Z velikostmi od 0 do 24 in osredotočenostjo na tkanine si blagovna znamka prizadeva odpraviti meje med ravno in modo velikosti plus.
Kljub številnim pozitivnim korakom moda plus-size v zadnjih letih, luksuzne blagovne znamke, ki vključujejo velikost, niso tako pogoste, kot si mislite. Pravzaprav v zgodovini sploh niso obstajali. Luksuzna moda? Seveda. Moda, ki vključuje velikost? Seveda. Toda udariti oboje je redko.
Kraji kot 11 Honoré so pomagali-tako strankam kot oblikovalcem-, vendar ponujajo vrhunske znamke vsak kos v vsak velikosti, ki jo izdelujejo, in to zagotovijo vse izgleda v svoji najmanjši velikosti enako kot v svoji največji? Preprosto niso bili del trga. Coyan upa, da bo to spremenil.
Lucas Zunz je delal na Sachin & Babi, ko je predstavil svojo blagovno znamko, ko je predstavil svojo platformo za e-poslovanje. "Takrat sem začel stopiti v stik z dejanskimi strankami in dobili smo toliko prošenj za večje velikosti," pravi. Upoštevajoč povratne informacije-spomni se poizvedb o tisoč oblekah v velikostih, ki jih blagovna znamka še ni ponudila-sta Sachin & Babi uvedla plus. (Blagovna znamka trenutno narašča do velikosti 20.)
Zunzova vloga je pomenila, da se je nenehno slišal od kupcev, ki so želeli razkošje v velikostih, ki so jim dejansko ustrezale. "Vsak dan sem to lahko videl pred seboj," pravi o vrzeli na trgu, ko gre za vrhunske možnosti plus velikosti. "Takrat sem se res zanimal za ogled trga."
Luksuzna moda, ki jo je videl naredil prihajajo v nekaterih razširjenih velikostih, "to je bilo kot naknadna misel... nekateri so imeli na svoji spletni strani morda majhno kategorijo razširjenih velikosti... zdelo se mi je, kot da morajo to storiti, toda v resnici tega niso želeli, "pojasnjuje Zunz in pravi, da je kljub temu, da je pomagal uvesti spremembe pri prejšnjem delodajalcu, končno želel ustanoviti blagovno znamko od praskati. Inkluzivna velikost bi bila prednostna naloga.
Pogled iz druge Coyanove zbirke, Drop 2.
Foto: Z dovoljenjem Coyana
Zunz je želel dati na voljo oblačila, ki so imela drugačen občutek od tistega, kar je videl v prostoru velikosti plus, pri čemer je ugotovil, da je imel težave pri iskanju kosov, ki bi obstajali, ki ustrezajo njegovi viziji. "Nisem mogel najti ničesar minimalnega... osredotočajo se na najboljše materiale, najboljše tkanine in res ne ogrožajo oblikovanja [in] velikosti, "pravi.
Zunz je samofinanciral in zgradil Coyan (ime znamke je stara francoska beseda za "skromnost", mimogrede) v treh letih, preden se je končno predstavil septembra 2019. Da bi se osredotočil na kakovost, velikost in tkanino, se je odločil za prvenec s tremi silhuetami - vse svilene obleke, vse na voljo v velikostih od 0 do 24 in vse po ceni med 895 in 1150 USD. (Blagovna znamka ima tudi šal prodaja se za 195 USD.)
Pošteno je omeniti, da obstaja veliko blagovnih znamk z obsegom velikosti, ki presega 24. Coyan je eden redkih razkošje tisti, ki izdelujejo kose nad velikostjo 20, in te iste kose ponujajo tudi v standardnih velikostih.
Čeprav je stranka velike velikosti je bil v mislih med svojim ustvarjanjem je Coyan ne blagovna znamka plus-size. Pravzaprav je Zunzov večji cilj v celoti odpraviti oznake "naravnost" in "plus velikost" ter namesto tega ustvariti nakupovalno izkušnjo, zaradi katere se bo vsak kupec počutil enako.
Izgleda iz druge zbirke Coyana, Drop 2.
Foto: Z dovoljenjem Coyana
"Trenutno je modna industrija še vedno zelo razdeljena med oblačila [standardnih] velikosti in oblačila plus-size," pravi. "Želel sem samo ustvariti nekaj, kjer teh besed sploh ne omenjamo in kjer preprosto pokažemo, da imamo veliko različnih velikosti, ne da bi ženske postavile v škatlo."
Celoten odziv na Coyana je bil pozitiven, pravi Zunz. Prizna pa, da je bila prodaja kosov po luksuznih cenah stranki, ki še nikoli ni imela podobnih cen, težka. Upa, da bo blagovna znamka še naprej spodbujala kupce, da se bodo počutili "vredne, udobne in pooblaščene za vlaganje v oblikovalske kose". Eden od načinov, kako to lahko stori, je partnerstvo z drugimi podjetji, ki vključujejo velikost, na primer 11 Honoré (kot ekskluzivni partner za prihodnjo distribucijo) in Universal Standard (za gostovanje serije pojavna okna).
Zunz v prihodnosti pravi, da se bo Coyan razširil na kose, ki so bolj nosljivi vsak dan (v nasprotju s trenutnimi večernimi ali priložnostnimi deli), pri tem pa se še vedno osredotočamo na najboljše materialov. Navsezadnje je prednostna naloga spodbujanje nemotene, naravne vključenosti - "izkoreninjenje" različnih kategorij oblačila in, po besedah Zunza, "[poskrbite], da je vse na spletnem mestu povezano in da je izkušnja [stranke] konstantno. "
Želite več Fashioniste? Prijavite se na naše dnevne novice in nam pišite neposredno v mapo »Prejeto«.