Гиованна Баттаглиа Енгелберт у роби Пиетро Нолита. Фотографија: Имактрее
Одјећа и храна стварају чудне пријатеље, као што вам може рећи свако ко је икада пробао јестиво доње рубље. Ако бисте анкетирали неке проницљиве произвођаче укуса о недавно изданим патикама Сауцони и Дункин Донутс створеним заједно, могли бисте изазвати сличан одговор. Јестиво доње рубље, по један Амазон рецензент, су "ужегли, гумени неред." Тенисице Сауцони к Дункин Кинвара 9, према писцу и консултанту бренда Цхрис Блацк, су "апсолутно луди."
"Крофне и трчање не могу бити супротнији", каже Блацк. "Они су буквално антитезе једно другом."
Па ипак, колико год пројекат изгледао лудо, када су патике биле доступне за претплату на мрежи у марту, одмах су распродати. Накнадни прикази, објављени у Бостону уочи градског маратона 16. априла, ишао брзо.
Најпродаванији модни производ често није отпоран на ограничења ствари као што су практичност, укус и осећај финансијску одговорност, па би могло бити могуће много објашњења зашто се ова ципела тако добро продавала, па брзо. Али било какво закључивање не би било потпуно без признања да су патике Дункин, намерно или не, још један унос у жанр који је тренутно у порасту моде. Споља изгледа чудно, приближавање моде и ресторана је пред нама; такозвана „храна“
продавница"стигао је у великој мери.Као доказ, в Китхколекцију капсула са рестораном Царбоне у Греенвицх Виллаге-у са Мицхелиновом звездицом или терми и мајицама које продаје Миссион Цхинесе, које је одредио ГК да буде „вруће колико и његова храна“. Када је ланац салата Свеетгреен сарађивао са куварицом награђеном Јамес Беард Нанци Силвертон, наручила је мајицу са њеном сликом од етикете Нев Иорк Јелен Дана; била је то друга порција производа за свакога ко је већ купио Свеетгреен -ову мајицу "Беетс Дон'т Кале Ми Вибе". Скирл у Лос Анђелесу повећао је своју вредност упаривши се са уличном марком Браин Деад и Мадисон Авенуе ослонац који се претворио у италијанско мини царство Сант Амброеус може да тврди да има две недавне (и алитеративне) моде сарадници у Суперга и Суботом. Недавно је примећен љубитељ мушке одеће Дипло позирала на Инстаграму носећи дуксерицу из ланца супермаркета Публик, и Кание Вест је открио на Твиттеру за које су његови најновији дизајни Иеези су делимично инспирисани „капањем у продавници“-посебно оном Еревхон-а, врхунског тржишта природне хране у ЛА-у.
Овај тренд је постао толико распрострањен, да када оптички бренд Варби Паркер одиграо је првоаприлску шалу на интернету ове године објавивши лажну сарадњу са ланцем брзе хране Арби'с, није изгледало изван домена могућности. „Сарадња је постала толико велики део модне индустрије да се дешава свуда, на све могуће начине“, каже Блацк. "За оба бренда - ресторан и одећу - нешто је другачије."
Ресторани широм света, наравно, већ годинама сами продају робу и ситнице, што се види на генерацији туристи који су прикупили мајице Хард Роцк Цафе -а и извесне сличне студенте који су наизглед примили робу сењора Жабе матуре. Постоји преседан за цроссовер са легитимним модним маркама. Индие лабел Телфар, на пример, годинама ради са Белим замком, и касним париским бутиком Цолетте сарађивао је са МцДоналд'с -ом још 2015. Привлачност таквих колекција и донекле робе коју производе сами ресторани често долази из уважавања ироније и кича, за разлику од начина на који се тренутно шик да носи дизајнерски комад од хиљаду долара направљен да личи на кријумчарење канала Цанал Стреет за 10 долара.
Међутим, ове врсте сарадње ушле су и на врхунско тржиште: Димес, модеран ресторан на њујоршкој Доњој источној страни, недавно се удружио са марком накита Локует на колекцији медаљона заснованих на њеном јеловнику која се продаје за више од 350 долара. Осим тога, Гиованна Баттаглиа Енгелберт задиркивала је предстојећу сарадњу између дизајнера луксузних ципела Бриана Атвоода и миленијумски ружичасти италијански кафић Пиетро Нолита, који већ нуди мајице за ручавање, мајице одштампане са слоганом „Пинк ас Јебати."
