Moški izven tedna mode v New Yorku: moški. Foto: Getty Images
V zadnjih sedmih letih, tvegani kapitalisti so vložili na stotine milijonov dolarjev na spletna mesta in aplikacije, namenjene ženskam, da na spletu kupujejo in prodajajo svoja rabljena oblačila in dodatke.
Zdaj svojo pozornost namenjajo moškim.
V četrtek, Poshmark dodaja moško in otroško ponudbo v tisto, kar bo po besedah soustanoviteljice Tracy Sun označilo za prvo veliko podjetje podjetja Poshmark razširitev kategorije. "Prvi zagon mobilnih telefonov se je začel leta 2011 in spodbujal ženske, da se ločijo od svojih nezaželenih torbic in obleke, od takrat pa se je razvila v "platformo za socialno trgovino", ki prek dvajset blagovnih znamk prodaja tudi nove izdelke. veleprodajni model.
Moški izdelki se že vrsto let pojavljajo na Poshmarku, pravi Sun, vendar je podjetje uvrstitev odstranilo. "Moški kupujejo drugače kot ženske, potrebujejo različne stvari. Ženskega modela nismo mogli preprosto udariti v moški, "pojasnjuje. Na primer, "moški se radi osredotočijo na določeno kategorijo, zato jih je naravnost v superge zelo pomembno." Še posebej je navdušena možnost Poshmarkovega veleprodajnega poslovanja v moški kategoriji, "ker si večina moških, ko jim je kaj všeč, želi kupiti večkratnike to. "
V svetu oblačil moški dobivajo veliko manj pozornosti, na trgu rabljenih pa še manj: rabljene trgovine, ki se ukvarjajo izključno z moško, so izjemno redke. To je preprosto zato, ker ženske kupujejo večino oblačil, ki so odgovorne za 60 odstotkov prodaje oblačil v ZDA leto, čeprav je rast v moški kategoriji v zadnjih nekaj letih nekoliko prehitela žensko NPD.
Za moške kot Matt Wallaert, 34-letni tehnološki direktor in oče v New Yorku, ki "[nima] časa za obisk prodajnih mest", je eBay postal bistven vir za redno obnavljanje garderobe. Ustvaril je opozorila, ki jih oddaja v dnevnem povzetku, ki ga bodo obvestili, ko bodo srajce njegove velikosti od Nordstrom so na voljo za manj kot 20 USD ali pa so nežno uporabljeni jopiči John Varvatos v velikosti 40R na voljo za manj kot $40.
Ni sam: eBay, ustanovljen leta 1995, ostaja najbolj priljubljena destinacija za rabljena oblačila na spletu, čeprav se njegov delež na trgu, zlasti v kategoriji žensk, odpravlja z novimi spletnih mest in mobilnih aplikacij, ki so poenostavile prodajni postopek in olajšale sodelovanje neprofesionalnim prodajalcem.
Poshmark ni edini zagon, ki želi prodreti na trg moških spletnih trgovin za nadaljnjo prodajo, na katerem trenutno prevladuje eBay. RealReal, ki se osredotoča na vrhunec maloprodajnega spektra, je v zadnjem času vztrajno krepil svoje moško podjetje - pravzaprav je trenutno najhitreje rastočo kategorijo spletnega mesta, ki predstavlja približno "25-30 odstotkov" celotne prodaje, pravi Mayola Martinez, direktorica podjetja RealReal moški.
Martinez ugotavlja, da moški obiskovalci RealReala nakupujejo drugače kot ženske, ki pridejo na njegovo spletno mesto. Prvič, bolj pogosto uporabljajo iskanje, da poiščejo določene izdelke, za katere že vedo, da jih želijo kupiti, medtem ko so ženske "odkrivalke", ki dajejo prednost brskanju. Najpomembnejša kategorija so ure, ki prinašajo veliko večjo maržo kot oblačila in čevlji. Blagovna znamka je Louis Vuitton št. 1 remi, sledijo Tom Ford, Gucci in Burberry. Kot velja za večino trgovcev na drobno z moškimi, tudi nakupovalci pridejo po ikonične izdelke vsaka od teh hiš: na primer šali Burberry nova in pasovi in natikači z Guccijem logotip. Potovalne torbe, obleke in superge so priča "veliki rasti", pravi. Ni presenetljivo, da so številni kupci te kategorije ženske, ki želijo kupiti za svojega moža, fanta ali druge družinske člane.
Vestiaire Collective, še eno pošiljko za pošiljke, osredotočeno na luksuz, s sedežem v Parizu, prav tako gradi svoje moške oddelka, ki je zadnjega vodjo moških oblačil zaposlil Bertranda Thorala, nekdanjega izvršnega direktorja Vente-privee.com leto. Po predstavitvi z ženskami leta 2009 je spletno mesto leta 2012 na svoje sezname začelo dodajati moške izdelke, danes pa predstavlja 12 odstotkov celotne prodaje v primerjavi s 5 odstotki pred letom dni. Približno 40 odstotkov teh nakupov prihajajo od žensk, ki kupujejo za druge.
