Ако вам је стало до етичке моде, време је да престанете да спавате на Г-Стар Рав-у

Ако питате просечног љубитеља моде да наведе неке еколошки одговорне брендове, вероватно ћете чути имена попут Патагонија, Еилеен Фисхер и Реформација. Г-Стар Рав, међутим, ретко се појављује у таквим разговорима, а то је жалосна слепа тачка. Бренд деним са седиштем у Амстердаму, који је делимично у власништву Пхаррелл, већ више од једне деценије чини озбиљне кораке у погледу еколошке и друштвене одговорности лансирањем својих „најодрживијих фармерки икада“, Г-Стар доказује да заслужује да се сматра лидером у простор.

Г-Стар Рав је релативно млад за марку тексаса, лансиран 1989. године, стотину или више година касније Леви'с и Вранглер. Али једна јединствена корист од лишавања вековног наслеђа је то што је Г-Стар увек био више фокусиран на будућност него на прошлост. Резултирајући нагласак на иновацијама помогао је бренду да дизајн деним -а погура на нова места, како у естетском тако и у етичком смислу.

Г-Стар „најодрживије фармерке икад“, покренуте фебруара. 15, последњи су пример овог последњег. Иако ни у ком случају нису први Г-Стар-ов поход на одрживи трапер, ова посебна итерација долази у време зеитгеиста, са етичким модним фаворитима

Еверлане и Реформација обојица су лансирали деним прошле године.

Направљено коришћењем органског памука, чистије него икада до сада технике умирања индига, дугмића „еколошки довршених“ који избегавају грубу хемију типичне галванизације и прања процес који рециклира 98 посто воде (преостала 2 посто једноставно испарава), нова колекција Г-Стар подиже љествицу када је у питању трапер јел тако. Да би то доказао, Г-Стар је прошао захтеван процес сертификације са Институт за иновације производа од колевке до колевке и зарадио златну оцену за своју тканину-највиши ранг који је трапер икада добио од независног сертификатора одрживости.

"Прошли смо кроз дуг процес у којем је сваки молекул укључен у израду ове тканине рашчлањен и оцењен", рекла је Адриана Галијашевић, која ради на развоју трапера у Г-Стар-у, на турнеји у седишту бренда у Амстердаму прошле године месец дана. „Сертификација од колевке до колевке је најригорознија на свету. Гледа на здравствено стање, друштвену одговорност, управљање водама, употребу обновљиве енергије и „цикличност“ [или поновну употребу] производа. "

Институт Црадле то Црадле је непрофитна организација која је постала један од најзначајнијих играча у разговору о кружна економија, идеја заснована на пракси смањења или елиминисања отпада стварањем производа који се могу поново користити у целини у неком другом формату након завршетка њихове прве употребе. (Један пример овога би био употреба влакана ананаса који су нуспроизвод прехрамбене индустрије за израду торбица). Како растуће стопе потрошње подстакнуте брзом модом резултирају да све више одевних предмета сваке године завршава на депонијама, многи гледају на кружну економију као једину одрживу опцију за моду да исправи свој тренутни катастрофални ток.

У ту сврху нова линија деним-а Г-Стар-а није само направљене од еколошки најодговорнијих материјала у највећим могућим фабрикама које су прихватљиве за људе и земљу, користећи најмање могуће токсичне процесе. Такође је направљен узимајући у обзир живот сваког конфекцијског производа након конзумације, што значи да дизајнери од самог почетка размишљају како да сваки одевни предмет учине што је могуће рециклабилнијим. Када су дизајнери Г-Стар-а схватили да рециклирачи трапера често одбацују горњи део панталона јер одвајају метална дугмад, заковице и затвараче је превише компликовано, дизајнери су одлучили да у потпуности елиминишу заковице и патентне затвараче у интересу да се већи проценат сваког одевног предмета може рециклирати.

Али можда најупечатљивија ствар у целом подухвату је то што Г-Стар буквално бесплатно одаје своје пословне тајне одрживости. Постизање златног ранга за трапер био је скоро двогодишњи процес који је укључивао потпуно формулисање нова процедура за бојење индига која је смањила употребу хемикалија које је тешко уклонити из система за воду после употребе. Укратко, Г-Стар је уложио значајна средства у омогућавање својих циљева одрживости. И уместо да чувамо резултате како бисмо одржали конкурентску предност - што би било потпуно разумљиво и више је од тога индустријске норме-Г-Стар је свој рад предао Црадле-у Црадле-у, што аутоматски отвара све што сертификује извор.

„Г-Стар значајно појачава потенцијални позитиван утицај производа чинећи га доступним другим дизајнерима и произвођачима путем Колекција модних позитивних материјала", рекао је представник Црадле то Црадле преко Фасхионисте путем е -поште. "То значи да други дизајнери и произвођачи могу користити трапер у својим производима, знајући да задовољава строге стандарде за здравље материјала и одрживост."

Када је у питању положај Г-Стар-а у сфери етичке моде, вреди напоменути да ова најновија колекција није изашла из вакуума. Линија "најодрживијих фармерки" гради се на темељима свесне производње коју компанија има улаже од 2006. године, када је први пут основано одељење за друштвену одговорност предузећа.

Од тада се удружује са Уједињене нације и безброј непрофитних организација попут Греенпеаце, Одржива коалиција одеће, Надстрешница, Маде-Би, Пластиц Соуп и други за решавање низа еколошких и друштвених питања својствених модној производњи. Њена сопствена фондација, ГСРД, пружа образовне програме за заједнице које производе њену одећу, а њене дугорочне партнерске фабрике, попут Саитек и Артистиц Миллинерс препознати су као неки од најчишћих и најбољих у индустрији (и траже их друга етичка модна имена) као Еверлане).

„Требало нам је много времена да интегришемо одрживе материјале у веома добар процес и сада смо коначно стигли ", рекао је Фроуке Бруинсма, директор корпоративне одговорности компаније Г-Стар, Фасхионисти у компанији седиште. "И сада смо такође уверени да ћемо до 2020. године користити 100 % одрживи памук у свим нашим линијама... Одрживост је увек пут сталног побољшања. "

повезани чланци

Бренд годинама следи тај пут на различите начине. Веб локација садржи "где се то прави?" дугме за сваки производ који детаљно описује историју производње и детаље о фабрици. Прошле капсуле усмерене на одрживост укључивале су Сирови за океане колекција, која је користила рециклирану океанску пластику за израду трапера; колекција Еартх Цолорс, која је користила природне боје набављене из нуспроизвода прехрамбене и медицинске индустрије; и колекцију Реневед Деним, која је рециклиране фармерке Г-Стар претворила у нити које су уграђене у нову тканину. А ово је само неколико примера. Као што је Бруинсма рекао, увек постоји простор за побољшање, али снажна тежња ка том побољшању део је онога што чини Г-Стар привлачном из етичке перспективе.

„Одрживост не видимо само као апсолутну обавезу као пословну праксу, већ и као прилику за размишљање о дизајну трапера на нов начин ", рекао је директор маркета Г-Стар Сеан Перон у бренду седиште. "Ради се о томе да се види како одрживост може бити покретач новог дизајна, а не да се посматра као граница или препрека."

Са таквим ставом, моћ Г-Стар Рав-а као етичке модне куће може само да расте.

Откривање података: Г-Стар Рав ми је обезбедио путовање и смештај како бих присуствовао обиласку седишта бренда у Амстердаму.

Будите у току са најновијим трендовима, вестима и људима који обликују модну индустрију. Пријавите се за наш дневни билтен.