Dr. Simon Ourian. Foto: Vljudnost
V naši dolgoletni seriji "Kako mi uspeva," z ljudmi, ki se preživljajo v modni in lepotni industriji, se pogovarjamo o tem, kako so vdrli in dosegli uspeh.
Priznam, da sem bil ob zadnjem četrtku po urah, ko sem se srečal z doktorjem Simonom Ourianom v njegovem zdaj znamenitem medicinskem zdravilišču Beverly Hills Epione, nekoliko osupel. Do nedavnega pravzaprav nisem bil eden od njegovih 3,6 milijona privržencev na Instagramu, vendar sem ga neštetokrat videl v "V koraku s Kardašijani", kjer Kim, Kourtney, Khloé in Kris so bili posneti, ko so prejeli njegov podpis nekirurški estetski tretmaji v teh nedotaknjenih belih sobah. Dolga leta sem bil zelo navdušen nad obstojem kraja, kot je Epione, in ležernostjo in udobjem, s katerim se je ta slavna družina sprehodila, da bi me pobožali z iglami in laserji.
Danes, injekcije in zdraviliškim ustanovam, v katerih upravljajo jih je veliko več običajno kot so bili, ko se je Ourian začel pojavljati na resničnostni televiziji. Lahko bi rekli, da je bil pionir pri normalizaciji teh postopkov, ki jih pogosto podrobno posname in objavi
Instagram, kjer zlahka ima največjega sledilca na medicinskem področju. To je deloma zahvaljujoč njegovi stranki slavnih, vendar je njegov račun tudi skoraj izobraževalne narave; Ourian pravi, da so mnogi njegovi privrženci drugi zdravniki.Ampak ni prišel čez noč, čeprav bi si to morda želel. Ko je kot najstnik z družino emigriral iz Irana, se je odrekel sanjam, da bi bil umetnik, da bi naredil nekaj bolj "pragmatičnega". Žal je odprl a je prakticiral že iz medicinske šole in ker ni razumel poslovne in pravne strani stvari, se je v prvih letih boril, da bi obdržal luči naprej. Kljub svoji priljubljenosti - običajno je rezerviran približno šest mesecev vnaprej - so ga kritizirali tudi zaradi pomanjkanja certifikata upravnega odbora, kar je dejstvo, ki ga z veseljem zagovarja.
Pogovarjali smo se o vsem tem, pa tudi o tem, kako ga je priseljenec in umetnik pritegnil k estetskim postopkom, kako je razvil svoje podpisne tehnike, slavo na Instagramu, svojo skrivno linijo za nego kože in kako Lisa Vanderpump mu je pomagal zgraditi svojo slavno stranko. Za vrhunce preberite naprej.
povezani članki
Popoln vodnik o vseh nekirurških kozmetičnih postopkih, ki jih ljudje dobivajo za "Instagram Face"
Novi val klinik omogoča, da so laserji in injekcije bolj dostopni - in Instagrammabilni
Lepotni turizem je tiho cvetoča svetovna industrija
Vas je medicinsko področje vedno zanimalo?
Vsi so samo rekli: 'Oh, pameten bi moral biti zdravnik.' Ampak nisem mislil, da to želim narediti. Imel sem zelo dobre misli, vedno sem si želel biti umetnik. Na fakulteti sem slikal in kiparil, manj sem se ukvarjal z umetnostjo. Toda moji starši so prišli sem kot priseljenci, jaz pa sem prišel, ko sem bil star 15, 16 let. Nekako bolj pragmatični ste postali kot otrok priseljencev.
Poskušal sem imeti nekaj umetniških predstav in poskušal sam promovirati svojo umetnost, nihče pa ni nič kupil, zato [sem si mislil] mislim, da se to ne bo zgodilo. Ko sem bil star 17 ali 18 let, sem bil tudi zelo vase zaprt, bil sem zelo sramežljiv; k temu je prispevalo tudi dejstvo, da sem prišel iz druge države. Tudi videti drugače kot ljudje, ki so živeli tukaj. Pred tridesetimi leti je bilo zelo homogeno. Zdelo se mi je, da bi se morda bolje zlil, če bi bil videti kot vsi drugi.
