Arhivisti in arhivi, ki jih vzdržujejo, so utrip modnih hiš

V modi, tako kot v vsem drugem, je vse staro spet novo. To še posebej velja prav zdaj, ko se najpogosteje spremljani posamezniki na planetu vrnejo k nekaterim izogibanim, desetletjem starim sponkam, kot so trenirke in napihnjena ramena. Industrija je jahala a val nostalgije več let, brez navedb, da bi lahko oteklina kmalu popustila. In za številne blagovne znamke visokih in nizkih cen, razkošja in množičnega trga predstavlja to zanimiv izziv: ustvariti novost in ponovno izdati kose, ki jih je oblikoval pred 10, 50 ali več ali več leti. Kako modne hiše zapakirajo svojo preteklost, hkrati pa jo kontemplirajo in gledajo v prihodnost?

Arhivisti imajo pri tem zelo veliko vlogo, vendar tudi tekoče sodelujejo z ustvarjalnimi skupinami svojih blagovnih znamk in obveščajo o vsem, od hišnih kod do oblikovanja vzorcev. Mnoge, če ne vse, velike hiše jih imajo in tudi kar nekaj manjših blagovnih znamk. Gre za praktično delo s polnim delovnim časom, ki je namenjeno zlasti eni založbi ali pa je razpršeno po številnih sestrskih blagovnih znamkah v podjetju. Za poklicnega arhivista nihče ni enak.

Olivia Mueller, arhivarka na Gap, Inc.je študiral na Prattovem inštitutu, kjer je magistriral iz knjižničarstva z naprednim certifikatom Arhivi - popolna akademska nevihta, ki jo je uporabila v šoli, medtem ko je sklenila pogodbe z arhivi Gap, Inc. matrikuliranje. Ko se je odprlo delovno mesto za polni delovni čas, so jo najeli za vlogo. Septembra bodo minila štiri leta, odkar se je pridružila družbi Gap, Inc.; temu pravi "sanjsko delo".

"Zlasti z zgodovinskega vidika in še posebej za nekaj takega, kot je Gap - prihodnje leto bo 50 let in stvari so se tako spremenile veliko let je res pomembno, da imaš nekaj, na kar se lahko ozreš nazaj, "pravi Mueller po telefonu iz svojega New Yorka pisarne. "Pomembno je za angažiranost zaposlenih, poleg vidika oblikovanja pa je pomembno, da imajo te stvari za zgodovino podjetja, da se jih ljudje sklicujejo."

Mueller pojasnjuje, da je njeno vsakodnevno dogajanje lahko nepredvidljivo, pa tudi pogosto po muhah tistih, ki vložijo arhivske zahteve z različnih koncev podjetja, predvsem zaradi oblikovanja in trženja. Način delovanja, pravi, je, da bodo oddelki prišli k Muellerju z nekoliko nejasno idejo ali pa se bodo morali sklicevati na hiper-specifične podrobnosti in bodo želeli razčleniti arhiv za navdih. Arhiv podjetja Gap, Inc. je ustrezno nastavljen: obstaja en razdelek za postavke, ki so v veliki meri rezervirane za take široko ustvarjalnost in drugo za predmete "dediščine" ali tiste, ki predstavljajo zgodovino podjetje. ("To je kot mini muzej," pravi.) Tu boste našli ključne ikonične kose, ki predstavljajo trenutek v Zgodba podjetja Gap, Inc., ki obsega skoraj pet desetletij od ustanovitve ameriškega trgovca na drobno v San Franciscu leta 1969.

Ruud De Bruin, direktor oblikovanja pri G-Star Raw, ni predani arhivar nizozemske hiše - pri založbi je začel pred 12 leti kot grafični oblikovalec. Toda, kot opisuje v telefonskem klicu iz Amsterdama, še vedno tesno sodeluje z arhivi blagovne znamke - "vsi naši oblikovalci so nekakšni arhivisti," pravi. In z dobrim razlogom: arhiv G-Star je izredno velik in obsega 38.000 kosov zgodovinskih oblačil, vključno z vsekakor ni omejeno na) funkcionalna delovna oblačila, vojaška oblačila in motoristična oblačila, pa tudi uniforme in vesolje ameriške policije obleke. Pravzaprav je to eden največjih arhivov na svetu, ki je v lasti zasebnega podjetja; vzdržuje ga tudi sin človeka, ki ga je začel, zato je to tudi družinska operacija.

povezani članki

"Naš glavni navdih je vedno iz arhiva," pravi De Bruin. "Ko začnemo sezono, je del moje vloge, da poiščem v arhivu določena oblačila, na katera se želimo sklicevati."

Arhiv podjetja Gap, Inc. je razvrščen v dva dela, G-Star pa je organiziran po kategorijah-denim, prej omenjeni vojaški izdelki, motoristi in predmeti kazenskega pregona in podobno. Vse je fotografirano tako znotraj kot zunaj, katerih digitalne slike živijo na spletni platformi, po kateri lahko vsi oblikovalci G-Star iščejo, prenesejo in se nanje sklicujejo. Gap, Inc. ima tudi svoj sistem katalogiziranja. "Predvsem zato, ker prejemam zahteve po vsem podjetju, ni nujno, da bo kdo prišel dol pogledat oblačila, zato Zelo pomembno je, da imajo bazo podatkov, kjer si jo lahko ogledajo in nato poiščejo stvari na podlagi opisa, ki sem ga vnesel, "Mueller pravi. Ta komentar - ki ga vnese skupaj s črtno kodo - je ključnega pomena za potek dela podjetja.

