Францес Валентине покреће е-трговину

Можда сте до сада већ чули за Францес Валентине, други чин од дизајнера раније познат као Кате Спаде, која је 1993. основала а истоимена линија са супругом Андијем. Године 2007, заједно са колегом суоснивачицом Елице Аронс и директорком дизајна Паолом Вентури, сви су напустили компанију годину дана након што ју је тада преузела Лиз Цлаиборне Инц.

Скоро 10 година касније, четворица су поново заједно након што су сваки започели различите индивидуалне пројекте. Анди Спаде лансирао Слеепи Јонес и развио свој студио за брендирање Партнерс & Спаде; Вентури је боравио у Пради; а Кате Спаде је проводила време са својом ћерком. Убрзо након што је најавила лансирање новог бренда додатне опреме Францес Валентине, комбинације два породична имена, Кате је легално променила презиме у Валентине. И након много ишчекивања, њихова веб страница за е-трговину коначно је покренута у четвртак увече. (Требало је да се покрене пре неколико недеља, али суоснивачи су хтели да га учине савршеним, речено нам је.)

Лансирање сигнализира колико се променило у малопродаји и маркетингу моде од Валентине и ње тим, са неколико чланова са којима смо разговарали телефоном раније овог месеца, покренуо је свој први Марка. Спаде - то би био Анди - каже да је главни приоритет, осим "једноставности употребе", био да веб страница може испричати причу о поријеклу и инспирацију бренда. „То ће бити нека врста комбинације ствари о којима су људи неко време постављали питања, и покушавамо да одговоримо на та питања, али такође желимо да људима буде забавно да комуницирају ", рекао је он објашњава. "Одсуствујемо већ седам година, па мислим да желимо да покажемо више нас као тим." Као и не само Кате. „Кате не жели да буде једина особа на фронту; Паола је овде са нама и Елице је са нама. То је колектив. "

Док Спаде има пуно искуства у е-комуникацијама кроз своју линију пиџама за спавање Слеепи Јонес, Валентине је нова идеја. „Не купујем много на Интернету“, каже она, „Нисам сигурна да ли то треба да кажем, али упознала сам се са процесом и мислим да је то заправо забавно; Свиђа ми се. Анди ми је показао много. "

Још једна ствар у коју бренд улаже велика средства, а која није постојала током година Кате Спаде: Инстаграм. Они су користили ту платформу првенствено за приповедање Спаде -а, и за директан дијалог са купцима који нису могли да имају са својим првим послом.

"То ће бити мешавина личних ствари иза завесе, онога што радимо, показујући наш процес дизајна", објашњава он, наводећи важност транспарентности у данашњим модним маркама. „Све се променило од када смо отишли. Мало је отворенији него што је био у прошлости. "Спаде каже да већину друштвених медија ради сам, и ће укључити видео, нешто што често ради у Партнерс & Спаде, у маркетинг садржаја. Погледајте пример, по редитељ Ван Неистат, испод.

Маркетиншки напори и дизајн, попут изгледа и осећаја веб локације, овог пута су још важнији, јер бренд има већу конкуренцију. „Када смо одлазили, дизајнери конфекције нису били толико фокусирани на додатну опрему. Уместо 20 људи који раде додатке, постоји 100 или 1.000, па ствари које сада правимо људи заиста морају да воле “, каже Спаде. „Морамо им дати разлог да то купе. Морамо да се разликујемо и учинимо то посебним и емотивним и нечим веома јединственим. "

Италијански Вентури, који долази Францес Валентине са техничким искуством у дизајну ципела (и недавно, вишегодишње искуство у компанији Прада), описао процес дизајна као врло интуитиван и сараднички. Не постоји увек прича или тема или романтична инспирација за опис. „Некада сам био нервозан, а сада нисам нервозан што могу да кажем да немамо тему. Заснива се на расположењу “, објашњава Валентине.

Уместо тога, она и Вентури размишљају о томе шта би заиста желели. „Заиста волим ствари због којих идем:„ О, Боже, морам то да имам “, чак и ако је то основно. Мора имати препознатљиву компоненту. "За Францес Валентине, то је геометријска потпетица иначе класичне сандале са каишем за глежањ (и, за јесен, неке једнако елегантне глежњаче) које ће постати потпис. Стилови се неће драстично мењати из сезоне у сезону јер, опет, желе да пруже купцима оно што желе, уместо да му то одузму следећом колекцијом. Спаде је овако објаснио овај концепт: "Имам сваку боју Левијевог кардана који су икада направили. Када нису [доступни у продавници], веома сам разочаран. "

Е-трговина није једино продајно место за Францес Валентине. Бренд је већ лансиран са бројним рачунима на велико, укључујући Нордстром, Блоомингдале'с и Схопбоп, између осталих. Али оснивачи се надају да ће директно од потрошача постати значајан део њиховог пословања. Ускоро би то могло укључивати и циглу и малтер. Када сам први пут разговарао са Валентине у новембру (када смо је још познавали као Спаде), расправљала је о томе да ли прва њујоршка продавница овог бренда треба да буде у центру града или у центру града. Три месеца касније, она тек треба да донесе одлуку, али тражи "прави простор".

Што се тиче онога што је још на видику: биће још ташни, од којих је бренд већ представио неколико, али будућност би могла донети и потпуни начин живота. „Ципеле су оно што сам [Кате Спаде] највише волела“, каже Валентине. „Покушавамо да се засад утврдимо као чврсто усађени у ципеле, а кесе се тренутно воде по предметима, али видим да се то чини као [комплетна] колекција.“

Сјајни, привлачно необични визуелни прикази ове странице имају Андија Спадеа (чија је агенција Партнерс & Спаде радила са Ј.Цревом и Варбијем Паркер) написано по њима, али они одржавају класичну, безобзирну женственост која недвосмислено осећа Кејт Спаде - ер - Валентине. А кад смо већ код новог имена, морао сам да питам да ли и како планирају да га укључе у маркетинг бренда. "Управо сам био на дизајнерском састанку са Паолом и Кате и тек сам схватио, па, можда бисмо требали размислити о ципелама за Дан заљубљених за следећу годину", сардонно је рекао Спаде. "Можда је превише очигледно... могли бисмо то размотрити. Можда нешто црвено. "

Погледајте комплетну колекцију Францес Валентине за пролеће 2016. у галерији испод, која је сада доступна за куповину Францесвалентине.цом.