Nedavna polemika v družabnih omrežjih je sprla obe strani, vendar morda še ni razloga za vojno.
Laboratorijski vzgojeni diamanti imajo opazili velik porast priljubljenosti v zadnjih nekaj letih. Po podatkih Trendalytics so iskanja v družbenih medijih za lab-grown narasla za 48,3 % v primerjavi s prejšnjim letom, pri čemer se pričakuje, da bo zanimanje še naprej naraščalo. To ne pomeni, da naravni diamanti doživljajo upad zanimanja ali prodaje. Gre preprosto za to, da so laboratorijsko pridelani diamanti močno pritegnili pozornost ljudi. In tako je sledila razprava in poznejša tržna bitka med evangelisti naravnih diamantov in laboratorijsko pridelanimi navdušenci.
Čeprav obstajajo načinov, kako strokovnjaki ugotovijo razlikoČe gledamo objektivno, so laboratorijsko pridelani in izkopani diamanti molekularno enaki – so trden ogljik. Najbolj omembe vredne razlike so v tem, kako pridejo na trg: laboratorijsko pridelani diamanti so manj končni in cenejši ter proces njihove proizvodnje ne zahteva človeškega dela ali naravnih virov, povezanih z rudarjenjem, kar tradicionalno
dogaja v skupnostih, ki so bile zgodovinsko izkoriščane. Toda z nedavnimi inovacijami v industriji diamantov, obe različici sta se razvili na bolje."Laboratorijsko gojenje demokratizira industrijo diamantov in omogoča veliko večjemu segmentu potrošnikov, da si privoščijo čudovit, brezčasen nakit, ki je bil nekoč rezerviran le za elito zaradi previsoke cene izkopanih diamantov,« pravi Meg Strachan, ustanoviteljica in izvršna direktorica draguljarske družbe Dorsey. Fashionista. "Dostopnost laboratorijske pridelave pomeni, da lahko ljudje kupijo več nakita, ki jim je všeč, in niso omejeni glede na slog ali proračun."
Ta demokratizacija je natanko tisto, zaradi česar nekatere znamke naravnih diamantov preizkušajo nove marketinške taktike. Blagovna znamka diamanta Čisti rez nedavno sprožil promocijo omogoča strankam, da brezplačno izberejo laboratorijsko pridelan diamant, ki lahko med potovanjem nadomesti njihov naravni diamant. V videoposnetku, ki ga je posnel izvršni direktor in je bil distribuiran prek kanalov družbenih medijev podjetja Clear Cut, napisi trdijo, da se je cena nekaterih diamantov, pridelanih v laboratoriju, znižala na okoli 600 dolarjev.
Če berem med vrsticami, je občutek, da ima laboratorijsko pridelana različica manj inherentne vrednosti, zlasti pri nadaljnji prodaji. V komentarjih so stranke videti zmedene in razočarane nad celotno razpravo – kategorizacijo kampanjo kot "elitistično" ali celo premišljeno prizadevanje za uničenje laboratorijsko pridelanih diamantov, da bi povečali naravno tiste.
"Nič ni bolj osebnega od tistega, kar si lahko nekdo privošči," pravi Strachan o videoposnetkih in promocijah, kot je ta, ter o jezu, ki ga lahko povzročijo. »Aktivno poskušam ustvariti veliko bazo potrošnikov, ki izberejo laboratorijsko pridelano namesto pridobljeno, čutiti nekako manj, kot je nenavadno. Za industrijo je še posebej nenavadno, da ponižuje stranko, za katero tekmuje," nadaljuje da je po njenem mnenju to trženje dejansko privedlo do tega, da so ljudje bolj iskali laboratorijsko pridelano, kot so morda prej. "To vodi do naravnega izobraževanja za ljudi, ki sicer ne bi vedeli za laboratorijsko gojenje. Pravzaprav vodi k več zbiranja znanja in učenja,« ugotavlja.
