Мислите да је К-беаути балон који ће ускоро пукнути? Тешко.
Моја мајка је највећи скакач којег знам. Она не верује у бритвице, и даље их поседује Естее Лаудер палета сјенила с којима је направила вјенчану шминку и шаље ми извјештаје завјере о ланчаној пошти о томе како ће ми боја за косу опасти. Увек је показивала очигледну незаинтересованост за моју опсесију Нега коже; посета кући једном ме је навела да откријем да је користила СК-ИИ крему коју сам јој дао као утег за њене пореске обрасце. Ствари су се промениле када нисам гледао: последњи пут када сам отишао на козметичко путовање у Азију, послала ми је е-поштом листу од 20 производа које је хтела да покупим. Моја мама је постала фанатик за негу коже.
Чињеница да се моја мајка сада сналази у режимима неге коже као и сваки други миленијум који разуме интернет говори много о стању индустрије лепоте. Људи су известили о порасту Нега коже у Јужној Кореји производи с неким изненађењем, означавајући их као хир, најновији тренд, још један почетак разговора у низу смијешних ствари: можете ли вјеровати да им смета
Рутина у 10 корака? Ха, ха, ха, лудо зар не? Сада погледајте ову особу на Инстаграму која користи тврдо кувано јаје да помеша своју подлогу. Као да су ове две ствари подједнако подмукле и стране и лоше истражене. Тешко. Оно што је некад била туристичка занимљивост, сада је постало легитиман и дугогодишњи део западног тржишта лепоте. Знак времена: ан АмореПацифиц Цусхион Цомпацт продаје једнако брзо и за више новца - као Маибеллине Греат Ласх. Заправо, Маибеллине продаје тубу своје најпопуларније маскаре сваких 1,6 секунди. АмореПацифицов јастук? Продаје се сваки 1.2. Међународно.Све ово значи да сам замољен да одговорим на питање: „Је ли К-лепота тренд мехур који је спреман да пукне? Хоћемо ли ускоро наставити? "Мој одговор је следећи: тешко. Ако мој мајко одваја време да се образује у њему-моја мајка, ватрена обожаватељка Цроцс-а, ФармВилле-а и "Схарк Танк-а"-може се рећи да је овај такозвани "тренд" овде већ неко време. Сместили су се до склоништа.
Дакле, мој одмеренији одговор? Да, још увек не. Корејска нега коже није мода колико новији, брзо растући удео на тржишту неге коже, и само ће постати већи-и нормализованији. Трговци вишег ранга воле Барнеис (са новим маска за лист бар) и Нордстром (са искачућим прозором К-беаути) обраћају се К-лепоти како би повећали своју запажену продају и привукли купце на врата током ере у којој се робне куће боре. Масовни трговци на мало улажу у К-беаути: Улта почиње да га схвата, Таргет и Валмарт већ раде, и ЦВС почеће и то да чини. Љубитељи хипер-будне неге коже можда ће се иселити да испробају и тајванске и тајландске брендове лепоте, али југ Корејска нега коже тек почиње да стиже у обећану земљу Средње Америке: то слатко место бренда скоро бесмртност.
Заувек 21, Свечано отварање па чак и мање вероватно Маилцхимп такође су међу компанијама које урањају прсте у базен К-беаути. Иако је подухват услуге билтена био само добро изведен маневар тролова, Улта и ЦВС се не играју. Нуде ексклузиве марки и продавница, неке - попут ЦосРк за Улту-од марки које још увек немају испоставе од опеке и малтера у Јужној Кореји.
ЦосРк такође сарађује са америчким малопродавцем који је први представио бренд на америчком тржишту: Цхарлотте Цхо'с Соко Глам. Иако је њихова сарадња везана за негу коже (серум витамина Ц који се распродао у једном дану), Цхоова компанија усредсређена је на будућност корејске лепоте у САД-у на козметици у боји. Њене опкладе се стављају на корејску козметику која постаје следећи талас козметичких производа, мада то ни у ком случају не умире. „Док су корејске козметичке компаније одавно препознате по иновацијама у нези коже, пазите се марки боја које остављају велики утицај у следећем простору“, каже Цхо. „Корејски брендови боја, попут Етуде Хоусе -а, редовно обнављају своје паковање, стварају боје ограниченог издања у малим количинама и имати агилност и истраживање и развој да нове иновације пласирају на тржиште у року од шест месеци, а при том се обавежу на приступачну цену бодова. Ако неко може да направи брзу, иновативну шминку, то ће бити корејски брендови лепоте. " овоПосао моде извештај, приметила је: "Мислим да могу да парирају светским вилењацима и НИКС -има." И други трговци стављају опкладе на јужнокорејску козметику као следећу фазу: е-таилер Виолет Греи управо се удружио са обојицом Алициа Иоон и јужнокорејски шминкер Јунг Саем Моол ће лансирати ЈСМ -ов истоимени козметички бренд на америчко тржиште луксуза.
