Nova blagovna znamka modela zagotavlja kul, a brezčasne silhuete na zgodovinsko premalo pokritem trgu.
S 13 leti v modni industriji za seboj, model in pevka Yumi Nu dobro zaveda, da vključujoča velikost, še posebej za ženske velike velikosti, primanjkuje tako na pisti kot v maloprodaji. Velik del svoje kariere je preživela v neutrudnem menjavanju slabo prilegajočih se oblačil v zakulisju nekaterih najbolj zaželenih predstav.
"Z manekenstvom se ukvarjam že od šolskih let, vendar pa industrija velikih velikosti ni bila in še vedno ni tako razvita, zato v zbirkah ne vidimo toliko raznolikosti in vključenosti," pravi. Kot "indie sleaze" in "heroinski šik" se ponovno pojavita in nizka Miu Miu mikro miniji prevladujejo v modni sferi, skoraj se zdi, kot da se premikamo nazaj.
Potem ko je bila vsa leta močno razočarana nad ponudbo razširjenih velikosti, se Nu spominja, da je porabila dni pomikala po njenem viru med zaporami leta 2020, kar je na koncu sprožilo trenutek realizacija.
"Bilo mi je dolgčas, tako kot veliko ljudi, in poskušala sem preveriti vsako spono s svojega seznama garderobe, in šlo je grozno," pravi. "Obstajajo nekateri kosi, ki dobesedno ne obstajajo v moji velikosti - jaz sem na lestvici srednje do večje velikosti. Imam privilegij, da se lahko prilegam številnim končnim velikostim številnih znamk. Toda razmišljal sem, če mi je težko, je
torejveliko težje za nekoga, ki ima 2X, 3X ali celo 6X. To je pomanjkanje resnične skrbi in vključenosti [s strani blagovnih znamk].«Z nenehnim tokom založb, ki so jih ustanovile zvezdnice, in blagovnih znamk, ki jih navdihujejo vplivneži, je trg ravne velikosti, milo rečeno, precej prenasičen. Toda s stroškovno oceno skoraj 200 milijard dolarjev, trg večjih izdelkov še vedno ostaja večinoma neizkoriščen.
Potem ko se je pred dobrima dvema letoma iz Los Angelesa preselil v New York – velik del tega časa je preživel ob obisku vrat do vrat, srečevanju na stotine izdelovalcev vzorcev in ogledovanju vzorcev tkanin – je Nu pripravljen predstaviti Blueki, blagovna znamka kosov po naročilu, ki so na voljo v velikostih od XXS do 6X, s cenami do 350 USD.
Fotografija: z dovoljenjem Bluekija
Ustvarjalci na vseh področjih se lahko strinjajo, da je pri vsakem ustanavljanju podjetja eden najtežjih delov dela izdelava imena. Za Nu je prišlo nekega dne, ko je med igranjem pokra nadzorovala mamin telefon; vpisala je ime "blueki", kombinacijo dekliškega priimka njene družine, Aoki, z angleškim prevodom "modro drevo".
"Zdelo se mi je res srčkano in zvenelo je kot majhen lik. Všeč mi je bilo, da ima [blueki] ta družinski pomen," pravi Nu.
Bluekijeva prva kolekcija izpostavlja 12 stilov pletenin, narejenih tako, da se prilegajo ljudem vseh oblik in velikosti, ki jih navdihuje deska za razpoloženje, zložena z ikonične reference iz 90. let, futuristična 3D digitalna umetnost in japonski dizajni, skupaj z priljubljenimi modnimi znamkami, kot so Helmut Lang, Blumarine in Eckhaus Latta. Na voljo je vrsta udobnih rebrastih kosov, ki nudijo brezčasno prednost, mini obleke in renesančno navdahnjeni stezniki z vezalkami, baletna jedra-navdahnjene skrajšane jopice z rokavi in Nuina najljubša: maksi pletena obleka Deb, okrašena z izrezi na trebuhu.
Nu morda ni šla skozi tipičen tok modne šole, a poleg vključujoče velikosti si je Blueki zamislila kot vir za vsestranske sponke za garderobo.
"Poskušala sem oblikovati nekaj hladnejših kosov, ki imajo nekaj prednosti, vendar si vseeno želim, da bo čez pet do deset let kul," pravi. "Pri hitri modi obstaja stalna potreba po tem, kaj obleči. Želel sem se nagniti k temu, kar je zdaj kul, a se lahko nosi tudi leta kasneje in se celo prenaša. Razmišljam o vsem in vsem, ker ne jemljem zlahka, da ljudje vlagajo v blagovno znamko in kupujejo stvari od nas."
Fotografija: z dovoljenjem Bluekija
Poleg Bluekijevih kosov It-girl, ki so primerni za velikost, Nu želi tudi zagotoviti, da je njena linija namerno in etično proizvedena v New Yorku. Nu zagotavlja, da so njeni kosi izdelani v tovarni 3D pletenj, tako da za njenimi zbirkami ni veliko človeškega dela. Vsak artikel je ustvarjen tudi na podlagi povpraševanja za zmanjšanje presežne proizvodnje.
"Ena največjih stvari pri ustanovitvi te blagovne znamke je, da želim dodati možnost v modni industriji: ni nam treba zanemariti neetičnega praks, ki se dogajajo za zaprtimi vrati, in to oblačilo ne bo razpadlo po nekaj pranjih in končalo v nekem centru za darovanje, nato na odlagališču,« pravi. "Moram priznati, da stane več, še posebej, če ste manjša znamka... Za nas je bilo drago izdelati 12 velikosti v zbirki, zato razumem količino denarja in truda, ki sta potrebna za manjšo založbo, da naredi to zamenjavo. Ampak, če ste ogromna korporacija s tonami denarja, ni opravičila, še posebej, če se ustavite pri XL – zaostali bodo."
Nuin prvotni načrt je bil, da bo Blueki blagovna znamka samo plus, "toda potem sem pomislila, da bi bilo kul, da nekdo vseh velikosti nosi moje kose," pravi. "Plus skupnost to zagotovo bolj potrebuje, vendar sem želel, da Blueki postane popolnoma vključujoča blagovna znamka, saj si vsi zaslužimo biti oblečeni."
Prihodnost je videti svetla in polna upanja za Blueki in Nu: V prihodnjih mesecih in letih želi 26-letnik eksperimentirati z drugo estetiko ustvarite več neraztegljivih kosov in bodite kot "kul starejše sestre", ki strankam zagotavljajo opcije.
"Resnično želim, da se vsi vseh velikosti počutijo, da pripadajo," pravi. "Počutim se, kot da tega še nismo imeli... Malo po malo postavljam opeko na hišo in ciljam na to.«
Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.