Kljub temu, da je bil pogovor glasen in je bilo trženje izkopanih diamantov drzno, je možno, da se dejanska bitka med obema skupinama še ni razmahnila. Po navedbah BusinessWirenaj bi svetovni laboratorijsko pridelani trg letos dosegel 37,32 milijarde USD; to je pomembno, vendar ni nujno povezano s tem, da bi ena vrsta diamantov prehitela drugo in dejansko lahko pomeni splošno naraščajoče zanimanje za diamante in luksuz, ne glede na to, ali so bili pridelani v laboratoriju ali ne. Še ena ocena avtorja Grandview Research kaže, da bo skupni trg diamantov do leta 2030 zrasel na približno 123,83 milijarde USD, pri čemer velik del tega prihaja iz naravnih diamantov (čeprav bi lahko laboratorijsko pridelane različice postopoma pridobile večji delež).
"Ko gre za laboratorijsko pridelane diamante in naravne diamante, gre za dve zelo različni vrednosti predloge,« trdi Kristina Buckley Kayel, generalna direktorica in CMO pri Natural Diamond Council. (NDC), po elektronski pošti. "Resnica je, da so laboratorijsko pridelani diamanti cenejši - pred kratkim so jih lansirali v Pandori in Swarovski, kar ponazarja, da sta drugačen izdelek kot naravni diamanti, in to je V REDU."
Seveda ne bi pričakovali, da bo direktor organizacije, ki si prizadeva za napredek industrije naravnih diamantov, oddajal kaj drugega. Med ustanovitelji, vzgojenimi v laboratoriju, je tudi pristranska pristranskost, čeprav se zdi, da nekateri menijo, da je predvsem argument vrednosti morda prenapihnjen. Namesto tega so bolj osredotočeni na generacijski premik, ko se mlajši potrošniki seznanijo z diamanti.
"So ljudje, ki si resnično želijo izkopanih diamantov, in to je v redu. Na laboratorijske in izkopane diamante gledam kot na dve različni izbiri izdelka,« pravi Kristy Cullinane, soustanoviteljica blagovna znamka laboratorijsko pridelanih diamantov Plum Diamonds. »Res opažamo, da si veliko strank premisli o izkopanih diamantih, ko razumejo dejanske številke in izvedo, koliko poznavalcev industrije je samo zamenjalo diamante. V resnici gre za to, da si poučen potrošnik o vrednostih laboratorijsko pridelanih diamantov."
Ena stran te razprave, ki je ni mogoče prezreti, so etični dejavniki, ki stojijo za vsako metodo. Medtem ko je zdaj ena najbolj reguliranih industrij na svetu z izvajanjem zakonodaje, kot je Zakon o čisti trgovini z diamanti procesa Kimberley, ima industrija naravnih diamantov ne tako skrivno umazano preteklost in ta sloves je pogosto pred tradicionalnimi blagovnimi znamkami diamantov s strankami, ki upoštevajo etiko. Tukaj so na blagovnih znamkah naravnih diamantov, da dokažejo, da upoštevajo predpise in vračajo skupnostim, v katerih rudarijo – in obstajajo načini za to.
»Tehnologije sledljivosti in veriženja blokov postavljajo etično pridobivanje na drugo raven preglednosti. Industrija s temi tehnologijami izjemno napreduje, saj potrošnike bolj zanimata izvor in vpliv tega, kar kupujejo in v kar vlagajo,« ugotavlja Buckley Kayel.
Na tej točki je bitka, če res obstaja, med laboratorijsko pridelanimi in naravnimi diamanti morda bolj namenjena pridobivanju pozornosti strank, kot pa temu, da bi jih pripeljali na eno ali drugo stran.
"Videli smo, da je kupec izkopanih diamantov tudi kupec, pridobljen v laboratoriju. Veliko naših strank je izkopalo diamantne prstane (zaročne prstane, poročne pasove) in laboratorijsko pridelane uhane, ogrlice in zapestnice iz Dorseyja,« pojasnjuje Strachan. To poudarja tudi Cullinane.
»Stranke se lahko odločijo, kaj je zanje najboljše,« pravi in dodaja: »Ne bojimo se konkurence izkopanih diamantov. To je drugačen izdelek."
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevne novice Fashionista.