Foto: Z dovoljenjem Tiffany & Co.
Kdaj Tiffany & Co. je v začetku tega meseca napovedal, da namerava svojim strankam natančno povedati, kje so diamanti izhaja iz drzne trditve, da bo podjetje sprožilo "novo obdobje diamantov" preglednosti" s tem dejanjem.
"Tiffany meni, da je poznavanje porekla" - torej tam, kjer se pridobivajo diamanti - "ključnega pomena za zagotovitev, da so njegovi diamanti med najbolj odgovornimi viri na svetu," je sporočila blagovna znamka.
V ta namen je zdaj vsak od Tiffanyjevih na novo pridobljenih, posamično registriranih diamantov velikosti 0,18 karata in več lasersko gravirano s serijskimi kodami, ki so nevidne s prostim očesom, ki lahko zagotovijo geografske podatke o njih porekla.
Zakaj je to velika stvar? Za razliko od oblačil pri kosih nakita ni treba nalepiti podrobnosti o državi izvora. In tudi če bi bile, posamezne komponente, kot so diamanti, verjetno ne bi bile, tako kot srajca v vaši omari lahko zakonito trdijo, da so izdelani v ZDA, ne da bi pri tem omenili, da so gumbi prišli Kitajska. Ker pa se je zavedanje potrošnikov o možnih etičnih vprašanjih, povezanih z rudarjenjem diamantov, povečalo tako skozi novice poročila in filmi, kot je "Blood Diamond" iz leta 2006, je pritisk tudi na nakitna podjetja, da dokažejo svojo nedolžnost povečala.
Številne blagovne znamke so se zanašale na Kimberleyjev proces, certifikacijsko shemo, ki jo je leta 2003 ustanovil Generalna skupščina ZN, da bi pomirili vest potrošnikov. V zadnjih 15 letih pa so kritiki trdili, da je Kimberleyjev proces navedeno poslanstvo zagotavljanje, da "nakupi diamantov niso financirali nasilja s strani uporniških gibanj", je hudo neustrezno kot etično potrdilo, ker ne ščiti pred stvarmi, kot so otroško delo in okolje zlorabe.
Nekatera podjetja, na primer spletni trgovec z diamanti Briljantna Zemlja, so pozneje svoja podjetja gradili na zagotavljanju strankam, da s svojimi viri gredo "onstran konfliktov". Pravzaprav Brilliant Earth na spletu objavlja poreklo svojih diamantov že dolgo pred objavo Tiffany & Co.
Foto: Z dovoljenjem Tiffany & Co.
"Naš uspeh je pokazal ogromno povpraševanje potrošnikov po odgovornosti v industriji nakita," je po e-pošti povedala izvršna direktorica in soustanoviteljica Brilliant Earth Beth Gerstein. "Navdušeni smo, da Tiffanyjeva objava o zagotavljanju podatkov o poreklu svojih diamantov odraža vse večje razumevanje industrije, da potrošniki pričakujejo etičen izdelek."
Vprašanje je, ali so podjetja, kot je Brilliant Earth, lahko podprla svoje trditve o poreklu. Glede na poglobljeno poročilo avtorja The Next Web, obstaja razlog za pomislek, da bi bile te obljube prelepe, da bi bile resnične. To je v bistvu dejstvo, da-ne glede na to, ali je blagovna znamka dobronamerna ali namerno goljufljiva-nima lastnega inventarja. To pomeni, da postavlja zahtevke glede izvora glede na tretje osebe, od katerih kupuje, kar je težko preveriti (in v vsaj enem dokazanem primeru netočno).
Po mnenju strokovnjaka za diamante in ustanovitelja Diamond Pro Ira Weissman, kjer bi lahko Tiffany & Co. potencialno dosegel resnično nove temelje.
"Tiffany je drugačna v tem, da... so eno redkih podjetij - morda so edina, če pomislim na to -, ki obvladujejo celotno dobavno verigo, «Weissman pove Fashionisti po telefonu. Ker Tiffany & Co. kupuje surove diamante neposredno od dobaviteljev, kot je velikan rudarjenja diamantov De Beers kot čaka na posrednike, da režejo in polirajo kamenje, pojasnjuje Weissman, ima Tiffany & Co. "skupaj nadzor. "
Nova pobuda Tiffany & Co. je še vedno omejena, saj objavlja le podatke o poreklu za posamično registrirane diamante, kar pomeni, da bodo manjši diamanti, ki se prodajajo v "paketih", ostali ven. Poleg tega bodo informacije o posebnih rudnikih, ki so odkrili diamante, še vedno nejasne, tudi ko bodo razkrite države izvora. Toda po Weissmanu bodo splošni geografski podatki še vedno močno prispevali k dobavi veriga bolj etična, saj imajo različne države pri diamantih očitno različne standarde rudarstvo.
Je torej Tiffany & Co. res pripravljena začeti novo dobo transparentnosti v svetu finega nakita? Verjetno je res, da so podjetja, kot je Brilliant Earth, čeprav nepopolno, pomagala utirati pot z dokazovanjem obstoja želje potrošnikov po izdelkih iz etičnih virov. Ampak kot Guccijeva odločitev, da gre brez krzna se je konec leta 2017 izkazalo, včasih je potreben pomemben igralec, da resnično nagne tehtnico v prid novi industrijski normi.
"Mislim, da je to napoved prihodnosti," pravi Weissman. "Tiffany je the vodilna blagovna znamka v tej panogi, zato jim sledijo vsi, kar počnejo. "
Ostanite na tekočem z najnovejšimi trendi, novicami in ljudmi, ki oblikujejo modno industrijo. Prijavite se na naše dnevne novice.