Kako lahko modne znamke ustvarijo trajnostnejše maloprodajno gospodarstvo od konca do konca

Z zavedanjem, da današnji kupci dobesedno nosijo svoje vrednote na rokavih, se je modna industrija leta 2018 vse bolj resno lotila trajnost. Iz pravega krzna je postal a modna napaka do vzpona luksuznega najema in trg za nadaljnjo prodajo, v leto 2019 smo vstopili s trgom, ki je lačen ustvariti okolju bolj ozaveščeno modno krajino in nazadnje oblikovati trajnostno od začetka do konca maloprodajno gospodarstvo.

Po novem poročilu Rank and Style, analitične platforme, ki uporablja vpogled v podatke, da kurira nepristransko modo in lepoto med desetimi najboljšimi seznami se je Googlovo iskanje izraza "trajnostne modne znamke" od leta 2017 do leta 2018 povečalo za 25 odstotkov, od takrat pa za 61 odstotkov 2016. Beth Zerdecki, glavna direktorica za izdelke in trženje pri Rank and Style, poroča, da je prišlo do 450-odstotnega povečanja prodaje v podjetjih, ki temeljijo na trajnostnem razvoju, kot je npr.

Everlane, Allbirds in Reformacija, od 2016 do 2018; poleg tega poročila Rank and Style poročajo, da uredništvo med publikacijami, kot je na primer, omenja izraz "trajnostne modne znamke" Elle, Vogue in Rafinerija29 sta se med letoma 2017 in 2018 povečala za 83 odstotkov - v primerjavi z letom 2016 za 267 odstotkov.

McKinsey in podjetja Poročilo o stanju mode 2019, ustvarjeno v sodelovanju z Posel mode, navaja radikalna preglednost kot eden izmed desetih najboljših trendov, ki bodo oblikovali industrijo za prihodnje leto. Toda z radikalno preglednostjo se pojavlja potreba po korporativni integriteti in družbeni odgovornosti. Za preživetje v sedanji modni industriji morajo podjetja zagotoviti preglednost, ki presega površinsko raven. Tu je nekaj načinov, kako se blagovne znamke lahko premikajo po tej novi pokrajini.

Gradnja zaupanja potrošnikov z radikalno preglednostjo

S 42 odstotki milenijcev in 37 odstotki generacije Z trdi, da želijo vedeti, kaj je v njihovih izdelkih, preden kupijo, povečanje preglednosti dobavne verige je ključnega pomena, da blagovne znamke vzpostavijo zaupanje s sodobnimi, družbeno osveščenimi kupci. Od AI do blockchain, sposobnost blagovnih znamk, da sledijo vsakemu koraku vrednostne verige - kako pridobivajo surovine in kakšen je tekstil izdelani, odpremljeni in ponovno uporabljeni-bodo modnim podjetjem omogočili sprejetje bolj trajnostnih maloprodajnih modelov od konca do konca.

Sourcemap, ustanovljen leta 2008 kot raziskovalni projekt MIT, je programska platforma, osredotočena na uporabnika, ki blagovnim znamkam omogoča, da preslikajo svoje celotne dobavne verige; podjetje pomaga vodilnim svetovnim podjetjem pri popisu njihovega vpliva na okolje in ljudi. Po besedah ​​ustanovitelja in izvršnega direktorja Sourcemapa Leonarda Bonannija: "Modne dobavne verige so med najbolj zapletenimi na svetu, ker se lahko spreminjajo z vsakim sezono, v vsakem slogu. "Pravi, da imajo podjetja željo, da bi bili bolj transparentni glede svoje prakse dobavne verige, vendar dodaja:" Potrebujejo le orodja. "

S pomočjo tehnologij kartiranja podatkov, kot je Sourcemap, lahko oblačilna podjetja lažje najdejo tovarne, ki uporabljajo dobavitelje, ki se zavzemajo za višje etične in okoljske standarde, in so certificirani kot Pravična trgovina, ekološko, Iniciativa za boljši bombaž, OEKO-TEX, Responsible Down Standard, Responsible Wool Standard in drugo. Programska platforma omogoča blagovnim znamkam, da upoštevajo "težje izmerljiva socialna tveganja", vključno s predpisi o tovarniški varnosti in delavcem zagotavljajo plače za preživetje.

Bonanni verjame, da bo sledljivost dobavne verige na koncu omogočila blagovnim znamkam, da sprejmejo preglednost. "Če je sveže pridelke mogoče zaslediti na kmetiji, zakaj ne more moda?" on reče.

