Heroine, spletna tržnica ženskih oblačil z graalom, je končno tu

Z graliranjem je večino leta 2017 porabil za premike: februarja je spletno mesto za prodajo moških oblačil med vrstniki objavilo odločitev celotne družbe o širitvi na ženska oblačila. Skoraj šest mesecev pred tem se je podjetju pridružila Kristen Dempsey, takrat edina zaposlena ženska, ki je bila kmalu zatem napredovala v direktorja blagovne znamke Junakinja, Spletna tržnica ženskih oblačil Grailed; spletna stran končno zaživi v sredo zjutraj.

"Vedeli smo, da želimo, da se Heroine počuti precej podobno Grailed, ker menimo, da je Grailed odličen pri občutku" za navdušence, za navdušence, "pravi Dempsey. "Trg, osredotočen na skupnost, je tisto, kar smo počutili, zaradi česar je bil Grailed resnično uspešen, zato smo to želeli prenesti na Heroino."

V zadnjem letu je Dempsey zaposlila še dve ženski, ki bi skupaj z njo delala na področju trženja in upravljala spletno podporo za rastočo skupnost junakinj. Poleg tega je Dempsey vodil fokusne skupine žensk, ki so se pogovarjale bodisi s tistimi v industriji bodisi z uporabniki, ki so na spletnem mestu kupovale ali prodajale ženske izdelke. (Čeprav je Grailed izključno moška oblačila, na spletnem mestu konča več androginih predmetov.) Po mnenju Dempseyja je fokusna skupina so skupaj odmevali, da se tista spletna mesta, ki že obstajajo v prostoru spletnega trga, ne zdijo dovolj prilagojena njim. "Niso imeli občutka, da so našli dom na način, kot se je Grailed počutil kot dom za ljubitelje moških oblačil," se spominja.

Heroine je svoje spletno mesto beta predstavila julija, dosedanji rezultati pa so presegli pričakovanja ekipe "iz vode". "Kakovost vnosov na spletnem mestu je neverjetna," pravi Dempsey. "Imamo srečo, da imamo to skupino temeljnih uporabnikov, ker so lestvico postavili izjemno visoko." In medtem ko je Grailed dosegel ravnovesje v ponudbi takšnih "gralov" v obliki nišnih blagovnih znamk moških oblačil (Rick Owens, Raf Simons) poleg napihnjenih uličnih oznak, kot so Vrhovni in Palača, Dempsey želi ponuditi široko paleto blagovnih znamk za ženske. Dempsey oblačila, ki jih ponuja Heroine, uvršča med "arhivska" ali "kulturno ali zgodovinsko pomembna na nek način za modno sfero".

"Na spletnem mestu so tudi zelo aktualni predmeti - imamo jih veliko Vetements in Off-White, na primer, "pravi Dempsey. "Toda večina so zbirateljski predmeti, zato ne gre samo za to, kar je v tej sezoni v trendu ali kaj je najnovejše. Predmeti gre bolj za zgodovinski vidik. "Hiter pomik po nakupovalni strani Heroine se ponaša Maison Martin Margiela, Helmut Lang, Saint Laurent in Alexander McQueen, če naštejemo le nekatere.

Z vlagatelji še naprej zlivajo milijone pri novih podjetjih za nadaljnjo prodajo, vključno s podjetji Poshmark, ThredUp, The RealReal in Vestiaire Collective, pa tudi porast novejše in priljubljene spletne tržnice peer-to-peer, čas prihoda Heroine ne more biti popolnejši. Toda tisto, kar bo Heroine pomagalo pri izstopanju, pa tudi pri izgradnji njene skupnosti, je njena lastna vsebinska platforma, ki jo bo konec meseca vodil dodatni zaposleni, ki ga bo Dempsey najel. Podobno kot Grailed's "Samo suho čiščenje" navpično, bo Herione predstavil tudi zgodbe "mojstrskega razreda" o oblikovalcih, ulični slog, uredniške knjige in misli. "Vse je zelo premišljeno z namenom izobraževanja in vključevanja uporabnikov," pravi Dempsey.

In kaj je platforma za ženske vsebine brez horoskopov? Dempsey potrjuje, da bo spletno mesto ponudilo tudi to, čeprav bo globlje razumelo, kaj horoskop pomeni namesto napovedovanja prihodnosti - z oblikovalci in zbirkami kot primeri seveda. "Za Tehtnico ali Škorpijona imamo izbranega posebnega oblikovalca ali zbirko," pravi Dempsey. "In upajmo, da bodo ljudje, ko bo ta zbirka zaživela, malo bolje razumeli njihov znak."

Za predstavitev Heroine je koristno tudi, da služi kot vzorčna tržnica. (Dempsey meni, da sta dva brata in sestre in ne dvojčka.) Vendar to ne pomeni, da je za uspeh trga žensk manj pritiska. "Prihajamo z velikim fanfarom, ker vsi poznajo Grailed in obstaja pričakovanje," pravi Dempsey. "Ko pa se je Grailed začel, je bil zelo majhen in prvo leto sploh nismo imeli vsebine. Imel je čas, da se je na ta način razvil. "Z Heroino upa, da bo storila enako. "Zelo sem navdušen nad tem, da se bom v prihodnje širil in delal vse vrste zabavnih in vznemirljivih stvari, želim pa tudi, da bi res dobil občutek, preden ga potisnemo predaleč."

Slika na domači strani: logotip Heroine. Fotografija: @grailed/Twitter

Želite več Fashioniste? Prijavite se na naše dnevne novice in nam pišite neposredno v mapo »Prejeto«.