Mislim, da sta bila to moja prva uvoda v koncepte lepotne kirurgije. Ko sem bil še malček, sem si z Elizabeth Taylor ogledal film 'Pepelnična sreda', ki mi je ostal v mislih da če se postaraš, lahko greš na operacijo in si lahko videti mlajši in to bi lahko enačil s tem, da bi lahko živel dlje.
Ko sem bil star 17 let, sem se prepričal, da potrebujem operacijo nosu, samo da bi se lahko zlil. Ta operacija nosu mi je zelo pomagala, pomagalo pa je tudi to, da je bil [zdravnik] umetnik. Ugotovil je, da sem kiparil, zato se je pogovarjal z mano o skulpturah, ki jih izdeluje. In videl sem pot, za katero sem mislil, da bi lahko uporabil nekaj svojih vešin desnih možganov in se nekako ujemal z delom, ki je bolj pragmatičen. Nisem vedel, ali bom uspešen, vendar sem mislil, da se bom vsaj s tem lahko preživel.
Kakšni so bili naslednji koraki?
Ko sem končal [medicinsko šolo], sem vedel, da sem zelo navdušen nad laserji. Laserji so bili na trgu novi in večina zdravnikov ni vedela, kaj bi z njimi. Torej, v bistvu sem svoje življenje posvetil učenju tega, kar je bilo treba vedeti o laserjih, in to mi je zelo hitro dalo ogromno prednosti.
Laserska podjetja so stopila v stik z mano, ker sem vedela, kaj naj naredim z laserji in sem že imela medicinsko izobrazbo, zato me je nekako postavilo na področje, ki je bilo redko. Pacientov [še] nisem imel, lahko sem sedel in opravil raziskavo ter nato ponudil odgovore.
Bili ste torej svetovalec laserskih podjetij?
Sprva sem bil svetovalec, vendar sem bil zelo naiven, v resnici nisem vedel, koliko denarja lahko ti fantje zaslužijo s tem, kar jim govorim. Nekaj let kasneje sem razvil laser, ki je bil Cool Laser, vendar na njem nisem imel patenta.
Njena preprosta fizika je v tem, da namesto da ustvarja veliko toplote na vaši koži, ustvarja toploto pod vašo kožo, nekaj plasti spodaj. Velika prednost tega je, da se seveda ne opečete, vendar dobite stranski učinek, kar si želite, kar zavaja vašo kožo, da pomisli, da ste pravkar dobili opeklino tretje stopnje. Zame je bilo to povsem smiselno, vendar se nisem zavedal, da je to za fizike, ki se ne ukvarjajo s človeškim tkivom, nov koncept. Torej, všeč jim je bilo. Leto ali dve pozneje sem spoznal, da obstaja podjetje, ki se ukvarja s tem zelo podobnim konceptom, za katerega sem pomislil: "Vau, veliki umi razmišljajo enako."
Tako sem se vrnil in spoznal, da je direktor podjetja dve leti prej v moji pisarni. Tako so dobili veliko svojih idej [od mene]; prišli so do milijarde dolarjev vredne industrije, to je bilo res neverjetno podjetje in res so se dobro odrezali. Na začetku sem bil zaradi tega zelo zagrenjen, a sem se iz tega veliko naučil. Odšel sem in dobil zelo dobrega patenta in patentiral sem veliko stvari, ki sem jih ustvarjal.
Kdaj je bilo to?
To je bilo pred 10, 15 leti, ko sem prvič prodal svoj prvi komplet laserjev. Dejanska prodaja laserjev ni bila velika, vendar mi je ustvarila veliko ime, ker sem bil zdaj izumitelj naprave. Torej, veliko ljudi, ki so želeli opraviti postopke, nočejo iti k osebi, ki je imela stroj, želeli so priti do osebe, ki je stroj dejansko izumila.
Zdaj sem vam dal njegovo sijajno različico. Bilo je veliko vzponov in padcev, bilo je veliko, veliko mesecev, ko nisem imel denarja za plačilo najemnine v pisarni ali pa sem se moral vrniti in se preseliti nazaj v stanovanje svojih staršev. Mislil sem, da sem se možno odločil napačno, ker na začetku, pred 20 leti, ko sem prvič začel, ni bilo nikogar drugega, po katerem bi lahko [svoje podjetje] modeliral.
Moja praksa je bila večinoma laserji, potem pa so takrat začeli na trg prihajati botoks in polnila. Začel sem delati s temi, vendar je bila težava s polnili v tem, da so bila za zelo majhne količine zelo draga.
