Недавна контроверза на друштвеним мрежама довела је до сукоба две стране, али можда још нема разлога за рат.
Дијаманти узгојени у лабораторији имају приметио огроман пораст популарности у последњих неколико година. Према подацима Трендалитицс-а, претраге на друштвеним медијима за лабораторијски узгојене су порасле за 48,3% у поређењу са само прошлом годином, уз очекивање да ће интересовање наставити да расте. Ово не значи да природни дијаманти доживљавају пад интересовања или продаје. Једноставно је да су дијаманти узгојени у лабораторији привукли пажњу људи на огроман начин. И тако је уследила дебата и накнадна маркетиншка битка између еванђелиста природних дијаманата и ентузијаста узгојених у лабораторији.
Иако постоје начине на које стручњаци могу разликовати, када се то објективно посматра, дијаманти узгојени и ископани у лабораторији су молекуларно исти — они су чврсти угљеник. Најважније разлике су у начину на који долазе на тржиште: дијаманти узгојени у лабораторији су мање коначни и јефтинији, и процес њихове производње не захтева људски рад или природне ресурсе повезане са рударством, што традиционално
одвија у заједницама које су историјски експлоатисане. Али са недавним иновацијама у индустрији дијаманата, обе верзије су еволуирале за боље.„Лабораторијски узгојен демократизује индустрију дијаманата, омогућавајући много већем сегменту потрошача да приушти прелеп, безвременски накит који је некада био резервисан само за елиту због превисоке цене ископаних дијаманата“, каже Мег Страцхан, оснивач и извршни директор компаније за накит Дорсеи Фасхиониста. „Приуштивост лабораторијског узгоја значи да људи могу да купе више накита који воле и нису ограничени на основу стила или буџета.
Та демократизација је управо оно због чега су неки брендови природних дијаманата испробавали нове маркетиншке тактике. Бренд дијаманата Цлеар Цут недавно покренула промоцију омогућавајући купцима да бесплатно изаберу дијамант узгојен у лабораторији који може заменити њихов природни дијамант током путовања. У видео снимку који је снимио извршни директор и дистрибуиран путем друштвених медија Цлеар Цут-а, натписи тврде да су неки дијаманти узгојени у лабораторији појефтинили на око 600 долара.
Читајући између редова, осећај је да верзија узгојена у лабораторији има мању инхерентну вредност, посебно при препродаји. У коментарима, купци изгледају збуњени и фрустрирани расправом у потпуности - категоризирајући кампања као "елитистичка" или чак прорачунати напор да се угасе дијаманти узгојени у лабораторији како би се подстакло природно оне.
„Не постоји ништа личније од онога што неко може себи да приушти да купи“, каже Страхан о оваквим видео снимцима и промоцијама и гневу који могу да навуку. „Активно покушавамо да створимо велику базу потрошача који бирају лабораторијски узгојени уместо рударских да се осећају некако мање него што је необично. Посебно је необично за индустрију да понижава купца за којег се такмиче." Она наставља да додаје да је, по њеном мишљењу, овај маркетинг заправо навео људе да више погледају у лабораторије него што јесу пре него што. „То води природном образовању за људе који иначе не би знали за лабораторијски узгој. То заправо води ка вишем прикупљању знања и учењу", напомиње она.
Ипак, иако је разговор био гласан, а маркетинг ископаних дијаманата храбар, могуће је да стварна битка између две групе није узела маха. Према БусинессВире, очекује се да ће глобално тржиште узгојено у лабораторији ове године достићи 37,32 милијарде долара; то је значајно, али не мора нужно да корелира са једним типом дијаманата који престиже другу и, у ствари, може значити опште растуће интересовање за дијаманте и луксуз, узгојене у лабораторији или не. Друга процена од Грандвиев Ресеарцх показује да укупно тржиште дијаманата расте на око 123,83 милијарде долара до 2030. године, при чему значајан део тога долази од природних дијаманата (иако би верзије које су узгајане у лабораторији могле постепено добити већи удео).
„Када су у питању дијаманти узгојени у лабораторији и природни дијаманти, то су две веома различите вредности пропозиције“, тврди Кристина Бакли Кајел, генерални директор и ЦМО Савета за природне дијаманте (НДЦ), путем е-поште. „Реалност је да су дијаманти узгојени у лабораторији јефтинији — недавно су лансирани на Пандори и Сваровски, што илуструје да су они другачији производ од природних дијаманата, и то је ОК."
Наравно, не би се очекивало да извршни директор организације која има задатак да унапреди индустрију природних дијаманата емитује било шта другачије. Такође постоји инхерентна пристрасност међу оснивачима из лабораторија, иако се чини да неки сматрају да би аргумент вредности, посебно, могао бити преувеличан. Уместо тога, они су више фокусирани на смену генерација док се млађи потрошачи упознају са дијамантима.
„Постоје људи који заиста желе ископане дијаманте, и то је у реду. Гледам на лабораторијске и рударске дијаманте као на два различита избора производа“, каже Кристи Цуллинане, суоснивач лабораторијски узгојен бренд дијаманата Плум Диамондс. „Видимо да многи клијенти мењају своје мишљење о ископаним дијамантима када схвате стварне бројке и сазнају колико је инсајдера из индустрије сами променило. Заиста је све у томе да будете образовани потрошач о вредностима дијаманата узгојених у лабораторији."
Једна страна ове дебате која се не може занемарити су етички фактори који стоје иза сваке методе. Иако је то сада једна од најрегулисанијих индустрија у свету кроз примену закона као што је Закон о чистој трговини дијамантима у Кимберлијевом процесу, индустрија природних дијаманата има не тако тајну прљаву прошлост, а та репутација често претходи традиционалним брендовима дијаманата са купцима који узимају у обзир етику. Овде је терет на брендовима природних дијаманата да докажу да поштују прописе и враћају се заједницама у којима копају — и постоје начини да то ураде.
„Следивост и блоцкцхаин технологије подижу етичко тражење извора на други ниво транспарентности. Индустрија прави огромне кораке са овим технологијама јер је потрошачима више стало до порекла и утицаја онога што купују и у шта улажу“, напомиње Бакли Кејл.
У овом тренутку, битка, ако она заиста постоји, између дијаманата узгојених у лабораторији и природних дијаманата могла би једноставно бити више у привлачењу пажње купаца него да их доведе на једну или другу страну.
„Видели смо да је купац ископаних дијаманата такође купац из лабораторије. Многи наши купци имају дијамантско прстење (вереничко прстење, бурме) и минђуше, огрлице и наруквице узгојене у лабораторији из Дорсеја“, објашњава Страцхан. Кулинан такође наглашава ову тачку.
„Купци могу да одлуче шта је најбоље за њих“, каже она и додаје: „Не плашимо се конкуренције у рударству дијаманата. То је другачији производ."
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.