Kako bodo uredniške spremembe na najvišji ravni leta 2017 vplivale na prihodnost modnega založništva

Novica, da bo urednik statusa Graydona Carterja po 25 letih zapustil svoje mesto Vanity Fair je bilo zagotovljeno, da bo poslalo valovanje po vsej založniški industriji. Enako velja za občutek, da bo Robbie Myers odšel Elle po 17 letih oz GlamurVeteranka EIC Cindi Leive se bo kmalu javila za svoj zadnji dan. Ko pa so vsi trije v enem tednu drug za drugega objavili bližajoče se izhode, kot so to storili lani septembra, so bili ti valovi bolj kot plimski val.

Dejavnik v luknjah, ki bi se kmalu pojavile na vrhu drugih jarbolov - odprtine, ki jih je pustil kreativni direktor Jim Moore iz GQ in Nina Garcia iz Marie Claire - in govorice, da so dnevi Vogueje Anna Wintour in Harper's BazaaGlenda Bailey je oštevilčena, svet mode in življenjskih medijev v letu 2017 se lahko zdi v krizi, ne da bi jih vodili izkušeni voditelji. A vse ni izgubljeno, zahvaljujoč novemu čuvaju mladih talentov, ki je pripravljen, pripravljen in zdaj sposoben zapolniti vrzeli, kot so ti, in vnesti podedovane naslove v sedanjost - in morda celo prihodnost - z zagovarjanjem novih platform za dosego bralcev in zagovarjanjem raznolike predstavitve na njihovih straneh in zasloni.

Najbolj očiten in dobro razglašen precedens za to sta seveda Elaine Welteroth in Phillip Picardi, ki sta si uspešno zamislila Najstniški Vogue ki so bolje odražale široko paleto interesov, pomembnih za njihovo glavno bralstvo, in razširjale vsebine prek številnih nastajajočih platform, ki jih uporablja njihovo občinstvo. Dvojica je predvsem poudarila politični diskurz, ki je bil informativen, ne da bi bil prizanesljiv, s čimer je predstavil urednike in njihove revija v središču nacionalnega pogovora, obenem pa sprejema tudi neortodoksne metode, na primer spodbujanje naročnin na njih politično glasilo prek Instagram Stories.

Najstniški Vogue že dolgo lepa na pogled in tudi avtoritativna vratarka mode, osredotočene na mlade, in to ostaja res. Preostali vsebini pa je pogosto primanjkovalo dovolj vsebine in neomajnega stališča, ki bi upravičilo nastop Welterotha in Picardija na Dnevna oddaja, na primer. V primerjavi z zgodbami iz preteklosti članek iz leta 2010 ki je primerjal zavarovanje gejevskega najboljšega prijatelja s tem, da je pokril vrhunsko obleko Proenza Schoulerja Najstniški Vogue proizvodnja v letu 2017 je razodetna. Bistveno je, da je delovalo tako, da morajo vrhunski strokovnjaki v Condé Nastu uživati ​​poleg ulične verodostojnosti in žareče medijske objave. To pomlad, Najstniški Vogue poročali 176 -odstotno povečanje edinstvenih obiskovalcev na svoje mesto leto za letom.

"Lepo bi bilo domnevati, da se je Condé Nast obrnil Najstniški Vogue ustvariti to bolj "prebujeno" okolje, "pravi Caysey Welton, direktorica vsebine pri publikaciji medijske industrije Folio. "Dejstvo je, da so to podjetja in na koncu poskušajo povečati marže in predstaviti izdelek, ki ga bodo ljudje kupili. V Najstniški Vogue občinstvo je mlado in digitalno podkovano in [izvršni direktorji pri Condé Nast] vidijo ljudi, kot sta Picardi in Welteroth, v stiku s to publiko. "

Vroče, da konec iteracije tiskanja Najstniški Vogue naznanil, da je nekakšna napaka v glavnem brez koristi; kot je dejal en medijski poročevalec, ki ni mogel komentirati zapisa: "AARP ni na Snapchatu; Najstniški Vogue ni treba tiskati. "

Ker dva mlada in raznolika sourednika nista trend, velja omeniti, da tudi drugi uredniki napredujejo pri svojih publikacijah. Morda ne bo prejela toliko tiska kot njeni kolegi iz Condé Nast, vendar Michelle Lee na čelu Privlačna od leta 2015 je izrazito prenovil naslov, v tem primeru tako, da odraža sodobnejši standard lepote. Trgovina na primer ne uporablja več izraza "proti staranju", julija 2017 pa je predstavila model hidžaba Halima Aden ovitek, redkost v ameriških medijih. Pravzaprav skupaj z Najstniški Vogue, Privlačna predstavljeno več barvnih ljudi kot naslovne zvezde kot katera koli izmed drugih 10 najboljših ameriških modnih in lepotnih publikacij letos. Per AdWeek, Privlačna je letos pod Leejevo oskrbo doživel 30-odstotno povečanje občinstva na več platformah.

