Če vas skrbi etična moda, je čas, da nehate spati na G-Star Raw

Če od povprečnega ljubitelja mode zahtevate, da navede nekaj okoljsko odgovornih blagovnih znamk, boste verjetno slišali imena, kot so Patagonija, Eileen Fisher in Reformacija. G-Star Rawvendar se v takšnih pogovorih redko pojavlja in to je žalostna slepa pega. Blagovna znamka denim s sedežem v Amsterdamu, ki je delno v lasti Pharrell, že več kot desetletje - in s tem - močno napreduje na področju okoljske in družbene odgovornosti z uvedbo svojih "najbolj trajnostnih kavbojk doslej" G-Star dokazuje, da si zasluži, da velja za vodilnega v prostor.

G-Star Raw je razmeroma mlad za znamko jeansa, ki se je pojavil leta 1989, sto let ali več po tem Levi's in Wrangler. Edina edinstvena korist, ki ji manjka stoletna zapuščina, je, da je bil G-Star vedno bolj osredotočen na prihodnost kot na preteklost. Nastali poudarek na inovacijah je pomagal blagovni znamki potisniti oblikovanje jeansa na nova mesta, tako z vidika estetike kot etike.

Februarja lansirali "najbolj trajnostne kavbojke doslej" G-Star. 15, so zadnji primer slednjega. Čeprav to nikakor ni prvi napad G-Star v trajnostni denim, ta ponovitev prihaja v času veselja, z etičnimi modnimi priljubljenimi Everlane in Reformacija oba sta lansko leto lansirala denim.

Izdelano iz organskega bombaža, čistejše kot kdajkoli prej tehnike umiranja indiga, "ekološko dokončanih" gumbov, ki se izogibajo ostri kemiji tipičnega galvaniziranja in pranja postopek, ki reciklira 98 odstotkov vode (preostala 2 odstotka preprosto izhlapi), nova zbirka G-Star dviguje lestvico, ko gre za denim prav. Da bi to dokazali, je G-Star opravil zahteven postopek certificiranja z Inštitut za inovacije izdelkov od zibelke do zibelke in si prislužil zlato oceno za svojo tkanino-najvišjo uvrstitev, ki jo je katerikoli denim prejel od certifikata trajnosti tretje osebe.

"Šli smo skozi dolg proces, kjer so vsako molekulo, ki je sodelovala pri izdelavi te tkanine, razčlenili in ovrednotili," je povedala Adriana Galijasevic, ki dela na razvoju denim v podjetju G-Star, na turneji na sedežu blagovne znamke v Amsterdamu. mesec. "Certifikat Cradle to Cradle je najstrožji na svetu. Gre za zdravje materialov, družbeno odgovornost, upravljanje z vodo, uporabo obnovljivih virov energije in „cikličnost“ [ali ponovno uporabo] izdelka. "

Inštitut Cradle to Cradle je neprofitna organizacija, ki je postala ena najpomembnejših akterjev v pogovoru o krožno gospodarstvo, zamisel, ki temelji na praksi zmanjševanja ali odstranjevanja odpadkov z ustvarjanjem izdelkov, ki jih je mogoče po koncu prve uporabe v celoti ponovno uporabiti v drugi obliki. (En primer tega bi bila uporaba ananasovih vlaken, ki so stranski proizvod živilske industrije za izdelavo torbic). Ker naraščajoča poraba, ki jo spodbuja hitra moda, vsako leto pripelje vse več oblačil na odlagališča, mnogi iščejo krožno gospodarstvo kot edino izvedljivo možnost, da moda popravi svoj trenutni katastrofalni potek.

V ta namen nova linija jeansa G-Star ni samo izdelan iz najbolj okolju prijaznih materialov v čim bolj človeku in zemlji prijaznih tovarnah z uporabo najmanj strupenih procesov. Narejen je tudi ob upoštevanju življenjske dobe vsakega oblačila po porabi, kar pomeni, da oblikovalci že na začetku razmišljajo, kako bi vsako oblačilo čim bolj reciklirali. Ko so oblikovalci G-Star spoznali, da recikliralci denim pogosto zavržejo zgornji del hlač, ker ločijo kovinske gumbe, zakovice in zadrge je preveč zapleteno, zato so se oblikovalci odločili, da popolnoma odstranijo zakovice in zadrge, da bi povečali možnost recikliranja večjega deleža vsakega oblačila.