Када естетика дуксерице коју продаје КФЦ заслужи похвале уредника на адреси Ескуире, то је можда знак да смо ушли у храбар, нови свет који заиста лиже прсте. Блацк, који је помогао у развоју шешира и кошуља за Моргенстернов сладолед преко своје компаније Публиц Анноунцемент, каже приметио је пораст у квалитету доступне хране, осмишљене у партнерству са модним маркама и без. Он сматра да је роба из Скирла и колеге из ЛА -а Ботаница посебно јака. "Без обзира да ли волите ресторан или не, роба вас привлачи јер изгледа добро", каже он. "То је прилично моћно за ресторан, јер то није његова ствар."
Чак и прехрамбени производи који нису посебно упућени у дизајн могу послужити сврси. „Ресторани су, као и многи други делови културе, постали опседнути идентитетом и брендом да оно што и где једете говори нешто о томе ко сте “, рекла је Рацхел Тасхјиан, уредница модних карактеристика ат Гаража Магазине, објашњава. "Људи воле да се покажу да припадају племенима, а мајица Китх к Царбоне је један од начина да се то учини."
Ташјиан је и сама власник мини хладњака Еатали који носи као фанни пацк. "Очигледно, привлачност је што носим торбу преко пута са логотипом Еатали", каже она. "То је блесаво и елегантно, што је, верујем, етос наших уметничких времена." И, шали се, "Мој новац остаје ледено хладан!"
Кад смо већ код новца, то је свакако и овде покретачка снага; мода лого'д је доказана роба. Последњих година уносна трговачка машина кружила је попут естрадних звезда Кание Вест и Џастин Бибер, прешао на „таленат“ који је узгајао ИоуТубе, попут Јакеа Пола-који је свој грамзички сумњиви слоган „То је сваки дан, брате“, жестоко размазао по разним ставкама уграбили навијачи - и сада је погодио класу нишних звезда, изнедривши шта Нев Иорк Тимес позива "мицромерцх."
Чак и модни конгломерат Керинг, који се обично не позиционира као робна марка окренута потрошачу, бачен је у сукоб при продаји кад Баленциага, једна од кућа под њеном управом, прошле године је дебитовала дуксерица са логотипом матичне компаније. Са таквим победничким рекордом, није ни чудо што се у акцију упуштају добављачи хране.
"Ресторани изгледају као природан напредак, јер мислим да постоји узајамно поштовање и дивљење између та два предузећа", каже Блацк. "Они некако коегзистирају."
повезани чланци
То је био случај са партнерством Сант Амброеус и субота, према Алирези Нирооманд, креативној директорки у Сант Амброеусу. Каже да је сарадња - суботњи основни дукс направљен у потпису Сант Амброеуса, розе боје, са написаним "суботом" на италијанском, са предње стране-зачета је за време оброка са суоснивачем бренда сурф Морган Цоллетт, личним пријатељу. Производ се бави и другим пословним циљевима, осим рада са пријатељем. "Ослањамо се једни на друге да бисмо привукли купце", каже он. "Верујем да то Сант Амброеус [издваја] као бренд за животни стил."
Цоллетт се слаже. "Омогућава нам да свој бренд изложимо људима који можда никада нису чули за нас, и обрнуто", каже он. "Сант Амброеус је њујоршка институција и представља осећај заједнице, баш као и суботом."
Док Нирооманд каже да је Сант Амброеус заинтересован за будуће модне сарадње "све док нису присиљене", Блацк, на пример, мисли да би ресторани требало да погледају унутра ако желе да њихова роба наџиви ову тренутну понуду хране тренутак.
"Желим оно што ресторан заправо прави или за запослене или за продају купцима", каже он. „Сарадња са стреетвеар -ом, по мени, извлачи целу забаву. Тада постаје роба за тинејџере, као и све остало. "
Није јасно да ли су тинејџери уграбили Сауцони к Дункин Кинвара 9. Међутим, у новинским материјалима се наводи да је "мање од 2.000" парова доступно за продају по 110 долара, потенцијално пристојан извор прихода за оно што би се иначе могло отписати као новитет или публицитета. Скоро гарантује да ово није последња, или најлуђа, понуда хране коју ћемо у блиској будућности видети од брендова са или без органских веза са светом ресторана. На крају крајева, ако мода иде на било чему - осим, очигледно, Дункина - то је тренд мужње до посљедње капи.
Пријавите се за наш дневни билтен и свакодневно примајте најновије вести из индустрије у пријемно сандуче.