Thoral priznava, da se moški pri nakupovanju obnašajo drugače kot ženske, vendar je "težko" spremeniti oblikovanje spletnega mesta in aplikacije podjetja Vestiaire, da se prilagodi temu vedenju. "Zdaj poskušamo ustvariti več uredniških del, namenjenih moškim, več nasvetov, kamor iti, nakupovati, najboljše izdelke, ki jih moramo kupiti," pravi. Po obsegu so čevlji najpomembnejša moška kategorija, sledijo vrhnja oblačila in ure. Povprečna velikost naročila je precej velika: približno 345 evrov (380 dolarjev), kar je nekoliko manj kot pri ženskah.
Na Grailedu je na voljo redkih vrhov Supreme. Posnetek zaslona: Grailed
Čeprav je zdaj na spletu več kot ducat podjetij, ki skrbijo za nadaljnjo prodajo žensk, Z graliranjem, ki se je začela januarja 2014, je ena redkih, ki je namenjena izključno moškim. Pa ne kakršni koli moški, ampak modno izobraženi potrošniki, ki lahko svoje nordijske projekte povedo od svojega Roberta Gellerja, svojega Kitha od svojega Supremeja.
Arun Gupta, 27-letni ustanovitelj podjetja Grailed, pravi, da spletno mesto ni bilo ustvarjeno toliko, da bi konkuriralo internetnim zbirkam RealReals in Vestiaire, ampak poenostavite-in s tem nadomestite-nakup in prodajo jakn Rick Owens, Yeezys in drugih moških oblačil z vročimi vstopnicami na forumih, kot so Superfuture, Styleforum in Reddit. Obstaja tudi razdelek Osnove za splošnejše cene, kot so majice in superge Vans.
"Ne boste kupili obleke od Grailed-a, vendar bi lahko za redko majico Supreme porabili 300 dolarjev ni problema, "pravi Adam Wray, 28-letni urednik modne industrije iz Toronta glasilo FashionRedef, ki pravi, da spletno mesto uporablja za iskanje določenih del Craiga Greena, Ricka Owensa in Maison Margiele.
Za razliko od The RealReal, ki fotografira, skladišči, preverja pristnost in pošilja vse, kar je prodano na njegovem spletnem mestu, je Grailed razmeroma prostoročen, kar olajša le uvrstitev na seznam in plačila, kar ohranja nizke stroške in podjetju omogoča, da vzame le 6 -odstotno provizijo, kar je precej manj kot 40 odstotkov RealReala in celo manj kot 10 eBay -a odstotkov. Ekipa moderatorjev prečesava sezname na spletnem mestu in odstranjuje predmete, za katere se zdi, da so v slabem stanju, ponarejeni ali od oblikovalcev, ki jim "ni do nošenja", po Guptaovih besedah. "Trudimo se, da je vse na visoki ravni, zelo urejeno, zelo vplivno."
Ključna je tudi vsebina. "Trenutno nas ločuje od spletnih mest, kot sta Poshmark in Tradesy, to, da smo okoli tega, kar počnemo, zgradili več blagovne znamke," pravi Gupta. "Nakup rabljenih oblačil naredimo kul in razburljivo, potrošniku damo glas in raven okusa, upamo vpliva nanje in ustvarja bolj ambiciozen občutek nakupovanja na spletnem mestu, namesto stroge tržne transakcije. "Gupta bivši najeti Štiri zatiči urednik Lawrence Schlossman konec lanskega leta kot direktor blagovne znamke Grailed povečal prizadevanja.
"Del privlačnosti podjetja Grailed je, da gre za celo skupnost ljudi, ki se nergajo zaradi moških oblačil," pravi Aliotsy Andrianarivo, 34-letna vodja spletnega razvoja in blogerka za moška oblačila v Davisu v Kaliforniji, ki redno pregleduje eBay, Etsy, Grailed in Styleforum za vintage kašmir, žepne kvadrate in kravate iz Drake's. "Kjer je okus višji, ponavadi najdete zanimivejše stvari, čeprav so včasih stvari nekoliko dražje, ker ljudje vedo, kaj prodajajo."
Vsi moški, ki so bili intervjuvani za to zgodbo, so dejali, da je eBay še naprej zanesljiv vir za rabljene dude, ki jih iščejo, pa naj gre za sodobne delovne obleke ali kaj več poseben. Zahvaljujoč orodjem za sledenje eBay -a je spremljanje novih oglasov preprosto. Pridobiti moške, da svojemu nakupovalnemu režimu dodajo nova spletna mesta, vendar so se ti zagoni že izkazali pri ženskah.
Nekaj je gotovo: Če ste moški, ki si želi kupiti oblikovalska oblačila s popustom, bo izbor kmalu precej večji.
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.