Pogled iz druge Ryejeve zbirke. Foto: Rž
Ko pomislite na Avstralijo, pomislite na letoviška oblačila. Ni važno, da je Avstralija država, ki doživlja letne čase tako kot katera koli druga - ko sem bila v Sydneyju na tednu mode, temperature so se spustile v 50. leta-slovi kot celoletna plaža.
Zato sta se domačini iz Bondija Alyssa Carter in Bonnie O'Hare odločili za uvedbo lastne linije, zato sta se odločila ustvariti paleto kopalk, pripravljenih za Aussie, poimenovanih Rž. "Bilo je naravno, da raziskujemo barve in zabavo z našim najljubšim delom življenja, to je plaža," mi O'Hare pove v razstavnem salonu, ki so ga uredili za teden mode. Oba s Carterjem imata modno ozadje, delata pri blagovnih znamkah, kot sta Sass and Bide in Tommy Hilfiger, preden sta se maja lani skupaj zbrala za svoj projekt. Rye so uradno predstavili oktobra lani, da bi zaključili prodajo Vogue Avstralija je sinhronizirala linijo Avstralska "Cult Swim Label".
"Želeli smo zgraditi avstralsko blagovno znamko, ki bi lahko sedela na svetovnem prizorišču," pravi O'Hare. "V zadnjih nekaj letih je v avstralski modi prišlo do precejšnjega premika in tega se zavedamo in videti kot priložnost, da na mizo postavite nekaj drugega, kar je pisano in ima drugačno točko pogled. "
Na Rž pomislite kot na negativno spodnje perilo kopalk: Blagovna znamka zasleduje modno mislečo stranko, ki ne želi zapletenih ali glasnih kopalk to je vseprisotno na trgu, vendar želi nekaj bolj elegantnega od standardnih utilitarnih športov blagovnih znamk. Za zbirko 2 bo Rye izdala racionaliziran izbor štirih stilov: klasika, enodelni, bikini z navzkrižjem in trikotniki.
Poudarek je na preprostih in elegantnih barvah, kot sta mornarska ali vojaško zelena, z rožnatimi ali rumenimi popki na visokokakovostnih elastičnih trakovih, ki se uporabljajo na vseh oblekah znamke. "Nekaj časa sem se poigraval z idejo, da bi imel elastičen bikini," pravi Carters o podrobnostih podpisa. "Po naravi sem športna oseba, zato me je črta pritegnila in na koncu je delovalo res dobro. "Vse likre izvirajo iz Italije, elastika po meri pa izhaja iz Hong Kong.
Ržine enodelne kopalke. Foto: Rž
Tudi ržene kopalke so namenjene mešanju in ujemanju. Barvne poti, ki jih je mogoče kombinirati, nosijo ujemajoča se imena, kot sta "Frutti" in "Tutti". Ta občutek domiselnosti humorne niti po vsej blagovni znamki z velikostjo označeno od "Teenie-Weenie" (XS) do "Hubba Hubba" (L). "To presenečenje želimo vnesti v vse v blagovni znamki," pravi O'Hare in mi pokaže sanitarno oblogo, ki je na dnu. Piše: "Ne postavljaj škatle na bite, dokler ne veš, da se bitovi ne vrnejo nazaj v škatlo."
Trenutno se Rye prodaja prek lastne spletne strani in zelo izbranega števila avstralskih butikov, vendar to ni tako drugo linijo neposredno do potrošnikov. Po ocenah O'Harea je bila prva zbirka prodana v 30 odstotkih v ZDA, 20 odstotkov v Evropsko unijo in 36 v Novi Zelandiji in Avstraliji. "Za osem mesecev na trgu je precej močan predlog, da smo svetovna blagovna znamka," pravi in drugi trgovci se strinjajo; zdaj se pogovarjajo z Moda Operandi, Net-a-Porter, Selfridges in Lane Crawford.
In rž se ne bo ustavila pri plavanju. Medtem ko se je blagovna znamka predstavila s tesno zbirko kopalk, se načrtujejo, da bodo nekoč razvili celotno linijo letoviških oblačil, vključno s klobuki, torbami, brisačami in morda celo prikrivanjem. "Zaenkrat si res želimo izpopolniti stališče znamke, ki temelji na barvi ter avstralskem stališču in življenjskem slogu," pravi O'Hare. "Je umirjen, vendar optimističen."
Zaenkrat bi morali oboževalci blagovne znamke, ki si želijo popraviti rženo plavanje pojdite na njeno spletno stran, kjer se cene gibljejo od 80 do 105 USD. Konec koncev, čeprav v Avstraliji morda ni poletje vse leto, pač je za nami.
Razkritje: IMG je zagotovil moja potovanja in nastanitev za kritje Mercedes-Benz Fashion Week Australia.
Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.