Фотографија: Цхристиан Виериг/Гетти Имагес
Посветили смо доста простора на овој веб страници Генерација З -укључујући оне рођене од средине 1990-их до почетка 2000-их-касно, и са добрим разлогом. Како демографска група наставља да добија све већу куповну моћ, брендови раде прековремено како би се повезали са њима у нади да ће искористити свој утицај. Али за компаније, Ген З је превртљива, иако мистериозна група; они су први који су подигнути у потпуности уз интернет, близина која утиче на то како они конзумирају производ више него на миленијуме, или свакако генерацију Кс, пре њих.
Као прва "дигитална изворна" генерација, генерација З процењује се 44 милијарде долара у куповној моћи, па можете замислити зашто брендови раде све ангажовање "микроинфлуенцера" до поново измишљајући своја искуства са циглом и малтером да их умири. Али, да ли је тајна доласка до генерације З тако лака, као и мање успеха? То је била једна од тема о којој се расправљало током "Шта генерација З жели следеће?" панел на
Дизајн модне културе конференцији у Њујорку у петак, са гостујућим говорницима који су, између осталих, укључивали и Ман Репеллер'с Леандра Медине и гуру уличне одеће Јефф Стапле из Стапле Десигн -а.„У сталној сам тежњи да све поједноставим. Желим да радим паметније, а не теже. Одрасли смо као припадници генерације „ради напорније“, рекла је Медине, сама миленијумка. Према њеној тачки, студије су показале да су миленијуми заправо "радни алкохоличари" - сасвим одступање од доконог, под насловом карикатура по којој се генерација вукла. "То је нешто чему се толико дивим код млађих људи, јер су потпуно смислили како то поједноставити."
Стапле је понудио пример сада свеприсутне етикете савремене и уличне одеће Антисоцијални друштвени клуб, коју је основао Неек Лурк у Лос Анђелесу пре нешто више од две године. Иако сам Лурк има 27 година, његова смањена пословна стратегија више се допада генерацији З него традиционалнијим, старијим купцима. Стапле је објаснио да Лурк дизајнира линију производа у Пхотосхопу, промовише је на Инстаграму и накнадно наплаћује до 8 милиона долара пре него што су ставке уопште доступне. Он иде у производњу на основу потражње, "затим излази и купује Цамаро." За генерацију З, привлачност Антисоцијалног друштвеног клуба лежи у његовој равнодушности; Лурк није покушавајући да изгради бренд на начин на који су то некада чинили "отрцани" моћници попут Ралпха Лаурена или Јаи З-а и то је оно што Ген З жели да подржи.
Ово се, наравно, односи на склоност генерала З ка потпуној транспарентности, квалитету којем је приоритет изнад свега и који произилази из живота проведеног на интернету. Према Леслие Гхизе, извршном потпредседнику потрошачке културе и креативне мисли хвала Тобеу, Ген З цени оригиналност и самоизражавања више од миленијалаца, од којих се последња демографија навикла на дигитални свет који је осмишљен и куриран за њих. Гледајте у успех Снапцхата, који је дизајниран да буде готово непробојан за улазак марки са било каквим продуженим успехом.
Модераторка Кате Левис, виша потпредседница и уредничка редакција часописа Хеарст Магазинес Дигитал Медиа, види ово као оштру реакцију према пољским миленијалцима. "Ако поставите слику која је превише лепа, добићете реакцију", одговорио је Стапле. „То је тако чудно. Направио сам [слику] овог великог заласка сунца - перспектива је била савршена - и људи су били попут 'Бооооринг.'"
Дакле, да ли су сјајни, фино подешени брендови наслеђа потпуно изгубљени у бази купаца Ген З? Стејпл верује да су "прописани" изгледи који се тако често виде код модних кућа попут Ралпха Лаурена готови; З-ери генерације морају бити у стању да се мешају и да се у потпуности изразе како им одговара за сваки дан. Компаније свакако могу покушати - најбоље што могу учинити је да наставе да се крећу, али би требало да престану са покушајима да ставе целу генерацију З у једну канту и погледају их једноставно, и за оно што јесу: људе.
"Мислим да новија генерација постаје толико разноврснија и да их је све теже сврстати у једну [категорију", рекла је Мариа Ал-Садек, менаџерка друштвених медија БПЦМ-а и дигиталних пројеката. "Мислим да морамо само да наставимо са тим."
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.