"Prvi korak je zagotoviti, da se proizvajalci in blagovne znamke zavedajo in so odgovorni za celoten življenjski cikel izdelkov," nadaljuje Bonanni. "Ugotovili smo, da ko je blagovna znamka odgovorna za svojo dobavno verigo, se ljudje začnejo pogovarjati, ideje začnejo teči in dobavne verige postanejo bolj trajnostne. Vse se začne s človeško povezavo - to je tisto, kar želimo doseči. Ko bo preglednost običajna, bodo ljudje našli inovativne načine za boljše sodelovanje in trženje trajnostnega blaga na trgu. "

Orodja za upravljanje dobavne verige in virov so ključnega pomena pri poslanstvu teh velikih korporacij, da pridobijo zaupanje potrošnikov. Vendar pa večina modnih podjetnikov in nastajajočih oblikovalcev verjetno nima finančnega ali človeškega kapitala, potrebnega za dostop do teh vrst virov za izgradnjo resnično ekološko ozaveščene blagovne znamke. Razumevanje tega presledka v modni maloprodaji je Shannon Lohr že leta 2014 predstavila svoj trajnostni modni zagonski pospeševalnik Factory45. Lohr pojasnjuje, kako se je pogovor o trajnosti razvil, odkar je začela svojo kariero v modni industriji.

"Ko sem leta 2010 začel delati v tej industriji, je bilo zelo malo potrošnikov, ki bi vedeli, kaj pomeni izraz" trajnostna moda "," pravi Lohr. "Na splošno je bilo potrebno veliko razlage in izobraževanja, da bi se odvrnili od stereotipne predpostavke" hrustljava, granola, konoplja ", povezana s tem. Manj kot desetletje pozneje pa je povprečen potrošnik vsaj že slišal za ta izraz in medtem ko jaz verjemite, da je to še vedno tržna niša, več je ozaveščenosti o tem, kaj sploh je "trajnostna moda" približno. "

Vloga malih blagovnih znamk in trajnostne mode

Po poročilu McKinsey and Company z Posel mode, Meni 79 odstotkov vodstvenih delavcev modne industrije motenje samega sebe med podedovanimi blagovnimi znamkami, ki bo letos eden izmed petih najboljših trendov, ki oblikujejo industrijo. Uveljavljene blagovne znamke čedalje bolj čutijo pritisk na inovacije, saj mlajši potrošniki težijo k manjšim, okretnejšim blagovnim znamkam. Te blagovne znamke "challenger", kot jih imenujejo v poročilu, strelovodno pridobivajo tržni delež hitrosti zaradi njihove sposobnosti pristnega sporočanja svojih vrednot in sodelovanja s svojimi spletnimi stranmi skupnosti.

Potrošniki v želji po stalni novosti in zmanjšanem občutku zvestobe blagovnim znamkam iščejo blagovne znamke uskladiti z njihovimi vrednotami in se s opustitvijo industrijskih norm kupci lahko povežejo s temi blagovnimi znamkami na bolj človeški način ravni. Ta "eksplozija majhnih" je ključnega pomena za rast in vzdrževanje trajnostnega modnega gibanja.

"Verjamem, da majhne, ​​neodvisne blagovne znamke, ki cenijo trajnost kot neločljiv del svojega dna Line skupaj pritiskajo na velike blagovne znamke, da očistijo svoje dobavne verige, "je dejal Lohr razlaga. "Morda ne morejo tekmovati v prodajnih številkah, zagotovo pa lahko dodajo svoj glas k modnemu pogovoru kot celoti. Zahvaljujoč družabnim medijem je manjšim blagovnim znamkam lažje kot kdaj koli prej posredovati njihova tržna sporočila, ki temeljijo na trajnosti, do potencialnih strank. "

Lohr si s Factory45 prizadeva izobraževati modne podjetnike o tem, kako izvajati trajnostne prakse dobavne verige in kako to znanje razširiti na svoje stranke. Ko gre za ustvarjanje trajnostnejšega modnega maloprodajnega gospodarstva, nas Lohr opozarja, da si moramo zapomniti, da si moramo prizadevati za "napredek in ne popolnost".

"Kot ve vsaka nova blagovna znamka, je potrebno veliko potrpljenja in prizadevnosti pri poučevanju potrošnikov o tem, zakaj njihovi izdelki stanejo več, zakaj bi morali skrbeti za vsebnost vlaknin, zakaj bi morali pogledati etikete, da bi vedeli, kje je izdelek izdelan itd. dodaja.

Na tako prenatrpanem modnem trgu blagovne znamke vodijo integriteto, dosledno inovirajo in najbolje izražajo svojo etičnost in okolju ozaveščenih vrednot za svoje občinstvo, ki bodo prebile beli hrup in oblikovale trajnost v celotni industriji pogovor.

Vpliv na okolje in ekonomija delitve

Navade potrošnikov v družabnih medijih skupaj z željo po pozitivnem družbenem vplivu nas pustijo pri nakupovalnem paradoksu. Po eni strani se nihče ne želi dvakrat fotografirati in povpraševanje po vedno spreminjajoči se omari nikoli ni bilo večje. Po drugi strani pa so potrošniki bolj kot kdaj koli prej odkriti glede negativnega vpliva industrije na okolje in etiko.

