Одећа за труднице имају проблем са отпадом

Када је Таниа Арраиалес Стаффорд 2019. затруднела са првим дететом, имала је кризу у ормару. Тржиште одеће за труднице било је, једном речју, застрашујуће, зрело за врсту одевног отпада који је учинила својом мисијом да избегне. Мислим то дословно: Стаффорд је суоснивач Мода сутрашњице, организација за заступање која тежи етичнијој и одрживијој модној индустрији. Одећа за труднице-чија је суштина заснована на брзом, деветомесечном животном веку-представљала је проблем од личног и професионалног значаја.

„Знао сам да не желим да купујем нове ствари које ћу носити само неколико месеци“, каже Стаффорд, „а шта сам онда био хоћеш ли с њима? "Сматрала је да је штедљивост одржива алтернатива, али нажалост:" Није било места на које сам могао отићи то." 

Када ју је тржиште половних мајчинстава разочарало, окренула се улагању у избор стилова који нису матерински у већој величини. Успело је, углавном.

"Заиста не мислите да вам је потребна одећа за труднице", каже она. „Ту и тамо вероватно купите неколико мајица или хеланки. Али осим тога, не треба вам потпуно нова гардероба до трећег тромесечја када постанете велики, и у том тренутку ћете је носити само три месеца, ако је тако. "

Ипак, за трговце на мало то су уносна три месеца. Ношење за труднице је велики посао: од 2018 процијењена на 18,3 милијарди долара, и само расте, ширећи се годишњом стопом раста сложених производа од 4,3% до 2025. Али за труднице попут Стаффорда, питање није нужно било шта обући, већ шта учинити са тим новостеченим задимљеним хаљинама кад јој прођу три месеца. Није да постоји приступачна платформа за препродају посвећена одећи за труднице. (Верујте ми, и сама сам трудна. Проверио сам.)

Ствар је у томе што труднице већ деценијама позајмљују и позајмљују своју одећу за труднице у величанствено ванмрежном циклусу вршњака. Ово не важи само за ствари које носите када очекујете: Тек недавно су експлодирале платформе за препродају и изнајмљивање ради кодификације и монетизације ових трансакција. За труднице, међутим, традиционално изнајмљивање, препродаја или на други начин "кружни" канали куповине које видите покривене на оваквим веб страницама су малобројни - барем у било каквом робусном смислу. Тржиште није потпуно без могућности; можда је само питање како, а не где гледате.

Пре само неколико деценија труднице су имале изузетно ограничене могућности одеће, од којих је већина дизајнирана да сакрије трудноћу на скроман начин, попут шатора. И као Мицхелле Габриел, предавачица Стратегије одрживе моде у Њујоршки колеџ у Глазгову, Каледонија, подсећа ме, ништа од тога се није сматрало "модом". (После свега, Вогуе није представљао свој први модел насловнице за труднице, Брооке Схиелдс, до 2003.)

"Панталоне скоро нису долазиле у обзир до 1980-их, а чак је и то било малих димензија и релативно недоступно за већину жена у САД-у", каже она. „Деведесете су дозволиле да се трудноћа слави на славни начин, што је променило културна очекивања о томе како би трудница могла или требала да изгледа. Одећа би могла бити секси, опремљена или лежерна, а особа би могла бити трудна. "

До 2021. године сектор одеће за труднице је порастао по ценама и малопродавцима. Савремене стилове можете пронаћи на наменским етикетама за труднице, попут Сторк или брзе моде на АСОС. Највећи глобални бренд за труднице, каже Габриел, је Дестинатион Матернити, матична компанија робних марки Грашак у махуни и Мајчинство Материнство.

Одећа за труднице се можда укоренила у неку врсту народног, ручног култа личности, али ово није рад у викендици. Са више од 1.000 запослених и пријављених 458 продавница, Дестинатион Матернити рацкс уп између 100 и 200 милиона долара прихода сваке године. Да је један играч спровео озбиљну операцију преузимања или откупа, то би били они. Али није само одредишно материнство спремно за учешће у кружној економији: Габријел верује да је цело тржиште спремно за то.

