрији средстава за дезинфекцију руку недостају природне, луксузне формуле које заиста добро миришу. Створила је власнички формулар (потпис бренда Антибактеријски гел за руке), и одмах је постигао успех; продаја је порасла пет пута од лансирања. Бренд се касније проширио на читав асортиман производа за негу руку, укључујући вишенаменски пробиотички балзам за руке и пилинг за прање руку, као и рукупуно (извините) надолазећих додатака, укључујући крему за сунчање за руке.
Нема мистерије иза процвата категорије средстава за дезинфекцију руку 2020. – и чини се да је продубио фокус потрошача на своје руке уопште.
„Мислим да је нега руку нешто чиме смо сви тихо опседнути у својим приватним тренуцима док старимо, али свакако јесте постати нешто што је постало већа тема разговора“, каже Надин Абрамцик, суоснивач и шеф бренда за Теновертен, салон за нокте у Њујорку који такође продаје сопствену линију лакова и производа за негу руку. Бренд је 2018. године представио своју линију (како је описују) „неге коже лица за ваше руке“, колекцију која сада укључује хијалуронске крема за руке са појачаном киселином (дизајнирана за циљање старачких пега и сувоће), маска за руке која се наноси четком, хидратантна маска за руке преко ноћи, па чак и серум за руке (Серум против старења), посебно дизајниран за решавање и превенцију раних знакова старења.
Пре него што аларми маркетиншке преваре почну да звоне у вашој глави, постављајући питање да ли је серум специфичан за руке заиста неопходан, размислите о основним предностима серума: Обично имају високу концентрацију активних састојака, производе дубљу апсорпцију од крема и обично се осећају лагане и упијају. брзо. Није ли то само опис креме за руке из снова?
Сидијин Клајнберг мисли тако. „Постоји веома упадљиво видљива празнина за немасну крему за руке“, наглашава она. „Разговарали смо са толико људи који су се управо уздржали од креме за руке с обзиром на то колико су масне и мекане, па смо направили ову савршену чисту формулу као серум. да искуснији корисници могу премазати густом кремом, али за оне који не подносе воштане масне креме, могу уживати у лаганим, брзоупијајућим, немасним снаге нашег пенастог серума, а затим наставите својим путем додирујући своје лаптопове, косу или једући јабуку без потребе да обришете руке о пешкир." Поред Серум за руке, Сидиа (која је добила име по Клајнберговој баки) је такође лансирала пилинг за руке на бази гела, дизајниран за уклањање суве коже — идеалан пре наношења серума и/или креме за руке.
Још једна компанија која постаје иновативна у категорији неге руку је Софт Сервицес, чији се читав етос односи на негу тела једнако промишљено као и негу коже. У септембру је представљен бренд фокусиран на третман Тхераплусх, репаративни балзам за руке преко ноћи обогаћен основним ретинолом за негу коже против старења, као и умирујућом колоидном овсеном кашом. Поред састојака које су одобрили дерматолози, Софт Сервицес је такође приступио ритуалном приступу са својим производом; формула се налази у вештој посуди која се може поново пунити са поклопцем који се лако скида, а који је намењен да поједностави корисничко искуство, чак и са балзамираним рукама. Третман је такође намерно воштан, намењен да се задржи на рукама и заноктицама, стварајући заштитни и регенеративни вео преко ноћи док активни састојци раде своје.
Са 58 долара, овај третман тешко да је стандардна крема за руке; а опет, на страну цену, већ се показало да је прилично популаран, пошто је распродат на веб страници бренда. (Да не помињем окупљање многих отворених обожаватеља, укључујући Фасхиониста је директор лепоте.) Руке, јасно је, више нису секундарни или заборављени сектор индустрије лепоте.
Фото: Имактрее
„Нега руку је следећа граница у нези тела, посебно када је у питању заштита наше коже од знакова старења“, каже Велсман. „Данашњи потрошачи су веома забринути за здравље своје коже почевши од раног узраста — практикују превентивне мере раније него раније генерације… Бројне студије показују да је дошло до значајног пораста козметичких третмана за руке на дерматолошким клиникама, као што су филери и ласерски третмани, који је доказ да људи нису само заинтересовани за ову категорију, већ троше значајан део свог буџета за лепоту на постизање млађег изгледа руке“, додаје Велсман.