Morda pa je najbolj impresivno pri vsem prizadevanju to, da G-Star dobesedno brezplačno razkriva svoje trajnostne poslovne skrivnosti. Doseganje uvrstitve zlata za njen denim je bil skoraj dveletni proces, ki je vključeval oblikovanje v celoti nov postopek za barvanje indiga, ki zmanjšuje uporabo kemikalij, ki jih je težko odstraniti iz vodnih sistemov po uporabi. Skratka, G-Star je vložil znatna sredstva za dosego svojih ciljev trajnosti. In namesto da bi ohranili rezultate, da bi ohranili konkurenčno prednost - kar bi bilo povsem razumljivo in še več industrijske norme-G-Star je svoje delo predložil Cradle v Cradle, ki samodejno odpre vse, kar potrdi vir.

"G-Star znatno povečuje potencialni pozitivni vpliv izdelka, tako da je dostopen drugim oblikovalcem in proizvajalcem prek Zbirka modnih pozitivnih materialov"je po elektronski pošti Fashionisti povedala predstavnica Cradle to Cradle. "To pomeni, da lahko drugi oblikovalci in proizvajalci denim uporabljajo v svojih izdelkih, saj vedo, da izpolnjuje stroge standarde za zdravje materialov in trajnost."

Ko govorimo o položaju G-Star na področju etične mode, velja omeniti, da ta zadnja kolekcija ni prišla iz vakuuma. Linija "najbolj trajnostnih kavbojk" temelji na temelju zavestne proizvodnje, ki jo ima podjetje vlagajo od leta 2006, ko je bil prvič ustanovljen njen oddelek za družbeno odgovornost podjetij.

Od takrat je partner z Združeni narodi in nešteto neprofitnih podjetij, kot so Greenpeace, Koalicija trajnostnih oblačil, Nadstrešek, Made-By, Plastic Soup in drugi za obravnavo številnih okoljskih in družbenih vprašanj, ki so značilna za modno proizvodnjo. Njegova lastna fundacija, GSRD, ponuja izobraževalno programiranje za skupnosti, ki proizvajajo njena oblačila, in njene tovarne za dolgoročne partnerje, kot so Saitex in Artistic Milliners sta priznana kot nekaj najčistejših in najboljših v industriji (iščejo jih tudi druga etična modna imena gospodinjstev) kot Everlane).

"Potrebovali smo veliko časa, da smo trajnostne materiale vključili v zelo dober proces, in zdaj smo končno uspeli "je za Fashionista v podjetju povedala Frouke Bruinsma, direktorica korporativne odgovornosti G-Star sedežu. "In zdaj smo tudi prepričani, da bomo do leta 2020 v vseh svojih linijah uporabljali 100-odstotno trajnostni bombaž... Trajnost je vedno pot nenehnega izboljševanja. "

povezani članki

Blagovna znamka že vrsto let sledi tej poti na različne načine. Na spletnem mestu je "kje je narejeno?" gumb za vsak izdelek, ki podrobno opisuje njegovo zgodovino proizvodnje in tovarniške podrobnosti. Pretekle kapsule, osredotočene na trajnost, so vključevale Surovo za oceane zbirka, ki je za izdelavo jeansa uporabila reciklirano oceansko plastiko; zbirka Earth Colors, ki je uporabljala naravna barvila, pridobljena iz stranskih proizvodov živilske in medicinske industrije; in zbirko Renewed Denim, ki je reciklirane kavbojke G-Star spremenila v niti, ki so bile vključene v novo tkanino. In to je le nekaj primerov. Kot je dejal Bruinsma, vedno obstaja prostor za izboljšave, a trdno prizadevanje za to izboljšanje je del tega, zaradi česar je G-Star prepričljiv z etičnega vidika.

"Trajnost ne vidimo le kot absolutno nujnost kot poslovno prakso, ampak tudi kot priložnost za razmišljanje o oblikovanju jeansa na nov način, "je pri blagovni znamki dejal direktor trženja G-Star Sean Peron sedežu. "Gre za to, da vidimo, kako lahko trajnost omogoči novo zasnovo, in ne gledamo nanjo kot na mejo ali oviro."

S takšnim odnosom lahko moč G-Star Raw kot etične modne hiše še naprej raste.

Razkritje: G-Star Raw mi je omogočil potovanje in nastanitev za obisk sedeža blagovne znamke v Amsterdamu.

Ostanite na tekočem z najnovejšimi trendi, novicami in ljudmi, ki oblikujejo modno industrijo. Prijavite se na naše dnevne novice.