Oznaka ženskih delovnih oblačil Argent širi svoj odtis iz opeke in malte v New York

Od uvedbe leta 2016, delovna oblačila nalepko Argent je preganjal nekaj valov, ki so po zaslugi nekaj odmevnih podznakov pomagali spodbuditi zagon blagovne znamke. Bilo je Hilary Rodham Clinton, ki je stopil na oder nosi argentino na svečani obletnici 100. obletnice načrtovanega starševstva v New Yorku leta 2017, pa tudi Arianna Huffington, ki je blagovno znamko vključila med konferenco, kjer je bila slavnostna govornica. "Argentino je predstavila občinstvu okoli 5000 žensk. Našim spletnim mestom je dobesedno razlagala te ženske, «se spominja izvršni direktor in ustanovitelj Sali Christeson, katerega poklicno ozadje večinoma spada v finance in tehnologijo v Silicijevi dolini. Argentin seznam se nadaljuje: Gloria Steinem, Sta znamko nosili tudi Huma Abedin in Kamala Harris.

Dosedanji uspeh je Christesonu omogočil, da se je razvil v Argentino, ne glede na to, ali je to z rahlo preobrazbo pri blagovni znamki ali s preusmeritvijo osredotočenosti zalog. Čeprav se je blagovna znamka neposredno za potrošnike lansirala z večino svoje zbirke v nevtralnih barvah, je imela njena stranka "velik apetit po barvah", pravi Christeson. Posledično sta se ona in njena ekipa prilagodili tako, da sta »resnično premaknila barvne meje na način, ki ga v tem prostoru še niste videli«. Nazadnje je Argent prejel a

Naložba v višini 4 milijone dolarjev iz podjetja za tvegani kapital Founder Fund, ki se ponaša s portfeljem velikih tehnoloških podjetij, kot so Airbnb, Facebook, Lyft, Spotify in SpaceX.

povezani članki
16 krajev za nakupovanje ugodnih, elegantnih delovnih oblačil
Nazaj na osnove: Kako obleči poslovno priložnost
Sodobni državljan je večna izbira ženskih profesionalnih oblačil

Christeson je z leti lahko tudi natančno določil podpise blagovne znamke Argent, vključno z a kombinezon to sta pravzaprav dva kosa in ima zadaj zadrgo, ki jo je mogoče natakniti, zato uporabniku ni treba odstraniti celotnega oblačila, da bi lahko uporabil kopalnico. "To je postalo precej ikonično," dodaja Christeson. "Amy Poehler pravzaprav samo nosil na 'Late Night with Seth Meyers. " Poleg tega rokavi bluz in blejzerjev vključujejo trak, ki pomaga pri enostavnem oblikovanju. "Ni vam treba motiti, da se nemirno zavrtite v rokav in mu pade dol," pojasnjuje Christeson.

Zaradi te akutne pozornosti do funkcionalnosti je Argent tako privlačen za svojega osrednjega kupca: ambiciozno žensko na vrhuncu svoje poklicne kariere. "Od prvega dne sem imel zelo strog pogled na to, kaj je naš končni cilj in to se ni spremenilo," pravi Christeson. "Res smo bili jasni, zakaj to počnemo, kar je veliko večje od preproste ponudbe izdelka. Gre za to, da ženskam damo zaupanje in orodja za optimalno krmarjenje v karieri. Zdaj vemo, kako to uvesti na bolj programski način in narediti bolj razširljivo, da vpliva na več karier. "

Medtem ko se je Argent ukvarjal z izkustvenim trženjem svojih strank s pojavnimi okni in posebnimi dogodki, je podjetje se bo uradno razširilo v opeko in malto z odprtjem svojega vodilnega podjetja New York City v Sohoju. V novem prostoru bo zasebno območje za sodelovanje in mreženje (za zasebne sestanke, telefonske klice ali preprosto Wi-Fi povezava za pošiljanje e-poštnih sporočil), pa tudi gostiteljske delavnice, osredotočene na kariero, od usposabljanja za hitro pogajanje do finančne pismenosti načrtovanje. Christeson v prihodnosti načrtuje razširitev Argentinih maloprodajnih lokacij z več pojavnimi okni, ki sledijo formatu njegove prve stalne trgovine.

Odločitev o razširitvi Argentinega fizičnega maloprodajnega odtisa je smiselna. Po vsej panogi oblikovalci izkoriščajo naraščajoči trend delovne garderobe in ponujajo zbirke kapsul in posebno paleto oblek, posebej prilagojenih življenjskemu slogu devet do pet. In čeprav je ta čas kot nalašč za Christeson, ve, da bo, ko se trendno nihalo obrne proti drugi estetiki, stranka delovnih oblačil - in tudi Argent - še vedno ostala. "Razlika je v tem, da imamo na vrhu še blagovno znamko, poraba pa se zgodi, ko nekdo na blagovno znamko gleda kot na svojega prijatelja in so njene vrednosti usklajene," pravi Christeson. "Ustvarja veliko zvestobe, zato se mi zdi, da resnično ujamemo tistega, ki si ga želimo, in resnično odmeva v zelo široki demografski skupini."

Slika na domači strani: Argentinska trgovina v New Yorku. Fotografija: Andrew Frasz/Argent

Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.