Začel sem delati s prenosom maščob. Težava pri prenosu maščob je, da je tako nepredvidljiva. Če se maščobite z dela telesa, ki je zelo kakovostne maščobe, to pomeni, da vsakič, ko pridobite nov kilogram, ta del te maščobe pridobi še hitreje kot preostanek telesa.
[Stranke] bi pridobile približno pet kilogramov in nenadoma imele lunin obraz. Torej, takrat ste videli veliko ljudi, ki hodijo naokoli, in še vedno vidite ljudi, ki hodijo naokoli kot veverice, ker mnogi zdravniki še vedno verjamejo, da je maščoba dober izdelek za obraz.
Na srečo sem se pogovarjal z mnogimi od teh proizvajalcev in pripravili so nekaj različnih izdelkov, ki sem jih lahko zmešal in ujemal ter ustvaril želeni videz. In spet, ker mi je bilo dejstvo, da sem se ukvarjal s kiparstvom, zelo enostavno oditi in reči, da želim ustvariti izklesan obraz, bi [vadite z] glino, ne da bi morali skrbeti, kako bo izgledal obraz, nato pa si oglejte, katera področja želim imeti več in katera želim imeti manj. In takšen rezultat bi prevedel v človeški obraz.
Potem mislim, da so ljudje videli [lahko bi dobili] rezultate, ne da bi morali narediti rezanje, in ljudje so začeli prihajati in pripeljali so svoje prijatelje in zvezdnike, nato pa so zvezdniki povedali drugim zvezdnikom in potem smo tu danes.
Znotraj Epione. Foto: Vljudnost
Če se vrnem malo nazaj, kdaj ste prvič odprli Epione?
Pred dvajsetimi leti je bilo to naivno. Takoj, ko sem prišel iz stanovanja, sem pomislil: 'Kako težko je to lahko? Odprl bom samo ordinacijo in ljudi, ki pridejo, jih bom zdravil. ' Na žalost vas medicinska šola, tako kot večina drugih strokovnih šol, ne uči, kako voditi prakso. Še danes se mi zdi to neumno narediti.
Kateri so bili nekateri največji izzivi, s katerimi ste se soočali na začetku? Ali pa ste naredili napake, ki ste jih morali popraviti?
Sprva ti izzivi niso bili resnično razumevanje poslovnega dela medicine, pravnega dela medicine, dela storitev za stranke tega, kar počnem. Mislil sem, da bomo lahko vsak mesec plačevali položnice, pa se to verjetno ni zgodilo približno prvo leto, denar sem si moral izposoditi od prijateljev, od brata, od kogar koli, kreditnih kartic, povečal sem vsako kreditno kartico samo zato, da bi podjetje nadaljevalo leto. Še vedno ostaja izziv še vedno ravnovesje, da ne morate delati preveč ur in še vedno imeti življenje ter dostojno kakovost življenja zunaj [dela].
Kako veliko ekipo imate, vidite vsakega pacienta sami?
Vidim vsako osebo, ki pride na našo vadbo. Verjetno pa jih 50% potem obravnavajo medicinske sestre in še 50% jaz.
Katere tretmaje delate sami?
Vse injekcije naredim sam. Vse, kar je odvisno od tehnike in je bolj povezano z malo umetnosti, ne pa z znanostjo. Bolniki pričakujejo, da bom to storil, in mislim, da je zelo težko poučiti, da prenesem svojo umetnost ali svoj estetski občutek na nekoga drugega.
Veliko bolnikov, ki pridejo k meni, prihaja iz tujine, ker ne najdejo te osebe. Veliko ljudi, znanih osebnosti, ki zaupajo mojemu delu, mi zaupajo zaradi tega, kar so videli, da sem naredil na obrazih drugih ljudi, in si želijo takšnega predvidljivega rezultata. In ne morem samo tvegati, ni velikega okna napake, ki bi ga moral izročiti nekomu drugemu.
Kdo so bile vaše prve slavne stranke?
Lisa Vanderpump [iz "Pravih gospodinj Beverly Hillsa"] je bila moja soseda, nato pa je izvedela, kaj počnem. Rekla je: 'Lahko pridem v tvojo pisarno in prinesem kamere?' Rekel sem: 'Seveda.' Posneli so ga in zaradi dejstva, da ljudje spoštovali so jo in všeč jim je bilo, da ni videti umetna, prišlo je veliko ljudi, veliko njenih sodelavcev [v oddaji] prišel.
