Абс. Фотографија: Јасон Мерритт/Гетти Имагес
Хитови и даље долазе за Аберцромбие & Фитцх. Само није добра врста.
Трговац је у сриједу објавио резултате продаје за 2014. годину, извјештавајући да је нето продаја свих његових марки опала 9 посто у 2014. на 3,7 милијарди долара. (Његов истоимени бренд донео је 1,5 милијарди долара за годину.)
Али имамо неке посебно лоше вести за Аберцромбиејеве (очигледно неколико) фанове Довн Ундер: трговац је одлучио да напусти Аустралију. Извршни директори су у сриједу ујутро у разговору о заради компаније примијетили да се, иако су увијек знали да ће тржиште бити тешко, показало да је то још већи изазов него што се очекивало.
Дакле, да ли су збуњујући Аберцромбие & Фитцх коначно спремни да побољшају слику сада? Бивши Извршни директор Мицхаел Јеффриес, познат по томе што је изазвао контроверзе безосећајним коментарима, коначно се покренуо у децембру, и иако трговац има тежак ПР задатак да управља Предмет Врховног суда који га оптужује за верску дискриминацију
, извршни тим чини све што може да промени своју атмосферу на продајном спрату. Играју се са променљивом музиком (и типично заглушујућом јачином), мраком у продавницама и начином на који се производи постављају. Продајни сарадници би такође могли бити на преквалификацијама. Извршни директори су на позив за зараду компаније рекли да "не остављају камен на камену". Можда би нови Аберцромбие & Фитцх био... пријатељски? Можда.Наравно, Аберцромбие је такође усред поправљања одеће, слично њен колега за борбу Гап. Упоредива продаја његовог пословања без логотипа благо је порасла, а женске фармерке, вањска одјећа и хаљине показују позитивне трендове. Али много тога треба помоћи, а тим каже да се труди да прошири ширину одређених категорија производа и генерално преузме веће модне ризике. Аберцромбие ускоро представља ручно осликане отиске, па пратите то.