Ниједан број пратилаца није премали да бисте испустили низ мајица са својим лицем. Али за креаторе то није увек оно што помера иглу.
Када Брандон Валсх када је имао 13 година, представио је родитељима оно за шта је веровао да је уносна пословна прилика: Уз мала улагања, Рекли сте да бисте могли бити део одевне компаније која би, попут већине великих предузећа за одећу средњих и касних ноћи, почела са робна марка робне марке.
И тако је Брандон почео да штампа мајице за скатебоардинг његова мајка је дизајнирала да продаје на лицу места у средњој школи. Међутим, у ономе што је можда био доказ његовог предузетничког умијећа, администрацији није требало дуго да затвори операцију. Очигледно је, научио је, неприкладно да тинејџер остварује профит док истовремено учи како да решава линеарне једначине.
Прошле јесени, Брандон, који сада има 26 година, вратио се продаји одеће својим вршњацима, али овог пута његова потрошачка база је надограђена на колеге креаторе садржаја на платформама попут ИоуТубе -а и ТикТок -а. Имао је и нове пословне партнере који су своје охрабрујуће родитеље потписивали за млађе сестре
Цлаудиа, 24, и Кеннеди, 21, који уживају у великом броју следбеника.Ово је прича о пореклу Моодс Цлотхинг, у власништву браће и сестара Валсх -а и понестаје из Балтимора, где су смештени Брандон, Цлаудиа и Кеннеди. Требао бих пазити да не повучем превише равну линију између Моодса и Брандоновог адолесцентног предузећа, јер Моодс није роба.
Уместо тога, према сопственој дефиницији Валсхеса, Моодс је самостални бренд одеће који тренутно има користи од успеха одговарајуће и заједничке платформе браће и сестара. Ево шта Моодс није: линија мајица усредсређена на неки елемент њихове сличности, са предметима од мешавине памука који се штампају на захтев преко тржишта које је послао корисник, попут Редбуббле-а.
„Сваки креатор у неком тренутку дође до тачке у којој ће на крају створити робу“, каже ми Брандон преко Зоома. „Када инфлуенцер прави робу, обично је партнер са компанијом треће стране и роба се углавном односи на њих. Али не ради се заправо о заједници. Желели смо да створимо линију одеће која је више за заједницу, а не само одраз нас. "
Кеннеди, Цлаудиа и Брандон Валсх појављују се у "Лонели" дуксерици и тренеркама Моодс Цлотхинга.
Фотографија: Моодс Цлотхинг
Не жели се омаловажавати роба, која може бити изузетно исплатива и финансијски и професионално. Али са све већим бројем креатора садржаја који сада играју дугу игру, персонализована роба - традиционално говорећи - често је само један мали корак ка стратешки брендираном царству.
Додуше, Валсхес и ја имамо неколико година разлике, али сећам се једног времена у мом миленијумском животу када је роба била свеприсутна. Тхе мехурић И2К ере је још увек неодвојив од кутија за ручак дечачког бенда који су нам, једном када је температурно контролисала Гогуртс, и мало више церебрално, омогућили да будемо мали акционари у нашим омиљеним групама без права гласа. На крају смо одрасли, али наша роба није.
повезани чланци
Утицај будућности је ту и не желе вам ништа продати
Драги модни брендови: Зашто нисте на ТикТоку?
ТикТокери имају блиставо ново тајно оружје: модни стилисти
До 2016, вентилаторска опрема се почела враћати. Уметници воле Беионце, Џастин Бибер и Кание Вест почео производити одећу која је више одговарала модној линији ограниченог издања него штанд за мајице. Биебер је изгубио дечачку длаку отприлике у исто време када је почео сарадњу Страх од Бога дизајнер Јерри Лорензо на одећи са кимањем до Тхрасхер и Ветементс.
„Да би велико име попут Бибера или Бијонсе почело да брине о роби, бендови препознају Чињеница је да ово искуство иде за 360 степени ", рекао је дизајнер робе Брандон Рике Фасхиониста'с Мариа Бобила 2016. године. "Вентилатор можемо ставити у комплетан екосистем бренда."
Ово није јединствено само у индустрији забаве: Са све загушенијим тржиштима, ова „искуства“ од 360 степени постали су захтеви за сваки бренд који жели да се пробије кроз буку. Мерцх је, наравно, један мали начин да се то уради, због чега нас је последњих шест година довело прехрамбени производ и колегијална роба и измишљена светска роба и црквена роба и роба за ментално здравље и чак шминкер роба. Произвођачи се заиста не разликују.
