Маггие Хевитт на једној од фарми на којима њена етикета даје мерино вуну. Фотографија: Болест кретања/Љубазношћу негде
Дизајнерка Маггие Хевитт није баш кренула у израду скупе одеће. Када је Новозеланђанка завршила модну школу и покренула своју етикету Маггие Марилин, била је усредсређена на стварање на такав начин да је свака особа или животиња или биљка укључена у израду њене линије била нежно третирана.
Такође је кренула у израду лепе одеће од висококвалитетних материјала. Резултат тога је да ју је обузео Нет-а-Портер као њен први акционар, ушла је у ужи избор за Награда ЛВМХ само неколико месеци касније и продата је у готово свим већим малопродајама луксуза до године дана када је њен бренд био стар.
Иако је бука била узбудљива, велепродајна инфраструктура је значила да је комадима Маггие Марилин додавана све већа и већа маржа пре него што су продате купцима. На крају, Хевитт је почео да доводи у питање систем.
„У једном тренутку сам схватила да продајемо хаљину од 800 долара. Нисам си то могла ни приуштити! ", Каже она кад се нађемо у Нев Иорку. "Заиста говоримо о 1% становништва које то може купити."
Иако се одрживост и етика често користе као (понекад праведно) оправдање за вишу цену, Хевитт није била задовољна колико су јој цене постајале високе - бар не када је узела у обзир колико људи, попут ње, не могу да приуште њих.
повезани чланци
Може ли посета депонији претворити студенте моде у одрживије дизајнере?
Већина модних марки не зна довољно о својим угљеничним траговима да би их заправо смањила
Да ли ваша мајица Грете Тхунберг доприноси климатским променама?
Та забринутост била је велики део онога што је подстакло Хевитта на лансирање Негде, нова линија основа без сезоне, објављена у петак. Док шарени главни комади Маггие Марилин коштају између 150 и 2.195 долара, негде неутрални комади почињу од 45 долара за мајицу до 420 долара за блејзер. Хевитт тврди да иста ригорозна етика улази у ланце снабдевања иза обе линије и то држи цене за Сомевхере ниским продајом директно потрошачима, а не путем велепродаје канала.
3
3 Слике
Она признаје да ове цене значе да негде још увек није јефтино. Али Хевитт покушава да пређе границу између наплаћивања довољно одеће да може да ради етички (уосталом, ако је љубазност према планети била најјефтинија опција, сви би то радили) и учинили ствари довољно приступачним да одговорно направљена мода није резервисана за луксуз купци.
"Ми наплаћујемо довољно да заиста можемо платити свима у ланцу снабдевања поштену дневницу - не минималну, већ живећи плату - коју могу да искористе за побољшање сопственог живота ", каже она. "И довољно је што је остало више простора за стално иновирање у нашем ланцу снабдевања како би се смањио наш утицај."
За Хевитт, не може се преговарати о могућности да помогне њеном ланцу снабдевања да побољша свој еколошки отисак током времена. Наравно, могла би набавити своје сировине јефтиније даље од своје куће на Новом Зеланду, али како онда може ли се одвести до фарме и разговарати о узбудљивом новом истраживању о предностима климе оф регенеративна пољопривреда да се нада да ће га власница земљишта на крају усвојити? А како би сазнала да њен вуна партнер свира оперу музику својим овцама јер их "воли као своју децу"?
Ако је наплаћивала превише мање, није вероватно да би си могла приуштити да прати утицај карбона својих комада и платити стручњака који ће јој помоћи да анализира животни циклус као мали бренд - али то су јој све приоритети, такође.
Такође је изабрала да остави довољно марже у одређивању цена Сомевхере да подржи развој а кружног дизајна процес. Од 2021. године Сомевхере ће покренути програм за повратак заснован на Фондација Еллен МацАртхурпринципи који ће омогућити тиму да на крају свог живота рециклира стару одећу у нову. Сваки комад је развијен имајући у виду крајњу могућност рециклирања.
Хевитт је у посети једном од партнера за производњу тканине из своје линије. Фото: Болест кретања/Љубазношћу негде
Иако ће неки вероватно видети негде још увек "прескупо", други би могли да одбију да би, ако је могуће, "јефтини", главни комади Маггие Марилин такође требали бити јефтинији. Хевитт осећа ову напетост и покушава да подвуче да ствари које чине главне комаде Маггие Марилин коштају оно што раде делом етика, делимично велепродајни модел, а делимично употреба компликованих конструкција и луксузних тканина које могу коштати 70 долара по метар.
И иако је вољна да остане при изабраним изборима, Хевитт сматра да је у реду да купци преиспитују и одбацују цене луксузних цена.
„Једна ствар која ме фрустрира у луксузном делу индустрије је та што мислим да им много успева. Као да само додају веће марже свом производу ", каже она. „Упоређујући мајицу од 1.000 долара са мајицом од 100 долара? Неко само додаје маргину на то; нису тако другачије направљени. "
Да ли ће исецање посредника резултирати довољним падом трошкова који ће Хевитт моћи да нађе као добродошлицу потрошачу за Сомевхере, као што је то учинила за Маггие Марилин? Само ће време показати. Али за сада је срећна што истражује нове начине за укључивање у систем који јој, упркос њеном загрљају, може оставити жељу за променама.
"Увек сам покретала свој бренд како бих имала позитиван утицај у индустрији", каже она. "Постоје системски недостаци које треба превазићи."
Будите у току са најновијим трендовима, вестима и људима који обликују модну индустрију. Пријавите се за наш дневни билтен.