Lisa Vanderpump je pripeljala Lady Gago in veliko znanih osebnosti, ki jih je poznala, in to je postalo znano. Videli so obraze ljudi, spoznali so, da niso videti nori, zato so agenti povedali svojim strankam in to je ušlo.
Potem so se zgodili družabni mediji, prišel je nekako Instagram, nato pa sem spoznal Jonathana Chebana. Takrat še ni bil Foodgod, prišel je in rekel: 'Kako to, da nimaš družabnih medijev?' Jaz sem kot, 'Oh, ne vem.' Rekel je: 'Ne, to je največja stvar.' Točno pred šestimi leti. Rekel je: 'Ste slišali za Instagram?' Rekel sem: 'Ne, je isto kot Myspace?' Rekel je: 'Ne, to je najboljša stvar, res se dogaja.' Imel je skoraj 80.000 privržencev in rekel je: "Veš kaj, poslikajmo skupaj in nekaj bomo napisali in videli, kaj si dobite. '
Tako je nekaj objavil in od njegovih 80.000 sledilcev sem dobil 12.000, zato, da vam pokažem, kako neverjeten je bil Instagram na začetku. Nato je rekel: 'Predstavil ti bom Kim.' Resnično nisem vedel, kdo je Kim, slišal sem za Kim Kardashian, vendar sem mislil, da so to zelo glasni in nesramni ljudje. Nikoli nisem gledal predstave, a videl sem jih [v revijah] v supermarketu, domneval sem, da morajo biti zelo glasni, in pomislil sem: 'V redu, če hoče priti, je v redu.'
Tako je vstopila in res smo se dobro odrezali, bila je zelo lepa, zelo sladka, zelo prizemljena in rekla je: 'Je v redu, če naslednji teden prinesem fotoaparat?' Jaz sem kot, 'Ja, prinesi to. ' Torej, prinesla ga je in nato dejansko objavila nekaj stvari [na Instagramu], nato pa je to nekako odprlo celoten Instagram ljudem, ki se počutijo udobno pri objavi stvari.
In potem je bila seveda kraljica Instagrama, družbenih medijev, zato so ljudje, ki so ji sledili, prišli pogledat, kaj počnem, in želeli so imeti njene lastnosti.
Zakaj mislite, da ste postali najbolj spremljani zdravnik na Instagramu?
Mislim, da zato, ker številka ena ne ozdravim raka, ne kažemo slabih primerov, to je luč strani medicine, hkrati pa je to povezano, ni osebe, ki bi bila privlačna slab. Če torej živite v družbi, si vsi želijo biti milijonar ali privlačni, zaradi tega ste v družbi boljši, v poslu boljši, pri iskanju pravega partnerja v svojem življenju.
Imam skoraj 50.000 zdravnikov, ki me spremljajo, uporabljajo ga kot najnovejšo in največjo medicinsko revijo. Ne zato, ker naredim karkoli nujno bolje kot kdorkoli drug, ampak poskušam najti stvari, ki so edinstvene in nove ter vznemirljive, učinkovite in varne. In namesto da bi jih objavili v medicinskem dnevniku, bi trajalo morda pet let, preden se to zgodi Ko vem, da je nekaj učinkovito, ga objavim naslednji dan, tako da imajo vsi enak dostop na to. Res je ustvarilo prijetno okolje za komunikacijo ne le mojih pacientov, ampak tudi veliko zdravnikov.
Kako izberete, koga boste snemali, kakšen je ta pogovor?
Toliko ljudi si želi biti na videoposnetkih, zato je postalo težko izbrati. Nočem imeti 20 enakih postopkov, zato poskušam izbrati ljudi, ki bodo imeli lepše rezultate, in jaz menijo, da bi lahko pri njihovem videzu prišlo do [bistvene] razlike in da bodo zadovoljni s svojim videzom rezultat. Včasih sedijo pred mano in samo pomislim, da bo to zelo izobraževalno, in vprašam pacienta, če bi bil s tem v redu.
Ali imajo v zameno popust ali kaj drugega?
Če to zahtevam od njih, jim dam popust, zato jim dam popust, da mi dovolijo, da to objavim.
Kako na splošno menite, da so družbeni mediji spremenili vaše področje?