„Рекао бих да материнство има најдужу историју и вероватно највећи степен поновне употребе било које категорије одеће због овог схватања да одевни предмет има вредност само за корисника у кратком временском периоду ", рекла је она каже.

Па, зашто трудницама није функционално доступно више опција производа на крају животног века? Габриел има одговор и на то.

Прво, каже она, трудно тело, баш као и многи други типови тела, изван је идеалног модног идеалног тела. Друго, врста марки које се продају на платформама за препродају или изнајмљивање плавих чипова-које носе врхунску моду, укључујући савремену, дизајнерску и вишу-обично не производе одећу за труднице. То не значи да тржишта воле Тхе РеалРеал, Изнајмите писту или Вестиаире Цоллецтиве не нудите породиљске производе. Имају, али понуда је мала и често је ограничена на само неколико брендова.

У време штампе Рент тхе Рунваи је имао 148 посвећених „Стилова материнства и неге“ доступно претплатницима. Упоредите то са одељком „Одмор“ у коме се налазило 495 одевних предмета -девет пуних страница-свечане одеће натопљене сунцем. Сада, теоретски, не би ли ваша одећа за плажу имала много краћу употребу од одеће коју носите док месецима растете као човек?

"Врхунске онлине компаније за препродају модних модних производа тргују истим културним троповима којима тргују сами врхунски модни брендови, од којих је најзначајнија класна тежња", каже Габриел. "У паду изван те уско дефинисане визије онога што у моди тежи, труднице се често изостављају из модних разматрања више класе."

Продавци на масовном тржишту-као што је Дестинатион Матернити, заиста-другачије размишљају о тежњи. Исто важи и за платформе за препродају. Идите на тржиште консигнације на мрежи Тхредуп, који је уз помоћ своје годишњи извештаји о препродаји, напорно је радила на томе да се учврсти као очи и уши на тржишту половне одеће. Одсек за материнство, каже Габриел, експоненцијално је порастао, али проблем инвентара ускоро може постати неизбежан: На врхунском тржишту нема много производа за труднице који се затим могу препродати на секундарном тржишту, раздобље. Ипак, могућности обилују изван четири ексклузивна зида цапитал-Ф Фасхион-а.

"Постоји релативно робусно тржиште половне одеће за трудничке одеће", каже Габриел. "То се дешава само на масовном или приступачном нивоу моде у компанијама попут Тхредупа, а да не спомињемо безброј половних продавница мама-и-поп које су искључиво фокусиране на то."

Будући да је ово 2021. година, те хипер-локалне опције постоје и на интернету, најчешће на Фацебооку, гдје групе поздрављају родитеље који желе купити и продати половну одјећу за труднице, играчке и опрему за бебе. Врло често ћете наћи одећу по најнижој цени, при чему је испуњење наруџбе често једноставно као лично достављање по целом граду. Стаффорд, са седиштем у Нев Иорку, придружила се једној од ових група након што се породила.

"Делимо много информација, али и много продајемо једни другима", каже она. „То ствара овај култни след. Имате заједницу у којој можете препродавати, куповати и добијати идеје. "

Сторк, савремена линија онога што назива "свакодневним потрепштинама" за трудноћу, разматра материнство носе из друге перспективе: Шта ако ставимо нову премију на цену по хабању, не само за труднице људи?

У време када су најбољи пријатељи који су постали пословни партнери Грејс Капин и Кортни Клајн суоснивачи Сторка 2014. године, ниједна није била трудна. Али сам недостатак гестацијског искуства није их спречио да схвате шта је суштински погрешно у одећи за труднице и ставовима који је окружују. Етикета је задржала исти слоган од када је објавила прву колекцију пре седам година: "Не треба вам потпуно нова гардероба, само основе."

Са само 16 узвишених стилова, Сторк-ова мала, али моћна породиљска линија поткопава вековну традицију категорије рушевних шавова, огребаних тканина и лепршавих волана. (О, Боже, само тако, толико волана.) Његов одевни предмет са потписом је вероватно његов Омиљене кратке хлаче за бицикл са леопардовим штампањем омиљене на Инстаграму, који су сертификовани према Оеко-Тек Стандард 100, једној од најпознатијих светских етикета за текстил тестирану на штетне супстанце.