Др Геета Иадав, дерматолог са сертификатом одбора из Торонта и оснивач Фацетна дерматологија, напомиње да док се њени пацијенти годинама распитују о процедурама у ординацији, она је видела посебан пораст свести о овим процедурама и захтевима за третмане усмерене на руке у последње време. „Ласери, као што је Фракел, и професионални хемијски пилинги су популарне опције за исправљање знакова старења на рукама, тачније финих бора и тамних флека узрокованих оштећењем од сунца“, каже др Јадав. „Ови моћни третмани пилинга обнављају кожу како би открили здравију и млађу кожу испод“, додаје она.
Она такође често користи пунило за ињекције под називом Радиессе, који користи калцијум хидроксилапатит за враћање волумена стражњим рукама. „Стање коже, опуштеност и губитак волумена брзо старе руке; да га поново напуните је веома ефикасна опција за подмлађивање", напомиње она.
Шта др Иадав мисли о производима у овом ручно фокусираном буму? „Не бих рекао да су руке на кожи потреба посебно јединствени састојци - они који су годинама радили у формулама за негу лица (и који су се недавно појавили у нези тела) ће послужити", каже она.
Као и већина дерматолога, она препоручује само неколико кључних производа за своје пацијенте фокусиране на руке: крему за сунчање, пилинг и хидратантну крему. Најважнији од њих је, међутим, често и највише занемарен: крема за сунчање. Као и код лица и тела, кључно је да се крема за сунчање стално носи, сваки дан и на рукама.
„Руке су често изложене сунцу колико и наша лица, али наша лица добијају сву љубав када је у питању нега коже“, каже др Јадав. Она препоручује да ставите крему за сунчање на позадину руку (као и лице и врат, наравно) пре него што напустите кућу. Она је љубитељ крема за руке са кремом за сунчање, тако да природно укључујете СПФ у своју дневну рутину. С тим у вези, Теновертен је недавно представио крему за руке широког спектра, лагану, фокусирану на руке са СПФ кремом под називом Заштитна крема за сунчање (39 УСД) дизајниран за хидратацију, а истовремено штити минералним заштитним фактором 30 за заштиту од сунца.
За пилинг, др Јадав препоручује нешто попут Др Деннис Гросс Даили Пеелс. „Када користите хемијски пилинг у формату за брисање, лако је брзо превући позадину руку након што урадите лице и врат“, додаје она.
Када је реч о хидратантним кремама, др Јадав наглашава да је кожа кожа, тврдећи: „Можете ефикасно да третирате своје руке производима које користите преко лица и тела. Дакле, ако користите ретиноид или крему за сунчање на лицу и случајно вам је нешто остало на врховима прстију, само напред и умасирајте то у надланице, као добро. Довољно једноставно. Уз то, ако вам не смета инвестиција, добро формулисана крема за руке (идеално са активним састојцима, као што су АХА, витамин Ц или СПФ) је корисно уживање, примећује она.
Све у свему, растућа категорија неге руку илуструје моћ фокуса на нишу, посебно на препуном и често збуњујућем тржишту лепоте. „Свакако мислим да постоје дволични производи на тржишту у козметичком простору, али постоје и неке запањујуће нише производи који сада блистају у категорији за негу руку који праве велику разлику када се користе доследно", каже Абрамцик. За Велсмана, брз успех Паумеа је доказ да нега руку није само пролазна мода. „Постоји тржиште за луксузније производе за негу коже руку; то није само тренд, или накнадни потрес пандемије, већ важна категорија која је ту да остане“, каже она.
Шта би још могло да се појави у овој области? За Клајнберга, елемент бриге о себи је на првом месту за потрошаче: „Наше руке су заправо наша најдрагоценија имовина, недовољно су опслуживане и недовољно вољене“, каже она. Али она такође предвиђа још специјализованије производе. Абрамцик из Теновертена се слаже: „Мислим да производи који су више оријентисани на решења тек треба да се појаве на тржишту, претпостављам да ће циљати на специфичне проблеме коже у вези са рукама.
Још један тренд којем се треба радовати у оквиру неге руку је већа демократизација ценовних поена. „Верујем да се категорија неге руку појављује као следећа велика категорија“, примећује Абрамцик, „али да ће постати приступачнија, а не само да ће живети у луксузном царству“.
Пнапомена о закупу: Повремено користимо партнерске везе на нашем сајту. Ово ни на који начин не утиче на наше уређивачке одлуке.
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.