Ker je tako pregledno, se ljudje zavedajo, kaj imajo na izbiro, zato se veliko lažje odločajo. Naredite lahko veliko hitrih referenčnih preverjanj, da vidite, kaj vam je všeč. Morda vam je všeč način, kako delam ličnice, morda vam je všeč nekdo drug, zato si lahko ogledate galerije ljudi, kot da bi pogledali njihov življenjepis.
Recimo, da vidite nekaj, kar objavi zdravnik, in vidite, da bolnik nekaj objavi, lahko pacienta neposredno pošljete v DM in rečete: 'Kaj mislite?' To je zelo velika prednost.
Vendar ima, tako kot vse drugo, tudi negativne posledice. Mislim, da veliko ljudi popusti, da je to še vedno medicinski poseg, v večini primerov ga mora opraviti zdravnik. Ima stranske učinke in zelo pomembno je, da se pogovorite s svojim zdravnikom.
Pozdravljam tudi dejstvo, da se je Instagram pred približno mesecem dni odločil, da bo te slike kozmetičnih posegov blokiral vsem, mlajšim od 18 let.
Mi lahko poveste nekaj o Epioneu, v katerem smo danes? Kakšno vzdušje ste želeli, da ima?
Želela sem, da je bogato in lepo ter razkošno, a hkrati domače. Hotel sem se počutiti, kot da ste v butičnem hotelu s petimi zvezdicami, v nasprotju s sterilno in strašljivo zdravniško pisarno. Včasih sem hodil v vsak butik, obiskoval sem Chanel ali Ralph Lauren in hotel Wynn v Vegasu, zapisoval sem, fotografiral sem vse, kar mi je bilo všeč.
Kaj je torej za vas in Epione? Kakšni načrti za širitev?
Problem je spet v nadzoru kakovosti. Moram biti tukaj. Mislim, da nikoli ne bom imel več pisarn, vedno je bolje imeti to eno pisarno, v kateri bom lahko zagotovil raven oskrbe, ki jo želim.
Veliko tega, kar počnem, je nega kože, zato bi vse dala v majhne kozarce in jih dala svojim pacientom, in spoznala sem, da je mojim pacientom resnično všeč, kar jim dajem. In verjetno sem jih pred kakšnim letom, dvema letoma, dal v lepše kozarce.
Želel sem samo, da bi bil to najboljši v kategoriji in vsak od [izdelkov za nego kože], ki sem jih preizkusil. Samo za čistilo sem verjetno preizkusil 20 različnih čistil, ki so najbolje prodajana na trgu. Nikoli nismo delali trženja za to, to je v bistvu kultna rast: vidijo to, jim je všeč, naročajo več.
Na spletu je bilo nekaj kritik, da niste certificirani na upravnem odboru. Je bila to izbira? Ali ljudje kaj pogrešajo?
V Kaliforniji je res ena tabla, ki je povezana s kozmetiko in to je plastična kirurgija; vsaka druga plošča nima nič opraviti s kozmetiko. Dermatologija je dermatologija, oftalmologija je oftalmologija. Edino področje, ki je na daleč blizu karkoli estetskega, je plastična kirurgija, jaz pa se ne ukvarjam s plastično kirurgijo.
V večini držav to, kar počnem, počnejo medicinske sestre, zato je zame neuporabno iti po ustvarjalno tablo estetske medicine, ki ne obstaja. Na tej točki moje kariere tega ne potrebujem za potrditev tega, kar počnem. Nočem biti nad vsemi, samo imam svoje ljudi, ki vidijo, kaj počnem, in dokaz je v pudingu.
Kaj bi svetovali nekomu, ki upa, da bo vstopil na vaše področje?
Zelo dobro je poiskati mentorja ali vsaj nekoga, po katerem bi lahko modelirali prakso, od katerega bi se lahko naučili in se od njih naučili trikov trgovine. Vzemite nekaj poslovnih tečajev in če želite biti na področju estetike, morate resnično razumeti estetiko na vseh področjih. Morate razumeti, kaj je zdaj v modi, kaj je najboljši oblikovalec, hiše, to je vizualna stvar. Če niste vizualna oseba, to verjetno ni pravo polje za vas.
Ta intervju je bil zaradi jasnosti urejen.
Fotografija domače strani: Paul Archuleta/FilmMagic
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.