Fotografija: Instagram @jcrew
Po letih upad prodaje, J.Crew večji del leta 2017 je poskušal priti nazaj na pravo pot, pri tem pa je naredil nekaj precej težkih korakov, začenši z odhodom nekdanjega izvršnega direktorja Mickey Drexler in Predsednica/kreativna direktorica Jenna Lyons, in pomembno odpuščanja in zapiranja trgovin.
Od raziskovanje na debelo in uvedbo novih kategorij (kot perilo) in cene (na primer poceni kopalke), da bi vrnil klasične sloge, je J.Crew od takrat v popolnem načinu, ki ga vodi novi izvršni direktor Jim Brett. Se je torej izplačalo? Ne še.
V torek popoldne je J.Crew Group, Inc. objavila zaslužek v četrtem četrtletju in v poslovnem letu 2017. Za leto in celotno podjetje so se skupni prihodki zmanjšali za 2 odstotka na 710,6 milijona dolarjev, medtem ko so se primerljivi prihodki zmanjšali za 6 odstotkov. Primerljivo znižanje prodaje samo v četrtem četrtletju je bilo nekoliko manjše: 3 odstotke.
Razčlenjeno po znamki, Madewell se je znova odlično odrezal in bistveno prehitel J.Crew: Medtem ko se je primerljiva prodaja J.Crew zmanjšala za 10 odstotkov, se je Madewell povečal za 13.
Glede na to, da Madewell rutinsko izravnava upadajoče število J.Crew, je družba napovedala načrte za podvojitev mlajše blagovne znamke s pospeševanjem širitve. "Madewell bomo hitreje razširili na podlagi njegovih dokazanih in doslednih rezultatov rasti s strateškimi naložbami z visoko donosnimi donosi", je dejal Brett v izjavi. Madewell morda dobro deluje, vendar je še vedno precej manjši od J.Crew in tako manj vpliva na bistvo; trenutno predstavlja približno 18 odstotkov celotnega poslovanja. Tako upajo, da bo Madewell za podjetje postal še bolj goveja krava in bo morda blagovni znamki J.Crew kupil malo več časa, da se obrne, kar očitno potrebuje.
Z uspešnim partnerstvom z družbo J.Crew namerava še naprej izboljševati vsekanalne zmogljivosti in graditi svoje veleprodajno poslovanje Nordstrom. COO in predsednik Michael J. Nicholson je v konferenčnem klicu tudi dejal, da se bo znamka osredotočila na diverzifikacijo, kar pomeni nove kategorije izdelkov in celo "podznamke", pri čemer je Playa verjetno en primer in ponujajo možnosti po različnih cenah točk. Prav tako pametno načrtuje uvedbo "bolj vključujočega določanja velikosti".
Če bo vse v redu, bo J.Crew Group, Inc. bi lahko imela v pasu dve rastoči blagovni znamki, ne samo eno.
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.