Oddaja Ganni's Fall 2020.
Foto: Yuliya Christensen/Getty Images
V dobrem ali slabem mnogi med nami porabijo veliko več časa za svoje telefone takoj zdaj, išče vse od zanesljivih novic do virtualnih vadb do nesmiselnih motenj. V ta namen se številne blagovne znamke in uredniške publikacije bolj kot kdaj koli prej osredotočajo na svoja prizadevanja na platformah družbenih medijev kot Instagram. Toda namesto da bi preprosto objavili svoje članke ali si ogledali posnetke knjig, kot da so stvari normalne, predajo te platforme do neodvisnih ustvarjalcev, od umetnikov do glasbenikov ali z uporabo njihovih platform za njihovo podporo na druge načine, s povečevanjem frekvenco.
Prejšnjo sredo, Njim, digitalna publikacija, ki jo podpira Condé, namenjena skupnosti LQBTQ+, je začela Themfest, stalni festival virtualne glasbe in umetnosti za to skupnost in s strani te skupnosti. Programi Themfest so doslej vključevali vlečne oddaje, stoječe sklope in odčitke, vse oddajano prek Instagrama Live.
"Vidni LGBTQ+ varni prostori so se začeli zapirati," pojasnjuje glavni urednik Them Whembley Sewell o spodbudi k uvedbi Themfesta sredi trenutne pandemije. "Queer umetniki, izvajalci, fotografi in toliko drugih ljudi, ki našo skupnost napolnijo s takšnim veseljem, so izgubljali delo in priložnosti. Takoj sem začel razmišljati, kaj bi lahko storili, da bi podprli našo skupnost, hkrati pa jim napolnili življenje z veseljem, lahkotnostjo in trenutki Sewell se pri tem ne ustavi in namerava nadaljevati z raziskovanjem novih načinov razširitve vesolja Them na dodatne oblike spleta programiranje.
"Cilj pa je čim bolj razširiti Themfest z ustvarjanjem programiranja za druge subjekte, kot je Twitch in Zoom ter ostajamo čim bolj prilagodljivi in odprti glede priložnosti in sodelovanja, "je dejala pravi. "Moja celotna poklicna pot je bila namenjena prevajanju video in uredniških pobud v nove in nove platforme, zato me pravzaprav navdihujejo vse priložnosti, da nam inovativno služijo skupnosti. "
Niso edina publikacija Condé Nast, ki je v obdobju koronavirusa tovrstno vrtišče. Privlačna je svoje socialne kanale začela uporabljati za podporo nekaterim neodvisnim strokovnjakom in strokovnjakom za lepotno industrijo, s katerimi sodeluje, od frizerjev do manikirk. Prejšnji teden je predstavil dve novi franšizi Instagram Live: House Calls, kjer strokovnjaki poučujejo o vzdrževanju lepote doma, in My Beauty Ritual, kjer uredniki, strokovnjaki in profesionalci razkrivajo načine, kako uporabljajo lepoto - zlasti nego kože - kot metodo samopodobe oskrba.
"Kot ekipa je naš pristop k vsebini vse bolj spreten, da bi zadovoljili potrebe skupnosti v stiski - osredotočenost, ki ji zaupajo domače storitve, beg in informiranje prevzame pogovore okoli nas, "pojasnjuje Lindsay Sansone, Privlačnaje vodja digitalne strategije. "Počutili smo se dolžni zagotoviti varne razlagalce storitev na domu, hkrati pa podpirati neverjetne industrijske talente Privlačna meni družino. Kar se je začelo kot prizadevanje za podporo strokovnjakom, je preraslo v nekaj veliko večjega, kot smo kdajkoli pričakovali. Odziv našega občinstva in lepotne skupnosti je bil v precej temnem času neverjetno pozitiven. "
povezani članki
Modni vplivniki krmarijo o tem, kako izgleda vsebina med pandemijo
Kako slaba je pandemija za male trgovce na drobno - in ali se lahko vrnejo nazaj?
