Како је Аракс изграђен на сарадњи током протеклих 16 година

У нашој дугогодишњој серији, "Како ми то успева", разговарамо са људима који зарађују за живот у модној индустрији о томе како су провалили и постигли успех.

Када је дизајнер Аракс Иерамиан је покренула своју истоимену линију доњег рубља 2000. године, није знала како произвести колекцију за једног од својих првих (и највећих) трговаца на мало: Неиман Марцус. Срећом, брзо је научила процес од извођача радова који је пронашла у Њу Џерсију, појављујући се скоро сваки дан у фабрици како би гледала како јој шије грудњаке. „Ова фабрика ме је све научила“, каже Јерамиан. "Било је неколико људи који су били заиста невероватни и важни."

Иерамиан је студирао конфекцију у Парсонс-у, све док је био на стажирању Марк Јакобс, заједно са летњим боравком у Централ Саинт Мартинс -у. Њен први посао ван факултета био је Ј.Црев, а након што је пронашла кутију украса у одељењу за доњи веш, била је инспирисана да започне своју линију. "Бавио сам се памучним рубљем", каже Иерамиан, који је само носио

Ханро у то време. "Било је луксузно, заиста лепо и једноставно." Мада, осећала се помало премлада да би је носила, па је одлучила створити живописнију колекцију која је била прилагођена њеним годинама и са украсима које је открила рад.

Иерамиан је провела читаву годину стварајући Аракс, а њене колеге из Ј.Црев-а подржавале су је кроз пут, од проналаска креатора узорака до набавке тканина и еластика. Њен супервизор је такође помогао у уређивању идеја и дизајна. Данас, Иерамиан признаје да је пружала исту помоћ својим запосленима: "Овде долазе људи који желе да започну пливачке линије и само кажем: 'Ево, ово је све.' Што да не?"

Темељ Аракса изграђен је на удруживању са другима, било да се ради о пријатељима, познаницима или чак професионалним колегама. А са више од 16 година у послу, чини се да ради довољно добро да одржи своју етикету. Брендирање је једна од њених омиљених дужности, која је започела тако што је замолила пријатељицу да илуструје маркетиншке материјале за потенцијалне купце. Сваке године бренд објављује "Доње рубље на филму, "боокбоок који се састоји од његових тренутних понуда које је фотографисало мноштво импресивних сарадника. (Овогодишње издање долази од уредника моде Царолине Исса, трговац на мало и креативни директор Алек Еагле и писац Степхание ЛаЦава, међу другима.) 

Недавно је Аракс сарађивао са уметником Куентин Јонес на а мали асортиман купаћих костима украшен апстрактним отисцима боја и мотивима налик колажу. "Све што сам радила од почетка увек је била нека врста сарадње", каже она. „Ко год да се укључи, њихова перспектива ми је важна као и моја. Волим да радим са креативним људима и да имам овај заједнички допринос. Стварање нечега што не бисте могли сами учинити постаје још већа идеја. "

Свратили смо у студио Аракс у центру града - успут, укупно #унутрашњих циљева - да разговарамо са Јерамианом о томе како проналази инспирацију, изазове током своје каријере и шта нови дизајнери треба да очекују када започну а Марка.

Како добијате инспирацију и настављате да уносите новине у свој бренд сваке сезоне?

Увек морате да наставите да инспиришете себе. Не желите да гледате у шта сви гледају, али желите да будете обавештени о томе шта се дешава. А онда пронађите свој глас и своју инспирацију. Идите да видите ствари и будите култивисани на различите начине. Сам прочитао много. Видим много. Стално пуним мозак стварима попут библиотеке.

А уз то, како се постарате да останете на бренду?

Некада сам имала цео женски зид. Било је то више када сам радила конфекцију и увек сам гледала у зид и пазила да га девојка Аракс носи. Увек бити истинит у томе и никада се не распродавати за тренд. Можете покупити знакове из света, али ако се не уклапа у то ко је ваша девојка, морате рећи: "Жао ми је, али не могу тамо."

Производња вам је у почетку била велики изазов. На које друге изазове сте наишли од тада?

Цео овај посао се променио. Тада је то изгледало тако једноставно: Ви дизајнирате, ставите то тамо, људи га ставе у часопис и људи су га купили. Сада морате имати друштвене медије, постоји маркетинг и постоји дигитални маркетинг. И постоји хиљаду ствари које морате да урадите и то постаје све више и више. Количина ствари које морам да урадим у дану које никада раније нису постојале о којима морам да размислим, то је изазов.

2006. проширили сте се на конфекцију, али сте на крају морали да затворите линију, поново је представите 2010. године, а затим је на неодређено време окончали својом колекцијом за пролеће 2015. године. Да ли вам је та одлука била тешка?

Била је то болна одлука, али сада се осећам невероватно због тога и [драго ми је] што се то догодило. То је била најбоља ствар у мом послу и унела је јасноћу. Осећам да би сви требали имати усредсређену идеју. У овом послу постоји толико конкуренције да вам је потребна крајња идеја и [да] само идете с њом. Говорите о сто милиона брендова. И већина њих изгледа исто. Постоји само неколико брендова-у конфекцији, има их још-али рецимо у пливању и доњем вешу који имају свој идентитет, а све остало је само... понекад тај бренд изгледа као тај бренд, тај бренд и тај бренд.

Покривали смо много вести о индие дизајнерима који се баве фалсификатима. Јесте ли ово доживели?

Да, али то је било нешто од почетка. Сећам се да сам видео своју колекцију у Таргету са три или четири сезоне у једној. Не смета ми толико ако неће ометати моју муштерију. Све док мој купац уместо тога не иде на ово место. Више ми смета више марки које су много ближе мојој. Мислим да ме то понекад разочара. Само кажем себи да сам ја творац и да могу створити нешто друго. Увек могу да наставим даље и створим своју ствар.

Шта саветујете новим дизајнерима који желе да раде у одређеној категорији попут доњег веша или купаћих костима?

Морате имати заиста јасну идеју и очекивати да је дизајн тако мали део тога. Морате то посматрати као целокупан посао и сва подручја на којима морате да радите. И не ради се о томе да будете славни. Неко ме је питао како да постанем велики на Инстаграму. Немам појма јер нисам велики на Инстаграму. Ту не желим да усредсредим своју енергију, али желим да се уверим да сам на неки начин покрио тај део. Дигитални маркетинг, е-трговина, брига о мојој велепродаји, брига о штампи-брига о свему томе. Ове ствари треба да се споје и учине целином.

Где видите себе у будућности? Да ли бисте икада прошли даље од доњег веша и поново пливали?

Дефинитивно желим да се проширим. Мислим да сам много жртвовао када сам имао превише, па желим да се уверим да је све самоодрживо. Ако могу да управљам њиме на истом нивоу којим сада управљам, волео бих да растем - али веома полако и организовано и тихо и нећу да правим велике скокове. Желео бих да се проширим како бих развио овај свет и жену Аракс и ко је она у многим областима.

Овај интервју је уређен и сажет ради јасноће.

Желите више Фасхиониста? Пријавите се за наш дневни билтен и јавите нам се директно у инбок.