Ker ne gre za marketinško kampanjo, dokler se peščica vplivnih oseb na družbenih omrežjih ne oglasi, da bi razglasila svojo ljubezen do blagovne znamke, Topshop je 5. novembra zbrala številne modne družine na otvoritvi svojega novega vodilnega podjetja Peta avenija.
Kampanja, ki se začenja v petek, predstavlja Julia Restoin Roitfeld, Kate Foley, skupina Holy Ghost, blogerka za moška oblačila Adam Gallagher in Hailey Baldwin, ki je septembra na Topshop londonskem tednu mode debitirala na modni pisti. Po mnenju predstavnika blagovne znamke je bil vsak posnet v videoposnetku v določeni soseski v New Yorku: Foley in Williamsburg, Sveti Duh v 'burgu in vzhodni vasi', Restoin Roitfeld v Chelseaju ter Gallagher in Baldwin leta SoHo.
Izhodišče kampanje - #UNLOCK5th - je namenjeno temu, da bi peterica povedala, kaj jim pomeni Topshop in New York. Tovrstno iskreno sporočanje je koncept, ki ga je Topshop preizkusil med promocijo sodelovanja s Kate Moss aprila, ko je Cara Delevingne posnel na kamero govoriti o Mossovem vplivu na njeno odraščanje.
Kampanja je še posebej odlična za Baldwina, čigar manekenska kariera šele napreduje. Topshop je jasno uglašen z močjo oddajanja slavni otroci, ki so postali modeli za vzletno -pristajalno stezo. Poglejmo, kako tokrat deluje.