Остати усредсређен на то како наставити са изградњом тренутног замаха К-беаути-а у западном свету, без сумње је паметан потез за продавце козметике. Корејско удружење за међународну трговину је прикупио податке анкете то показује да 8 од 10 америчких купаца козметике жели да увози корејске производе. Увоз унутар ове категорије само у Европи је у једној деценији повећан десет пута, а општи раст се такође повећао. То је, заправо, саставни део трговине између САД -а, Кине и Јужне Кореје. Када је Трумп изабран, трговачко удружење Јужне Кореје састало се како би припремило планове за "цитирам," план за непредвиђене ситуације сценариј случаја. "Извоз у Кину и САД чини 40 одсто корејског извоза - 29% у САД је лепота производи.
Четири месеца касније, а „најгори сценарио“ (још увек) није у потпуности остварен. У ствари, извоз је у првом кварталу повећан за 51,6 одсто. Ако САД предузму превентивни напад на Северну Кореју, врло је вероватно да ће наши трговински односи - укључујући не занемарљив тржишни удео од 29 одсто који америчко тржиште заузима у јужнокорејском извозу-могло би бити повређен. Знате, поред свих стварних људи који су умешани. С обзиром на недавне Трумпове изјаве о Кореји (и његове константне грешке у вези свега што је икада рекао), можда ћемо ово морати ажурирати до тренутка објављивања. Ипак, корејска њега коже тренутно не показује знакове успоравања на америчком тржишту, чак и ако наша влада сматра да би земљу превентивно укључила у ескалацију ратних чинова.
Један од разлога што су брендови К-беаути успели да наставе свој узлазни тренд у иностранству-осим њихове константне иновација и брзина - они су такође пријемчиви за потрошаче на начин који се ретко виђа на њиховом западу колеге. Када су га корисници обавестили да је њихова суштина „Беле моћи“, како би рекао Тумблр, „проблематична“ за америчке купце, ЦосРк одмах су га ребрендирали и послали е -пошту својим потрошачима директно. „Мислим да сам први пут видео да потрошачи директно утичу на бренд. Толико смо дуго били потрошачи америчких производа и никада нисам видела да се ствари дешавају исто као и са корејском лепотом “, каже Тифани Мари, блогерка К-беаути и саветница за бренд. „Брендови који долазе у САД и запошљавају америчко особље свеснији су свог контекста и расе. Они приступају жанру производа за избељивање и осветљавање отвореним разговором. Заиста су били пријемчиви према људима који се обрате. "
С обзиром на то, сви брендови укључени у козметику инспирисану Корејом имају на нечему значајном да раде: распони боја, због недостатка бољег дескриптора, срање. Избор сенки у линијама лица са седиштем у Јужној Кореји готово је универзално изузетно ограничен, и само је један од ретких брендови који су донели компактне јастуке и слично потрудили су се да прошире низ опција за сенке много.
Ланцомена пример, Лупиту Нионг'о нису ни учинили довољно тамном за нијансу када су је потписали за портпарола; Л'Ореал хемичар Баланда Атис је морала да се бави истраживањем и почетном производњом тамнијих нијанси поред свог главног посла. Атис је иначе Афроамериканка - што ће рећи, морала је сама да формулише нијансе нијанси, у време њеног одмора, уз наклоност колега које су такође биле спремне за посао. Атис доказује да тамо где је било одсуства постоји и огромна прилика. Нема смисла да брендови занемаре приступ различитом кругу купаца када су једно од ретких тржишта која су још увек тако нетакнута. Спремни су за чекање, чекају да наука и фокус индустрије ухвате корак са њима. На крају крајева, док потрошачи из Јужне Кореје троше нешто више од потрошача из САД -а (171 УСД у поређењу са 139 УСД), Афроамериканке троше 80 одсто више на козметику од општег тржишта. Ко год им се побрине на прави начин, вероватно ће бити обилно награђен.
К-беаути не нестаје, а трговци се удвостручују, проширују локације, шире се с понудом робних марки, сарађују и нуде ексклузивне понуде по цијенама и платформама. Фактор који би могао да промени главне играче наставља да буде онај који ће служити великој групи људи којима стално недостаје услуга. У тренутку у коме сви желе да побегну у земљу у којој се осећа негостољубиво, победиће онај ко разуме људе у боји и уметност козметике у боји: упркос владавини демагога.
Фотографија почетне странице: @сокоглам/Инстаграм
Напомена: Повремено на нашој веб страници користимо партнерске везе. То ни на који начин не утиче на наше уређивачко одлучивање.
Пријавите се за наш дневни билтен и свакодневно примајте најновије вести из индустрије у пријемно сандуче.