„Ако сте креатор нише и градите ову кул заједницу, имање робе је нека врста сигнала [за ваше следбенике], на пример,„ Ох, свиђа вам се овај креатор, па то значи да сте ово врста особе,'" Репортерка ВокСениора Ребецца Јеннингс објашњава. „То би више личило на нешто што би 30-годишњаци урадили, носећи шешир омиљеног подцаста или торбу са веб странице коју највише читају.“
Људи су већ навикли да купују робу, било да долази из престижног књижевног часописа или ТикТокер која је први пут почела да снима видео записе у својој спаваоници у државном универзитету Лоуисиана. Јеннингс тврди да је за креаторе производња линија робе постала симбол статуса ниских перформанси у рангу са, рецимо, израдом мајице за ваш средњошколски тим у хокеју на трави.
"Ви заправо не радите ништа осим што се придружите веб локацији за штампање на захтев као што је Редбуббле или Фањои и стављате дизајн на њу", каже она. „За мене, ово је управо оно што радите када добијете одређену количину следбеника, а тај праг се много мења. Видео сам децу која имају један вирусни видео и они су као, 'УСКОРО МЕРЦХ!' "
Имају ли креатори много новчане добити од губитка грла посаде украшеног својим споредним профилом оног тренутка када почну повећавати публику? Да, по томе што су нека средства боља него никаква. Многи тек створени креатори имају тенденцију да раде са компанијама трећих страна према споразуму о уделу прихода од 50 до 50 у коме произвођач у питању обавља већину посла, укључујући штампање, паковање и отпрему, док стваралац жање половину профит. То је добра свирка за креаторе који сматрају да је роба краткорочна инвестиција у дугу и просперитетну онлине будућност. На крају крајева, сви се придружују ТикТоку са нула следбеника. Негде морате почети.
„Уз ТикТок можете постати славни супер, супер брзо“, каже Јеннингс. „Можда нисте богати. Можда ћете морати да уложите године рада у свој садржај. На крају, проналазите начине да брзо исплатите новац, а роба је један од начина за то. "
Понекад се слава ТикТок -а може пребрзо покренути да би се забавила (а камоли пустила) роба. Почетком 2020. године интернет је био преплављен причама о вили за ствараоце садржаја која се зове "Хипе Хоусе", 19-члани колектив највећих тикТокових ручица. Када Тхе Нев Иорк Тимес објавио своју вирусни профил групе у јануару прошле године, опрема није била на слици.
„У неком тренутку, ако желе да направе искачућу продавницу или пусте Хипе Хоусе робу, морају да смисле како да поделе ствари финансијски и мораће да га легитимишу као посао ", рекла је МаиЛинх Нгуиен, бивша сниматељка Јакеа Паул -а папир. Писање је било на зиду: Хипе Хоусе је убрзо након тога почео да се распада, а колектив је до лета потпуно уништен.
Хрпа дуксерица боје слаткиша Моодс Цлотхинг.
Фотографија: Љубазношћу одеће Моодс Цлотхинг
Постепено распуштање Хипе Хоусеа далеко је од краја пута за његове чланове. Мноштво креатора Хипе Хоусеа придружило се колективу са неколико стотина хиљада следбеника и отишло са плавим уговорима са агенцијама за таленте, козметичким конгломератима и модним кућама. Сада су чак прешли тачку издавања сопствене робе.
„Ако разговарате са менаџерима утицаја, кладим се да би неки од њих рекли да то није увек најбоља идеја да пожурите са продајом јер би то могло да помути ваш бренд, и уместо тога сачекајте нешто велико “, рекао је Јеннингс каже. "[Аддисон Рае] и [Цхарли Д'Амелио] имају уговоре са стварним брендовима лепоте који су, очигледно, много уноснији од продаје мајица са лицем. "
У Балтимору, Валсхес проводе време нашег разговора збијени заједно на једном каучу расправљајући о факторима попут броја нити, боја и скалабилности. Поносни су на бренд који граде јер је то оно што јесте: бренд и онај у коме њихова заједница може себе видети.
"Заиста се радило о стварима за које смо знали да се многи људи могу повезати и знали смо да постоји много разлога због којих нас људи прате", каже Кеннеди. Један од тих разлога, наводе браћа и сестре, је тај што су увек отворени за дискусију о свом менталном стању, чак и код својих најугроженијих. Зато њихови одевни предмети носе речи попут „усамљен“, „ћудљив“ и „лош“ на тренеркама од банане и наранчастим вратима. "Заиста смо желели да то буде одраз наших гледалаца", додаје она.
Цлаудиа, која води маркетиншки крај операције, намерно никада није рекламирала Моодс као робу из тог разлога: „То је линија одеће, а не промоција за ИоуТубе“, каже она.
Браћа и сестре се надају да ово разлика неће морати дуго да прави, поготово јер су у могућности да почну повећавати тим.
"Наш следећи корак је да то превазиђемо само као бренд за ИоуТубе заједницу", каже Брандон. „Дефинитивно желимо да то постане бренд одеће који свако може да носи и не зависи само од нашег ИоуТубе канала за успех. Желимо да то превазиђе то. "
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.