Natalie Massenet na začetku tega meseca ob predstavitvi mobilnega družabnega omrežja Net-a-Porter The Net Set. Foto: David M. Benett/Getty Images
Yoox izbral pravi čas za združiti z Net-a-Porterjem. Ko je leta izgubljal milijone funtov, je konglomerat za e-trgovino s sedežem v Londonu v 12 mesecih, ki se je končal 31. marca, končno postal donosen.
Morda se spomnite, da smo ravno prejšnji mesec poročali, da je bila skupina Net-a-Porter (ki vključuje Net-a-Porter, The Outnet in g. Porter) še vedno v rdeči barvi, ki je svojo nekdanjo matično družbo Richemont v proračunskem letu 2014/2015 stalo 2 milijona funtov (približno 3,1 milijona dolarjev).
Toda po podatkih, ki jih je Net-a-Porter objavil v petek, je Net-a-Porter dejansko ustvaril čisti dobiček v višini 1,8 milijona funtov (2,9 milijona dolarjev) po obdavčitvi in 11 milijonov funtov (17,1 milijona dolarjev) pred obdavčitvijo v 12 mesecih do marca 31. Vir, ki pozna finance Net-a-Porterja, nam to pove stroški dobrega imena, ki so vključena v poročila Richemonta, ne pa tudi v poročila Net-a-Porterja, so razlog za neskladje med tema dvema številkama.
Dobiček v višini 2 milijona funtov se morda ne zdi pomemben za tako veliko in znano podjetje, kot je Net-a-Porter, vendar je izjemen dosežek za podjetje, ki je Richemont v proračunskem letu 2013/2014 stalo 12 milijonov funtov (18,6 milijona dolarjev), in 27 milijonov funtov (41,9 milijona USD) v proračunskem letu 2012/2013.
Po podatkih družbe Net-a-Porter se je prodaja družbe za leto dni povečala za 22,8 odstotka, najmočnejša rast pa se je pokazala v zadnjem četrtletju, v katerem se je prodaja povečala za 33 odstotkov. Stopnje dobička so se prav tako povečale s 44,1 odstotka na 45,3 odstotka, kar je posledica prodaje več izdelkov po polni ceni kot leto prej.
Prehod skupine v črno je vsekakor pomemben, vloga pa razkriva še nekaj zanimivih številk rasti. Na primer, mesečni edinstveni obiskovalci med vsemi tremi spletnimi mesti so se povečali na 10,7 milijona. Skupni kupci (kar pomeni, da so v zadnjih 12 mesecih nekaj kupili) so se povečali s 698.000 na 887.000 - 27 -odstotno povečanje. Povprečna vrednost naročila za skupino se je nekoliko znižala s 404 funtov na 391 funtov, medtem ko so naročila za Net-a-Porter v povprečju 506 funtov. Medtem se je prodaja mobilnih naprav in tabličnih računalnikov povečala za 46 odstotkov in zdaj predstavlja 40 odstotkov celotne prodaje skupine. Skupno je imela družba lani 2,6 milijona naročil.
Letošnja tiskana revija podjetja, Porter, ima naklado 152.000, najdemo pa jo na 25.000 prodajnih mestih. Sijajni je prispeval k 77 -odstotnemu povečanju prihodkov od oglaševanja, podjetje pa je ugotovilo, da je 46 odstotkov kioska nakupovali so ljudje, ki prej niso kupovali pri Net-a-Porterju, kar pomeni, da je njegov potencial za pridobivanje novih strank obetavno.
Zabavnejša dejstva: Evropa in ZDA predstavljajo večino prihodkov skupine, in sicer 45 odstotkov oziroma 31 odstotkov. Ti trgi so zrasli za 24 oziroma 25 odstotkov.
Dogovor Net-a-Porterja o združitvi z Yooxom bo predvidoma zaključen do septembra.