The Gap, Inc. Baza podatkov ima podoben sistem kot G-Star, saj so vsi njeni predmeti "dediščine" naloženi s sliko in povezani tudi s tržnimi materiali-oglaševalske akcije, televizijski spoti itd. - na katere se nanašajo. Kot primer ponuja Mueller Reklama Missy Elliott Gap leta 2003: Če bi iskali element, ki je bil prikazan v tej reklami, bi zbirka podatkov povlekla dejanski posnetek in vse povezane slike. Muellerjevo delo temelji na sistemu inventarja, v katerem lahko izdelek izposoja oblikovalcem, kasneje pa se sklicuje na dnevnik blagajne, ki si ga je izposodil.

Ker so digitalne knjižnice tako natančno katalogizirane, se še bolj skrbno ureja fizična zbirka arhiva. Zato je zelo pomembno, da arhivisti in celotno podjetje urejajo, kdo obiskuje prostor. Izleti v Gap, Inc. arhiv je možen samo po dogovoru, pogosto ga je treba pripraviti nekaj dni vnaprej; med dejanskim obiskom je Mueller vodnik, ki zaposlenim v podjetju pomaga najti tisto, kar potrebujejo. Spominja se, da je prejela zahteve, ki so tako izrecne kot: "" Predmete moramo videti s to tip ovratnice, "pravi, ali" "moram videti, če imaš to poseben predmet iz devetdesetih. "

Arhiv G-Star je pod podobnim varovanjem: trinadstropna, klimatsko nadzorovana klet s posebnim dostopom, ki je dostopna le nekaterim ljudem v podjetju. Moli so seveda skrb, prav tako drugi potrebni varnostni ukrepi, kot so škropilniki. "Moramo zelo pozorno spremljati, kaj vstopa in kaj gre ven," pravi De Bruin. "Očitno je kletna vrednost neprecenljiva, zato smo zelo previdni, da se v arhivu nič ne zgodi."

Ohranjanje tako natančne stopnje organiziranosti ni le učinkovito, ampak tudi potrebno za uporabo arhiva. Mueller pojasnjuje, da ne hrani stvari v arhivskih škatlah-trpežna embalaža, pogosto izdelana iz brezkislinskih materialov-ker se zbirke navadijo veliko. Ko zaposleni obiščejo arhiv podjetja Gap, Inc., pogosteje niso povsem prepričani, kaj iščejo, in brskati po izdelku, če je v škatlah, je veliko težje.

Ali so se torej arhivi blagovnih znamk začeli bolj igrati, ko moda - tako v smislu potrošnikov kot oblikovalcev - ustvarja zanje - tako veliko vlaga v nostalgijo? Mueller pravi, da, čutila je prav toliko, zato se je celo lotila nekaterih ponovnih izidov. Pripoveduje mi o še posebej zabavni Vrzel zbirka imenovana "Remix logotipa", ki se je začelo januarja letos in je predstavljalo prenovljene podpisane majice Gap, trenirke in srajce za ragbi z različnimi logotipi iz arhiva prodajalca. Za praznovanje projekta je Gap najel režiserko Tabitho Denholm, da bi lečo a kratek film poklon ikoničnim oglasom Gap iz preteklih let.

Včasih se na arhiv sklicuje manj izrecno: šele pred kratkim, Banana Republic je posodobil eno od svojih bandanov iz 80. let in jo spremenil v operni šal, čeprav posodobljena različica ni bila prodana kot ponovna izdaja.

"Nikoli ne veš, kaj bo spet priljubljeno," pravi Mueller. "To je edina stvar, ki sem se je naučil in videl pri opravljanju tega dela, kolikor dolgo imam, da nikoli ne veš, kaj bo nekdo prosil. To je lahko določena vrsta gumba ali določeno prileganje, določeno pranje, določena barva. Oblačilo ima res toliko informacij, zato je tudi v zvezi s tem pomembno stvari shraniti, samo da se lahko ozrete nazaj in poskusite poustvariti nekatere stvari iz izvirnika. "

De Bruin je v G-Star dejal, da se bo njegova oblikovalska ekipa nenehno obračala na arhiv, vendar ne vedno v dobesednem smislu. Opisuje, da črpa navdih iz vojaške jakne z "zelo zanimivim žepom", ki jo nato vzamejo iz tega oblačila in jo položijo na hrbet kavbojk. »Vedno se učimo iz arhiva; nikoli ne kopiramo iz arhiva, "pravi. In za G-Star je to ključ do nostalgije: potrošniki lahko prepoznajo določene podrobnosti, kdaj postavljeni so v nove okoliščine, vendar so te podrobnosti še vedno dovolj znane, da ne odtujijo novega kupci.

Če pozabimo na nostalgijo, oblikovalska hiša ni nič brez svojih kod; celo nekateri danes bolj prepoznavni arhivski deli - Diorsedežna torba; Calvin Kleinspodnjice z logotipom osebe; Tommy Hilfigergrafični vrh cevi - izvirajo iz kraja posebne identitete blagovne znamke. Naloga arhivista je, da to vzdržuje in spodbuja.

"Za nas je zelo pomembno, da vsi tukaj resnično razumejo izdelek in verjamemo, da se to kaže v našem izdelku in da potrošnik to dejansko vidi," pravi De Bruin. "Noben oblikovalec ne more sedeti tukaj za svojo mizo in začeti risati zbirko. Vedno začnemo s poglobljenim raziskovanjem preteklosti. "

Fotografija domače strani: Z dovoljenjem G-Star Raw

Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.