Kako blagovne znamke in njihove ekipe za odnose z javnostmi krmilijo po komunikacijah med pandemijo
Ljudje pri Najstniški Vogue prav tako sta na Instagramu pravkar zaživeli dve novi seriji: "Vprašajte strokovnjake", v kateri urednica Brittney McNamara gosti pogovore z zdravniki na velika vprašanja, s katerimi se lahko srečujejo mladi ljudje (na primer socialna izolacija, bivanje doma s starši/partnerji, ki jih zlorabljajo) in "Ostani doma z ..." z zvezdniki Vprašanja+A.
Toda to niso le strategije, ki jih uporabljajo medijska podjetja. Modne znamke - visoke in nizke - delujejo podobno. Prejšnji teden je Daniel Lee iz Bottega Veneta predstavil Bottega Residency, prek katere posoja svoje platforme za družabne medije in novo mikrostrano vsak teden drugačen talent - to je lahko nastop glasbenika v živo, kuharski sestanek s kuharjem ali "filmski večer" z filmski ustvarjalec.
"Ustvarjalnost in moč sta v središču Bottega Veneta," je dejal Lee v izjavi. "V tem zelo stresnem času čutimo odgovornost, da slavimo te vrednote in v naši skupnosti in širše vžgemo občutek veselja in upanja."
Medtem je Alexander McQueen v sredo predstavil McQueen Creators, program, ki vabi privržence blagovne znamke k ustvarjanju nekaj, kar temelji na pozivu, ki ga bo blagovna znamka ponudila vsak teden, začenši s finalno rožnato obleko jeseni 2019 zbirka. Lahko je skica ali vezenje, izbrane prispevke pa bo izbrala blagovna znamka in jih objavila na svojih kanalih v družabnih medijih.
Na bolj masovnem koncu spektra, Madewell je podpiral ustvarjalce na svojem kanalu Instagram s hashtagom #everydaytogether in svoj račun predal strokovnjaku za dobro počutje, plesalcu in drugemu.
"Še naprej podpiramo ustvarjalce v našem omrežju, tako da jih izpostavimo v družabnih omrežjih, kar bomo tudi nadaljevali način, da našim strankam ponudimo nekakšen način pobega, "pravi kreativna direktorica Madewell Alice Bucaille. "Želimo, da vedo, da smo z njimi v tem težkem času."
Levi's, blagovna znamka znan po svojih povezavah z glasbo in dogodki IRL, ki vključujejo nekaj najboljših koncertov, na katerih sem bil, so sprožili 5: 01® Live: Vsak dan, ob 17.01. PST, blagovna znamka bo v živo na Instagramu z drugim umetnikom oz glasbenik. V sestavi so Vic Mensa, Jaden Smith,? Uestlove, Charlotte Lawrence in mnogi drugi. Levi's v imenu vsakega umetnika daruje v dobrodelne namene po svoji izbiri ali prispeva k lastnim prizadevanjem.
"Videli smo, da smo globoko povezani z glasbeno skupnostjo in dolgo zgodovino podpirali umetnike z izvirnimi glasovi da bi lahko z glasbo hitro napredovali, da bi ljudem, ki se skrivajo doma, prinesli nekaj dviga, "je direktorica Levi's CMO Jennifer Reci napisal. "Čutili smo tudi, da je pomembno podpreti skupnost glasbenikov, ki nam vsem prinašajo toliko veselja."
Ljubljena danska blagovna znamka Ganni se je tega lotila nekoliko drugače, v obliki natečaja: blagovna znamka je namesto, da bi Instagram posodila ustvarjalcem, ustvarila mikrostrano z imenom "Dom je tam kjer je srce"in jih razpisal, zmagovalec pa je prejel finančno nagrado in priložnost, da se predstavi na razstavi in trgovini Kiosk blagovne znamke v Københavnu. Blagovna znamka je hkrati predstavila podcast Ganni Talks, s katerim njeni ustanovitelji pokličejo prijatelje po vsem svetu in vprašajo, kako jim gre.