"Од самог почетка, Сторк је био заснован на схватању да је, холистички гледано, ово тешко време за куповину", каже Капин. „Имате на уму много финансијских ствари, а мода се спушта до дна листе. Зато увек покушавамо да размишљамо о томе како повећати куповину, како то учинити тако да ово не буде нешто што само заврши на врху депоније. "

Док бренд још интерно довршава податке, Капин и Клеин тврде да њихови купци носе њихове Сторк комади у просеку пет пута недељно, за отприлике шест месеци током и након њих трудноће. А ако носите нешто пет пута недељно шест месеци, сугерише Клеин, тај одевни предмет се носи много више од већине предмета у вашем ормару.

Проблем је у томе што смо се толико ослањали на превелику потрошњу да је наша малопродајна инфраструктура једноставно не промовише менталитет цене по хабању, а камоли да има пропусни опсег који подржава практичну поновну употребу Опције. А. Студија МцКинсеи & Цомпани 2016 открили су да је, 2014. године - исте године када су Капин и Клеин лансирали Сторк - просечан потрошач купио 60% више одеће него што је имао 2000. године, али је сваки одевни предмет задржао упола мање. У просеку, Американци годишње баце 81 килограм текстила по особи. Прилагођавањем начина на који размишљамо о томе шта значи носити одећу, можемо ли прилагодити и шта то значи када завршимо са том одећом? То Сторк покушава да открије.

"То ме тера на размишљање о томе како људи не оклевају да купују велике импулсе за путовање или када им се спрема неки догађај", каже Капин. „Људи различито категоришу ствари у свом уму. А када је у питању материнство, отпор је велики и на нама је да створимо велику вредност, где већина компаније и категорије немају такав притисак да имају нешто што одговара када се ваше тело мења из дана у дан дан. "

С којим се трговцима на мало појављују различити притисци? Заправо је добро да се брендови осећају примораним да продају вредност - и да потрошачи науче како да дају приоритет. Габриел, предавач на Њујоршком каледонском универзитету у Глазгову, тврди да је одећа за труднице једна од најсвеснијих категорија које постоје. Уместо да служи као неприкладна црна овца у свету одеће, она би заправо могла да нас води на пут када размотримо где одећа треба да иде даље.

"Због те добро схваћене ограничене употребе, купци су пажљивији у одлуци о куповини", каже Габриел. „Ако ћу носити овај„ Кс “само неколико пута, да ли вреди 100 долара? То је разговор који заговорници одрживости надају да ће људи имати сваки пут када купују одећу, а не само када купују одећу за труднице. "

Због тога сматра да је сектор порођаја спремнији за модел преузимања или откупа од осталих категорија конфекције, само због понашања потрошача. Породиљске компаније, каже она, већ имају моделе за препродају, а ланци снабдевања можда неће били савршени, то би значило да продавци великих кутија попут Дестинатион Матернити не би почели од почетка један.

Породилство има још једно тајно оружје, а то је база корисника. Труднице већ знају како да се укључе у динамику преузимања и откупа због распрострањености праксе за одећу за труднице.

Ипак, истинска кружност - у којој је свака компонента сваког одевног предмета направљена и коришћена поново укључена у систем - још увек је много, много, много корака даље. Габријел иде толико далеко да заправо сугерише неколико генерација даље. Намјера је јасна, само је пут према напријед мало љепљив и врло вјероватно огрнут графичком мајицом танким папиром која гласи Трудна АФ.

"То је исти савет који бих дао свакоме ко покушава да буде свестан своје одеће и настоји да ублажи негативне последице куповине", каже Габријел. „Не купујте више него што вам заиста треба. Купујте оно што је најсвестраније и најфункционалније за вас и ваш живот. У фази куповине размислите како ћете управљати одећом када вам више не буде корисна. Купујте половно, ако је могуће. "

Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.