S priznanjem, da kupci še vedno dajejo prednost udobju pred ohranjanjem, lahko ustvarimo bolj praktične in ekonomsko trajnostne rešitve za te dileme pri oblačenju. Z vzponom trga za nadaljnjo prodajo in najem mode so znaki, da leto 2019 pomeni prelomnico v načinu porabe mode.

V poročilu o stanju mode 2019 je Jennifer Hyman, izvršna direktorica in ustanoviteljica Najemite vzletno -pristajalno stezo razlaga, kako sta v bistvu modela najema in nadaljnje prodaje ena na ena. Pravi, da "[r] ental govori o nameri stranke, ki stoji za uporabo predmeta." In zato podjetja za nadaljnjo prodajo so del "večjega trga podjetij za najem, ker če torbico kupite zdaj z namenom, da jo prodate naprej RealReal in povrnite del svoje porabe, kar ste dejansko naredili, si najamete torbico za šest mesecev. "

Z najemnimi platformami lahko potrošniki ustvarijo vedno spreminjajoče se omare, ki hranijo njihove želje po novosti, novosti in zavestnem življenju. Toda vstop v krožno gospodarstvo ni enostaven podvig. Hyman pojasnjuje, da je izvajanje učinkovitega modela povratne logistike veliko podjetje. Ob upoštevanju vseh teh tehnoloških in kapitalskih naložb bo verjetno prevladalo le nekaj velikih podjetij ta centralizirana modna industrija za najem, ki kupcem omogoča dosledno menjavo predmetov v omari za manj kot 200 USD na leto mesec.

Jasno pa je, da tudi decentraliziran poslovni model enakovrednega gospodarstva pridobiva na vplivu v gospodarstvu delitve industrije. Dva igralca na trgu, ki si jih je treba ogledati, sta Village Luxe, podjetje za najem luksuznih podjetij s sedežem v New Yorku, in Designerex, avstralsko platformo za medsebojna posojila, ki se je januarja začela v ZDA. 2019.

Village Luxe si prizadeva biti Airbnb modne industrije. Ko bodo sprejeti, lahko člani ustvarijo omaro za nakupovanje drugih uporabnikov, s čimer si lahko člani skupnosti posojajo luksuzne predmete drug drugemu prek platforme. Rast podjetja, ki je maja 2018 zagotovila 2 milijona dolarjev za semensko financiranje, kaže na naraščajočo željo potrošnikov, da ljubitelji mode vzamejo ekonomijo delitve v svoje roke.

Medtem želi Designerex ta model vzajemnega posojanja obrniti na glavo, tako da vsakdanjim kupcem in modnim podjetnikom omogoči najem in posojanje oblikovalskih oblek prek platforme. Soustanoviteljica Designerexa Kirsten Kore pojasnjuje, kako podjetje za najem omogoča strankam, da zadovoljijo njihove želje luksuzno blago in dobite vrhunsko "hitro rešitev", kadar koli potrebujete novo obleko za priložnost po ugodni ceni cena. Designerex kupcem omogoča, da luksuzne modne predmete vidijo kot sredstva in ne kot potratne izdelke.

Z večkratnim najemom predmetov lahko posojilodajalci ustvarijo visoke donose od svojih začetnih naložb in lahko igrajo vlogo pri oblikovanju okusnih preferenc skupnosti. V tem novem modnem maloprodajnem gospodarstvu kupci cenijo dostop pred lastništvom. To trgovcem na drobno in kupcem omogoča, da se bolj osredotočijo na namen, lepoto in dolgoživost vsakega izdelka. Filozofija Village Luxe odraža to izjavo.

"Delitev na ravni enakovrednih in najem visoke mode lahko pomagata trgovcem na drobno," pravi Shanin Molinaro, vodja trženja pri podjetju Village Luxe. "Nikoli ne bi rekli" ne kupuj ", ampak kupuj pametneje, bolje. Kupujte najljubše kose, ki vam bodo ostali pri številnih oblačilih ali predmetih, ki jih lahko delite in podarite prijateljem ali ljubljenim. " 

Poleg svojih etičnih in okoljskih koristi so luksuzne najemne storitve tudi bolj trajnostne z vidika stroškov. Namesto da bi kupili izdelek, člani najemniških podjetij kupujejo v skupnosti. Ekonomija deljenja mode nam omogoča, da na novo opredelimo svojo ceno na oblačilo in poglobimo v zgodbo, ki stoji za našimi oblačili-kdo, kaj, kje in kako so bili izdelani?

Tako luksuzne kot trajnostne blagovne znamke si prizadevajo ustvariti izdelke, ki so "najboljši od najboljših". S poudarkom na notranjem elementu lepoto in dolgoletno čustveno vrednost, si ta modna podjetja z novim valom delijo skupno poslanstvo ustvarjanja trajnostnega razkošja sektor modne industrije - kjer so kakovost ustvarjalnega, okoljskega in človeškega vpliva predmeta enaka, primarna pomembnost.

Fotografija domače strani: Imaxtree 

Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.