Фотографија: Љубазношћу Ј.Црев
Након 15 месеци на послу, Ј.Црев Директор Јамес Бретт напустио средином новембра након неслагања са управним одбором компаније стратегија преокрета. Али на основу најновијег извештаја о заради, Бреттов план је почео да функционише. У четвртак је Ј.Црев, Инц. објавио је да је у трећем кварталу укупна упоредива продаја продавница порасла за 8 одсто - највећи скок у више од пет година - док је упоредна продаја у бренду Ј.Црев порасла за 4 одсто. То је значајно - бренд је у последње четири године доживео пад продаје. Овог пута прошле године, они су пали за 13 одсто. Упоредна продаја у увек зарађујући новац Мадевелл скочио 22 одсто у кварталу.
Оставши без генералног директора, руководиоци Ј.Црев -а поделили су Бреттове одговорности и већ су донели неколико важних одлука које поништавају он. Према интерном допису добијен од стране Вол Стрит новине. Ј.Црев је одлучио да затвори два своја подбренда: Мерцантиле, линију по нижим ценама која је почела да се продаје на Амазону као део Бреттове стратегије повећања до велепродаје, и Неверевен, линију која је више покренута трендом и која је лансирана тако недавно (пре око 17 дана) и тихо, вероватно нисте знали постојао. (Могло би се рећи да је Неверевен имао прилику.) Извор је потврдио Фасхионисти да ће се две линије угасити.
Часопис известили су раније овог месеца да су се Бретт и чланови управе сукобили око ова два бренда, конкретно.У меморандуму се такође наводи да ће Ј.Црев напустити и категорију кућне робе и да ће укинути неке подбрендове "у интересу стварања већа јасноћа за потрошаче. "Као резултат тога, два Бреттова радника ће напустити компанију: Аарон Росе, шеф нових пословних и вредних брендова, и Герен Лоцкхарт, шеф брендова у настајању.
Међутим, упркос овим сукобима, током конференцијског позива у четвртак ради расправе о заради, говорили су руководиоци Ј.Црев -а позитивно о септембарском поновном покретању бренда - позивање на нову естетику, шири распон цена и проширено димензионисање као посебно успешан. Они су чак истакли „стратегију под-бренда“, помињући Мерцантиле, али не и Неверевен, по имену, поред других нових марки 365 и Поинт Сур. Осим производа, речено је да су Ј.Црев-ов нови програм награђивања и појачани напори у дигиталном маркетингу успели привукла нове клијенте, док је кампања "Нев Црев" инклузивног изгледа привукла 250 милиона друштвених медија утисци.
Свакако ће бити занимљиво видети који други делови Бреттове стратегије завршавају на блоку за сецкање и како ће будућа зарада Ј.Црев -а произаћи као резултат тога. Нема сумње, ми ћемо пратити.
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.