Фотографија: Харлеи Веир за Стеллу МцЦартнеи
За модни бренд који се залаже за етичко обављање послова, маркетинг увек представља малу замку. С једне стране, предузећима су потребни људи који купују њихове ствари или не могу преживети. С друге стране, модне куће које се баве прекомерним расипањем и утицајем на животну средину не желе да подстичу бесмислену потрошњу. Шта бренд треба да уради?
Стелла МцЦартнеиОдговор на ово питање ове сезоне био је снимање њене најновије огласне кампање на депонији.
„Идеја коју смо имали са овом кампањом је да прикажемо ко желимо да будемо и како се носимо; наш став и колективни пут ", рекао је МцЦартнеи у саопштењу. "Наше окружење које је направио човек је искључено и није свесно других живота и планете, због чега постоји отпад."
Фотографија: Харлеи Веир за Стеллу МцЦартнеи
Објектив фотографа кул девојке Харлеи Веир у сарадњи са уметником Урсом Фисцхером, у кампањи су представљени модели Биргит Кос, Иана Годниа и Хуан Зхоу, а снимљена је на локацији на депонији у источној Шкотској. И док слике приказују моделе који леже на гомили смећа или леже на зарђалом аутомобилу, расположење се и даље осећа изразито модним-па чак и пуним наде-него мрачно проповедати о животној средини апокалипса.
"За мене Стеллина мода говори о достојанству, љубави и лепом ставу према свим изазовима, а да се притом осећа добро и изгледа одлично", рекла је уметница Урс Фисцхер у саопштењу бренда. „Желели смо да то одразимо у концепту ове кампање.
Фотографија: Харлеи Веир за Стеллу МцЦартнеи
Можда то чине разиграни графички шмекови или осмеси модела, али визија коју је представио МцЦартнеи у слике су оптимистичке чак и када гледаоце суочава са отрежњујућим нуспроизводом неодрживих ставова према потрошња. Пратећи видео, који приказује моделе синхронизације усана и песме аустралијског репера Ткаи Маидзе, подржава исто расположење.
Читава кампања могла је лако да испадне или превише неозбиљна и депресивна или да осветљава с правом трезвено питање да је дошла од другог бренда. Али чињеница да је Стелла МцЦартнеи изградила репутацију искрено забринути за питања животне средине - 53 посто материјала за етикету долази из одрживих извора и поносно је вегетаријанско - чини да се мање осјећа као трик. Стелла МцЦартнеи можда није савршена када је у питању животна средина, али ова кампања изгледа као истински покушај да се ухвати у коштац са компликованом природом рада у, па чак и љубави према високо загађивачима индустрија.
Пријавите се за наш дневни билтен и свакодневно примајте најновије вести из индустрије у пријемно сандуче.