"Tako pomembno je, da ostajamo povezani bolj kot kdaj koli prej," pravi kreativni direktor in soustanovitelj Ganni Ditte Reffstrup. "Ohraniti želimo občutek skupnosti in biti tukaj za naše #GanniGirls tako, da jim prinašamo zabavne prenose v živo in zgodbe, predvsem pa lahkoten oddih med vsemi novicami. Digitalna je naša nova skupna točka, prostor za skupno rabo in združevanje. "
Zanimivo je, da so skoraj vsi ljudje, s katerimi smo govorili za to zgodbo, omenili, da so njihove ekipe postale še bolj sodelujoče in ustvarjalni, čeprav niso fizično skupaj, in da so se ti digitalni projekti združili hitreje, kot bi se drugače pa.
"Na nek način mislim, da smo se dejansko zbližali in postali bolj ustvarjalni, čeprav nismo bili fizično skupaj," pravi Them's Sewell. "Mislim, da je zdaj še večji poudarek na komuniciranju in sodelovanju na način, da je naša vsebina čim bolj dostopna in iznajdljiva za naše občinstvo."
Po besedah urednice WGSN Insight Cassandre Napoli je uporaba blagovnih znamk in publikacij na družbenih omrežjih za osebno vključevanje in zabavo privržencev.
"Običajno, ko po vsem svetu izbruhne tragedija, se ljudje solidarno združijo v IRL. Toda glede na trenutno stanje in veljavna naročila o socialnem distanciranju družbeni hashtagi nadomeščajo fizične objeme in občinstvu pomagajo pri povezovanju, ustvarjanju in manj občutku osamljenosti, «pojasnjuje. "Blagovne znamke bi se morale čustveno povezati s potrošniki in jim ponuditi zabavo, informacije in podporo prek digitalnih rešitev. S tem bodo potrošniki občutili, da jih blagovna znamka vidi in ceni, kar jih bo spodbudilo k spreobrnitvi bodisi zdaj bodisi dolgoročno v družbo po koronavirusu. "
Pametno bi bilo tudi ostati na svojem pasu in novice prepustiti tiskovnim organizacijam.
"Če se bodo pogovarjali o virusu, so odgovorni, da se uskladijo s strokovnjaki ali vodstvenimi organi, kot je WHO, da delijo dejstva, ne pa fikcijo," dodaja Napoli. "Toda blagovne znamke se ne bi smele bati ponuditi občinstvu nekoliko dobrodošlega pobega iz globalnega toka tesnobe in strahu, ki se je vdrl v naše vire. Sponzorirane predstave v živo, virtualne vesele ure ali interaktivna srečanja za kosila na Zoomu lahko pomagajo blagovnim znamkam, da se čustveno povežejo s strankami na nove načine in v novih prostorih. Ti interaktivni digitalni dogodki lahko na koncu spremenijo način medsebojnega povezovanja, poslovanja in prodajo potrošnikom na bolj prilagojen način v svetu po koronaviru. "
Dotikanje njihovih ustvarjalnih skupnosti - ljudi, s katerimi bi morda drugače sodelovali, na primer z dogodki - je naravno način, da blagovne znamke ustvarijo to zabavno vsebino, hkrati pa pomagajo nekomu, ki bi imel korist od njihove platforme na kratko. Ne glede na to, ali imamo opravka s svetovno pandemijo ali ne, so potrošniki vse bolj radi videti od svojih najljubših blagovnih znamk.
"V prihodnje bo prijaznost vrhunska metrika, po kateri potrošniki presojajo podjetja," pravi Napoli. "Kako so opolnomočili svojo skupnost strank, pomagali drugim podjetjem in ustvarili pozitivne spremembe za večje dobro sveta v tem neverjetno zahtevnem času bo trajno, dolgoročno posledice. "
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.