Urednica Laura Brown je bila zaslužna za infuzijo V stilu s podpisnim smislom za humor, pa tudi z bolj informiranim pogledom na to, kako bralci porabijo medije; kot poroča Posel mode, pogledi za V stilu video vsebine so se v primerjavi z lani povečale za 730 odstotkov. Z Slog GQ, Will Welch je vodil ekipo, ki je naredila tisto, kar se je v preteklih letih izmikalo drugim prvim objavam moške mode-RIP Podrobnosti in Moški Vogue - z ustvarjanjem slogovne revije, ki uporablja fotografiranje slavnih oseb in intervjuje z Bradom Pittom in Azizom Ansarijem, da bi se prebila v zeitgeist, ki presega nišno občinstvo.

Edward Enninful, zdaj dve vprašanji globoko kot Britanski VoguePrvi črni moški urednik ni bil ravno nov obraz modnih medijev, a njegov izraziti cilj je čiščenje house in ponovno osebje z obilico drznih glasov vdihne nekaj življenja v naslov, ki je bil zanesljiv, če stagnira. Celo Arhitekturni povzetek se je skrivno vključil v mešanico in preimenoval kot AD po naročilu urednice Amy Astley in naslonjene na Alexandra Wanga, Lily Collins in psa Marca Jacobsa, Nevillea, za tisočletjem prijazne vsebine. (Naslov se je povečal za 131 odstotkov letos med mobilnimi gledalci.)

"Veliko zapuščinskih publikacij je omahovalo pri razvoju svojih blagovnih znamk in doseganju novih zrkel, ker jih vodijo stari, beli ljudje," pravi Cale Weissman, poročevalec za Hitro podjetje. "Dejstvo, da ta mesta najemajo sveže in raznolike glasove, je navdušujoče in pametno. Več podedovanih medijskih podjetij bi moralo opaziti in najeti mlade, nebele, ne-moške ali cisgender ljudi na vrhu. "

Čeprav bi se mnogi v založništvu strinjali z Weissmanom, se niso izkazala, da so se vsa zapuščena medijska podjetja pripravljena zaposliti zunaj običajnih osumljencev - ali celo lastnega imenika podjetij. Garcia, na primer, zamenja pisarne v Hearst Toweru, da bi zamenjal Myersja v Elle, ko se je vrnila k publikaciji, kjer je nekoč delala kot modna direktorica. GQ se je odločil za napredovanje od znotraj, da bi nadomestil Mooreja, kar je Welchu poleg njegovih nalog naložilo tudi kreativnega direktorja Slog GQ namesto da bi prinesel nov glas.

Poleg tega mladost ne pomeni vedno vsestranskega napredka na način, kot ga ima Najstniški Vogue in Privlačna. Pod vodstvom Browna, V stilu se je naročnina povečala za 2,85 odstotka (avgusta), vendar je to nekaj časa storil z dvema nebelima obrazoma na 12 naslovnicah, ki jih je izdala letos. Rasna raznolikost na naslovnici je le ena metrika za merjenje zastopanosti v modnih revijah, vendar je precej vidna-in znaša 41,7-odstotni padec belih V stilu modeli ovitkov v primerjavi z letom 2016.

Richard Prince, novinar, ki na svojem spletnem mestu piše o raznolikosti v medijih Dnevnikise strinja, da so nedavni mlajši zaposleni pomembne spremembe za stare publikacije, vendar trdi, da bo status quo ostal enak brez nadaljnja zavezanost najvišjega vodstva pri založbah - ne le posameznih naslovov, ki imajo za cilj pretresti sestavo lastnega osebja, à la Enninful. "Revija nima primerljivega merila z letnikom Ameriškega združenja urednikov novic raziskave raznolikosti, vendar je varno staviti, da industrija revij zaostaja za časopisom in spletnimi prodajalnami, "pravi Princ. "O tem se bodo zagovorniki raznolikosti še naprej pogovarjali, dokler revije ne dosežejo zadostnega napredka."

Kljub temu se razprava premika. Kaj še moramo videti Vanity Fair bo videti pod vodstvom Carterjeve naslednice Radhike Jones. Toda glede na ključne razlike - in sicer, da je približno 20 let mlajša od Carterja in ima zelo veliko drugačno strokovno ozadje - razvoj naslova bo zagotovo vroča tema klepetanja v industriji leta 2018.

Tako Welton kot Weissman se strinjata, da bomo v bližnji prihodnosti verjetno odšli tudi več velikih imen, čeprav morda ne zato, ker se bojijo, da bi jih videli kot zastarele. "Mnogi uredniki že nekaj časa opravljajo svoje delo in morda vidijo napis na steni, da se stvari spreminjajo," pravi Weissman. "Vendar tudi ne mislim nujno, da uredniki odhajajo zaradi neke fatalistične prerokbe."

Mladi ali stari, ki sedijo kot glavni urednik, je grin. "Ne morem govoriti v imenu teh urednikov, vendar stavim, da so samo utrujeni," dodaja Weissman. "Pekel... Utrujen sem."

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.